Gibt eine sinnvolle und logische Struktur auf der Website?

Die Inhalte einer Webpräsenz sollten sich einigermaßen logisch ergeben. Aus übergeordneten Begriffen ist Schritt für Schritt einer Verfeinerung zu bestimmen, die weitere Detailinfos hergibt. Dabei sollten die zentralen Keywords des Unternehmens in den oberen Ebenen repräsentiert sein. Die Struktur der Website erinnert dann eher an ein Silo oder den Aufbau einer hierarchischen Struktur, wie man ihn von der eigenen Festplatte her kennt. Die Keywords tauchen dann auch in den Seitentiteln der entsprechenden Webseiten auf.

Gibt es für jede Webseite einen relevanten Seitentitel und ist dieser Titel für jede Webseite spezifisch?

Der Seiten-Titel (Title) ist immer noch sehr entscheidend fürs Suchmaschinen-Ranking. Das zentrale Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, sekundär wichtige Keywords kommen eher nach hinten in den Titel. Einige Experten gehen davon aus, dass der Anfang und das Ende des Titels stärker gewichtet wird. Auf jeden Fall sollte man es vermeiden, gar keinen Titel zu vergeben oder diesen wichtigen Schritt dem Content-Management-System überlassen.

Gibt es für jede Webseite der Website ein zentrales Thema, das in einer kurzen Beschreibung bestimmt werden kann und sind dort die relevanten Keywords vertreten?

Vor jeder Webseiten-Erstellung sollten die zentralen Punkte bestimmt werden und es sollte darauf geachtet werden, dass hier einige wenige Keywords eingearbeitet sind. Diese Keywords sollten nicht nur in der Kurzbeschreibung vorliegen, sondern auch für Überschriften, Textanfang und Textende genutzt werden.

Sind die Webseiten einigermaßen fehlerfrei hinsichtlich HTML und CSS?

Fehlerfreiheit ist nicht unbedingt erforderlich, aber bei sehr vielen Fehlern verweigern die Suchmaschinen-Robots das Indexieren. Zur Prüfung der Validität kann man verschiedene Tools im Internet einsetzen.

Ist die Meta-Description für jede Webseite eindeutig und aussagekräftig?

Diese Meta-Beschreibung ist nach dem Titel die wichtigste Angabe für Suchmaschinen, wenn man den Inhalt bestimmen möchte. Manche Content-Management-Systeme nehmen nur den Anfang des Textes als Meta-Beschreibung. Dies ist nicht ideal, verhindert aber die doppelten Metabeschreibungen, die von Suchmaschinen nicht geschätzt werden.

Werden alle Webseiten also Webadressen an die Suchmaschinen übermittelt?

Hierfür ist eine sogenannte Sitemap von Vorteil, die bei WordPress und anderen Content-Management-Systemen automatisch erzeugt und übermittelt werden kann. So ist gesichert, dass die Suchmaschinen alle relevanten Adressen bekommen und diese auch indexieren. Die Sitemap als HTML-Datei ist nur sinnvoll, wenn die Webpräsenz weniger als 100 Webseiten enthält.

Mit einer Checkliste wie dieser zur Suchmaschinenoptimierung im Hinterkopf, hat man die wichtigsten Kriterien im Blick, um die eigene Webpräsenz nach vorne zu bringen.

Weg 1: Länderspezifische Domain für fremdsprachige Webseiten

Doch sollte man eine extra Domain-Adresse verwenden, denn an der Länderkennung werden viele Suchanfragen ausgerichtet? Länderspezifische Domains sind sicherlich zur Verbesserung der regionalen bzw. lokalen Suchmaschinenoptimierung hilfreich. Wer z.B. einen großen Kundenkreis in der Schweiz und in Deutschland hat, der kann sich überlegen, ob er eine weitere .ch-Domain ihm nützt. Allerdings müssen sich dann die Inhalte auf der neuen Domainadresse von denen der deutschen Haupt-Domain unterscheiden, weil ansonsten doppelter Content entsteht, der kontraproduktiv zur Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn man aber eine zusätzliche Domain in einem anderssprachigen Land entwickelt, dann sollte man die eigenen Webseiten professionell übersetzen lassen und weitere Anpassungen vornehmen lassen, damit die neuen Seiten wirklich spezifisch auf die geänderten Besucher passen. Doch mit der neuen länderspezifischen Domain hat man sich eine deutlich bessere Ausgangsposition für ein Ranking in den länderspezifischen Suchmaschinen geschaffen.

Weg 2: Subdomain oder Unterordner für fremdsprachige Webseiten

In bestimmten Fällen sollte man aber einzelne fremdsprachige Inhalte als Unterordner oder Subdomain anlegen. Dann ist es aber schlecht, wenn die übergeordnete Domain eine länderspezifischen Endung hat. Dieses Problem hat man nicht mehr, wenn man über eine .com-Domain verfügt, denn diese kann mit beliebigen Sprachen, auch unterschiedlichen, ausgestattet werden. Allerdings sollte man keine Webseiten anbieten, die Sprachen mischen, denn dies wird für das Ranking als ungünstig eingeschätzt. Google und Co. erwarten für jede Webseite eine eindeutige Sprache.

Strategieelement Keywords für länderspezifische Webseiten

Für jede Sprache ist eine getrennte Keyword-Recherche unumgänglich, damit die Inhalte passend zu den Benutzerwünschen ausfallen. Einfach bestehende Seiten zu übersetzen, würde wohl kaum dazu führen, dass die neuen Webseiten die richtigen Keywords enthalten. Deshalb scheiden auch automatische Übersetzungsprogramme aus, die zwar sehr hilfreich sind, aber bei Google und Co. auch unter Spamverdacht kommen können, wenn man einfach mit solchen Übersetzungen neue zusätzliche Webseiten anlegt. Manche Webmaster bieten die automatische Übersetzung auf Wunsch des Besuchers an. Hierbei werden aber nur temporäre Webseiten erstellt.

Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung wird man langfristig bei fremdsprachigen Webseiten nur haben, wenn diese professionell übersetzt sind und für die jeweilige Sprache mit Suchmaschinenoptimierung überarbeitet wurden.

Links sollen im Internet dazu dienen, auf eine fremde Webadresse zu verweisen und sind somit ein Zeichen für Wichtigkeit und Anerkennung. Eine Anerkennung sollte man sich nicht erkaufen, sondern nur erlangen können, so sieht man es zumindest bei Google und den anderen Suchmaschinen.

Aktive Links sollen die Links sein, die man sich aktiv besorgt, also um die man bitten muss oder für die man Geld rausrückt. Passive Links sind solche Links, die einem automatisch zukommen, z.B. weil man interessante Inhalte veröffentlicht hat. Die Frage ist dann nur, wie kann eine Suchmaschine zwischen aktiven und passiven Links unterscheiden und wie sollte sie das Übergewicht von aktiven Links abstrafen?

Letztlich kommt es darauf an, dass man auf lange Sicht mittels Off-Page-Optimierung so viele qualitativ gute externe Links aktiviert, dass die eigene Seite dadurch im Ranking für die verlinkten Keywords steigt. Aktives Linkbuilding, das auf die Art der Verlinkung, die Verwendung von Keywords, hinwirkt ist sinnvoll und legitim.

Wie man nicht nur auf Google-Watchblog lesen konnte, ist es nun von höchster Instanz entschieden, dass die Suchmaschine Google von Bildern, die auf einzelnen Webseiten zu finden  sind, kleine Miniaturen  anfertigen darf, wobei der User ja durch ein Klick auf die Miniaturen zur Originalwebseite bzw. auf das Originalbild wechselt. Dass eine solche Entscheidung notwendig wurde, mutet etwas kurios an, denn wer im Internet eine Website betreibt, der will schließlich auch gefunden werden. Und der Künstler, der vom Verkauf seiner Bilder lebt, könnte doch darüber erfreut sein, wenn eine Suchmaschine mit guter Platzierung in der Bildersuche somit kostenlos Werbung für die Website mit den Bildern übernimmt.

Außerdem kann der Website-Betreiber mit einfachen Maßnahmen (Stichwort Code in die robots.txt aufnehmen) unterbinden, dass eine Suchmaschine seine Seiten indiziert. Diese Möglichkeit war nun auch für den Bundesgerichtshof entscheidend, als dieser diese Klage zur Bildersuche abwies. Nun ist mit rechtlichen Mitteln klar gemacht worden, dass ein Website-Betreiber aktiv werden muss, wenn er eine Auswertung und Weiterverbreitung seiner Inhalte durch Suchmaschinen nicht wünscht.

Dieses Urteil des BGH könnte auch Hinweise auf weitere Konflikte geben, die Google zurzeit mit bedeutenden und machtvollen Playern austrägt. Es gibt Konflikte zwischen Google und den deutschen Verleger, die es nicht so toll finden, dass Google Werbegelder kassiert über Content, der über ihre Newsseiten bereit gestellt wird. Von diesen Werbegeldern hätten sie gerne etwas ab, doch Google hat interessanterweise die deutschen Verleger bereits vor längerer Zeit darauf hingewiesen, dass sie mit einer speziell gestalteten robots.txt es ja in der Hand hätten, dass ihr Content bei Suchmaschinen nicht mehr erscheinen kann.

Als Website-Betreiber ist man nicht gut damit beraten, Google als Feind zu begreifen, der einem Content wegnimmt und damit sogar noch Umsatz generiert. Solange die User überwiegend über Google oder andere Suchmaschinen kommen, um die Inhalte genauer anzuschauen, sollte man besser an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, damit man im Ranking vorne bei den Suchmaschinen landet. Diese Besucher kommen dann und mit weiterführenden Angeboten kann man dann auch Geld mit der eigenen Website verdienen.

Ausgehende Links sind solche Links, die von meiner eigenen Webseite sich auf eine andere Webseite auf ein fremdes Angebot zeigen. Man spricht hier auch von outbound links oder out-links. Ausgehende Links auf die Webseiten seiner eigenen Website werden als interne Links sehr positiv für die Suchmaschinenoptimierung verstanden, weil man mit ihnen gezielt den PageRank auf das eigene Angebot umverteilen kann: PageRank-Sculpting.

Die Linkgeiz-Haltung verkennt die unterschiedliche Bedeutung von Ranking und Linkpower. Denn durch die Übertragung von PageRank geht zunächst kein PageRank für die eigene Webseite verloren.

Allerdings sollte man auf die Qualität der ausgehenden Verlinkung achten. So sollte der ausgehende Link einen zusätzlichen Informationswert für den Leser enthalten. Natürlich sollte man ausgehende Links für themennahe Webseiten bevorzugen und Links auf schlechte Nachbarschaft vermeiden. Schließlich sollte man darauf achten, dass von einer einzelnen Webseite nicht mehr als 100 Links auf andere Webseiten zeigen.

Ich vertrete hier also die These, dass man als Webmaster in angemessener Häufigkeit dann verlinken sollte, wenn es von den Inhalten her sinnvoll oder gar zwingend ist. Eine Webseite, die kaum ausgehende Links hat, passt nicht ins Internet und könnte allein deshalb bei Suchmaschinen und menschlichen Lesern Misstrauen hervorrufen. Links sind sinnvollerweise dann zu setzen, wenn man etwas begründen oder belegen will oder ergänzende hilfreiche Infos anderswo zu finden sind.

Kluges Setzen ausgehender Links fördert also die Suchmaschinenoptimierung.

SEM und SEO im Vergleich

Die Begriffe Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing werden oft mit SEM und SEO abgekürzt. SEM steht dabei für Search Engine Marketing und SEO für Search Engine Optimization. Leider werden die Begriffe nicht ganz einheitlich behandelt. Aus meinem Verständnis kann man aber SEO und SEO ganz gut auf einer Grafik einer normalen Suche bei Google kennzeichnen.

Natürliche und bezahlte Einträge der Google-Suche

SEM sind also bezahlte Anzeigen, während SEO darauf abzielt in den natürlichen Suchergebnissen weit nach vorne zu kommen. Auf seo-ambulance habe ich mich mit der Frage beschäftigt, warum es wichtig ist nicht nur SEM sondern auch SEO zu betreiben: http://www.seo-ambulance.de/nachrichten/suchmaschinenoptimierung/warum-man-nicht-nur-sem-sondern-auch-seo-nutzen-sollte/ .

Nur diejenigen Website-Betreiber zeigen ihre Relevanz für ein Keyword, wenn sie sowohl bei SEO wie bei SEM erfolgreich sind.

Da fällt es nicht einfach die Übersicht zu behalten. Auch unter dem Gesichtspunkt der Online-Reputation wäre es nicht schlecht, wenn man diese Adressen übersichtlicher ansteuern könnte. Es gibt schon länger Dienste wie FriendFeed und myOn-ID, die dies ermöglichen, aber die Inhalte in eine neue Form transferieren. Dies sind sicherlich interessante Möglichkeiten, wenn man bestimmte Schwerpunkte setzen will. Auch bietet myOn-ID die Möglichkeit, neue Inhalte von anderen Websites einzubinden, die auf einen Bezug nehmen.

Einfacher wäre ein Ansatz, wenn man unter einer URL alle relevanten Profile einfach abrufen könnte. Diese URL wäre dann zugleich eine Visitenkarte, die man einfach weitergeben könnte, um Interessenten einen Überblick über all seine Profile zu geben.

Diese Möglichkeit wurde nun durch den amerikanischen Anbieter http://unhub.com/ geschaffen. Der Dienst ist es recht frisch und daher kann man hier schnell zugreifen, um sich seine Wunsch URL zu sichern. Meine lautet http://unhub.com/RainerMeyer/. Unter dieser Adresse werden dann die von mir ausgewählten Websites und Profile unter einer einfachen Navigation sichtbar gemacht.

Oben sieht man zunächst den Namen und dann kommen die Profile. Ein Profil (hier der Blog) kann man zur Startseite bestimmen. Technisch gesehen werden die einzelnen Adressen als i-Frame angezeigt, das findet nicht bei allem Puristen Zustimmung. Aber es ist sehr praktisch, hier schnell alle Adressen nacheinander aufrufen zu können.

Eingestellt werden die Profile und Adressen über http://unhub.com/a/edit/ (My Links)

Der Typ ist aus einer Liste vorgegebener Dienste bestimmbar. Hier dominieren amerikanischen Angebote. Es ist aber einfach möglich, mit Other jede Webadresse oder Profiladresse einzufügen. Hier habe ich dies mit XING und meiner Website gemacht. Die Blog-Adresse ist die Startseite (Home) Über add link werden neue Adressen sehr einfach hinzugefügt. Das Label kann beliebiger Text sein.

Ich freue mich schon darauf, wenn ich in den nächsten Tagen alle Profile hier mal recht übersichtlich in den Griff bekommen kann und einen einfachen Link zum Weitergeben der Infos habe.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)

seo-ambulance-website

Firmen lassen häufig Websites erstellen, die zwar schön aussehen und auch nützliche Informationen enthalten, doch sie werden nicht recht beachtet. Denn gutes Webdesign und spannenden Infos garantiert noch keinen abschließenden Erfolg für die Website. Hier braucht man Suchmaschinen-Optimierung, wie ich auf seo-ambulance aufgezeigt haben.

Denn die herkömmliche Vorstellung des Webdesigns als optisch ansprechende Internet-Präsenz, die für die optimale Umsetzung der Corporate Identity betrieben wird ist nicht ausreichend im Internet.

Denn das übliche Marketing und die übliche Werbesprache funktioniert nicht im Internet. Ergänzend zur Suchmaschinen-Optimierung, wo es darum geht die natürliche Platzierung zu verbessern, kann man Suchmaschinen-Marketing – zum Beispiel Google AdWords – einsetzen, um den Erfolg der Website voran zu bringen. Dies wäre eine schöne Ergänzung für schönes Webdesign.

1. Ist der Server beim Webhosting immer erreichbar?
2. Ist der Support des Webhosting jederzeit ansprechbar?
3. Kann das Webhosting auch langfristig ausgebaut werden?
4. Ist beim Webhosting auch ein anderer Anbieter zum Wechsel möglich?
5. Sind der Datenschutz und die Datensicherheit beim Webhosting gewährleistet?

Falls diese Kriterien beim Webhosting angemessen berücksichtigt sind, steht der Suchmaschinenoptimierung nichts im Wege.

Keywords sollen einerseits das eigene “Business” charakterisieren. Unter Business ist hier nicht nur die geschäftliche Aktivität eines Wirtschaftsunternehmens zu sehen, sondern das Feld von Aktivitäten, die ein Website-Betreiber abdecken will. Ein gemeinnütziger Verein, der Betriebsräte berät, braucht genauso eine Keyword-Analyse wie eine Deutsch-Lehrerin, die über neuere Trends in der Sprachdidaktik bloggen will.

Wie findet man nun die Keywords des eigenen Business? Am besten man beschreibt die Ziele, Angebote und Möglichkeiten der mit der Website verbundenen Aktivitäten und überlegt anschließend, welche Begriffe Interessenten an diesen Zielen, Angeboten und Möglichkeiten bei Suchmaschinen eingeben könnten, um zu dem entsprechenden Angebot zu kommen.

Hat man bereits Kunden oder Interessenten, dann ist es kein Fehler, diese direkt nach den Keywords zu fragen. Ob diese Keywords überhaupt bei der wichtigsten Suchmaschine Google eingegeben werden, kann man schnell durch eine Recherche der Keywords prüfen: Google AdWords Keywords Tool.

Keywords durch Google

Hierzu ein Beispiel: Eine Comedy Agentur bietet exklusive Comedy. Naheliegend wären die Keywords “exklusive Comedy”, doch eine kurze Recherche zeigt, dass niemand diese Kombination von Keywords bei Google eingibt. Unten in der Liste finden sich bessere Kandidaten für Keywords. Man nimmt aber nur solche Keywords in die eigene Keyword-Analyse auf, die von potentiellen Kunden eingeben werden könnten.

Keywords durch Google finden

Interessant sind vor allem die Keywords, deren Suchvolumen in der lokalen Suche (damit ist hier Deutschland gemeint) im mittleren Bereich um die 10.000 liegt. Für solche Keywords kann man mit On-Page-Optimierung relativ gut unter die obersten Suchergebnisse kommen und damit schnell viele potentielle Interessenten auf die eigene Website ziehen.

Stärker umkämpfte Keywords brauchen noch die Off-Page-Optimierung. Hierbei muss man dafür sorgen, dass qualitativ gute externe Links möglichst von themennahen Seiten auf die  zu fördernden Seite zeigen. In deren Link-Texten sollten die Keywords enthalten sein, damit das Ranking der Webseite optimal voran kommt.