Gut geschriebene Pressemitteilungen können Journalisten und andere Multiplikatoren motivieren, sich mit dem Unternehmen und seinen Angeboten zu befassen. Dies gilt besonders in saure Gurken Zeiten, wenn es die Kollegen schwer haben, neue Themen zu finden. Gut gemachte Pressemitteilungen werden aber auch sonst gerne gelesen, weil sie immer Anregungen für die journalistische Arbeit liefern.

Eine Pressemitteilung ist so aufzubauen, dass zwar Aufmerksamkeit erregt, aber überwiegend mit Fakten und Argumenten gearbeitet wird. Gezielte PR-Meldungen, die überwiegend werbenden Charakter haben, landen hingegen schnell im Papierkorb. Sehr erfolgreich sind News dann, wenn sie wirklich einen Neuigkeitswert bieten oder wichtige Infos liefern, die man sonst nicht findet.

Man beginnt eine Pressmitteilung mit einer Schlagzeile, die für schnelle Aufmerksamkeit sorgt. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist diese Überschrift immer durch Keywords gekennzeichnet. Das Hauptkeyword sollte ganz vorne platziert werden. Möglicherweise wird diese Überschrift übernommen und sorgt so automatisch für die Suchmaschinenoptimierung. Allerdings sollte man nicht nur unter Seo-Gesichtspunkten die Überschrift und den Pressetext gestalten, denn sonst wird der Text schnell als unnatürlich empfunden.

Immer sollten der Neuigkeitsaspekt und der Überraschungsfaktor einer Nachricht deutlich werden. Dies sind originäre journalistische Standards, die auch für Pressemitteilungen einzuhalten sind.

Weiterhin üblich ist bei journalistischen Texten, das am Anfang ein Lead oder ein Anreißer steht, der knapp zusammengefasst die wichtigsten Fakten und Zusammenhänge beschreibt. Journalisten sind es gewohnt, dass auch bei den eigenen Texten zunächst das Wichtigste kommt. Informationen zu weniger wichtigen Punkte sollten dann kommen und zugleich zum Weiterlesen motivieren.

Eine Pressemitteilung kann auch längere Zitate enthalten, wenn es sinnvoll ist, dass ein persönlicher Bezug hergestellt wird. Auch hierbei ist darauf achten, dass immer der informative Aspekt bestimmend ist. Deshalb passen reine Werbeaussagen auch nicht als Zitat in den Pressetext.

Am Schluss der Pressemitteilung steht nicht nur eine knappe Zusammenfassung, sondern auch eine Schlussfolgerung oder eine offene Frage, wie die Geschichte weitergehen kann. Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung kann hier auch auf eine Landing-Page hingewiesen werden, wo man dann weitere Infos findet. Wird diese Pressemitteilung dann online genutzt, besteht eine sehr gute Chance, dass damit ein externer Link generiert wird, was sowohl den Traffic steigert, wie auch die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung fördert.

Was sich hier nach vorne geschoben wird, ist die Möglichkeit der genauen zeitlichen Bestimmung der Suche. Ob die User das nutzen ist unklar; deutlich ist in jedem Fall, dass ohne zeitliche Einschränkung bei vielen Recherchen die alten Seiten weit nach vorne platziert werden. Interessant ist auch die Möglichkeit gezielt auf Webseiten-Suche zu gehen, die mehr Fotos oder Bilder als Infoquelle anbietet.

Suchmaschinenoptimierung sollte also in Zukunft darauf achten, dass man bei vielen Webseiten interessante und relevante und Bilder als Ergänzung hinzunimmt. Insbesondere wenn ein Themenbereich (wie beispielsweise lokale Infos oder touristische Informationen) mit attraktiven Fotos punkten kann, wird man auch für die Suchmaschinenoptimierung kaum darauf verzichten können, die Optimierung der Bilder stärker zu berücksichtigen. Auch schon länger ist es nicht mehr zeitgemäß, die Suchmaschinenoptimierung so zu betreiben, dass man einmalig einen guten Text erstellt und diesen mit externen Links weiter fördert. Stattdessen ist man gut damit beraten, wenn man zum gleichen Thema öfters neue Infos nachschiebt.

Wie man nicht nur auf Google-Watchblog lesen konnte, ist es nun von höchster Instanz entschieden, dass die Suchmaschine Google von Bildern, die auf einzelnen Webseiten zu finden  sind, kleine Miniaturen  anfertigen darf, wobei der User ja durch ein Klick auf die Miniaturen zur Originalwebseite bzw. auf das Originalbild wechselt. Dass eine solche Entscheidung notwendig wurde, mutet etwas kurios an, denn wer im Internet eine Website betreibt, der will schließlich auch gefunden werden. Und der Künstler, der vom Verkauf seiner Bilder lebt, könnte doch darüber erfreut sein, wenn eine Suchmaschine mit guter Platzierung in der Bildersuche somit kostenlos Werbung für die Website mit den Bildern übernimmt.

Außerdem kann der Website-Betreiber mit einfachen Maßnahmen (Stichwort Code in die robots.txt aufnehmen) unterbinden, dass eine Suchmaschine seine Seiten indiziert. Diese Möglichkeit war nun auch für den Bundesgerichtshof entscheidend, als dieser diese Klage zur Bildersuche abwies. Nun ist mit rechtlichen Mitteln klar gemacht worden, dass ein Website-Betreiber aktiv werden muss, wenn er eine Auswertung und Weiterverbreitung seiner Inhalte durch Suchmaschinen nicht wünscht.

Dieses Urteil des BGH könnte auch Hinweise auf weitere Konflikte geben, die Google zurzeit mit bedeutenden und machtvollen Playern austrägt. Es gibt Konflikte zwischen Google und den deutschen Verleger, die es nicht so toll finden, dass Google Werbegelder kassiert über Content, der über ihre Newsseiten bereit gestellt wird. Von diesen Werbegeldern hätten sie gerne etwas ab, doch Google hat interessanterweise die deutschen Verleger bereits vor längerer Zeit darauf hingewiesen, dass sie mit einer speziell gestalteten robots.txt es ja in der Hand hätten, dass ihr Content bei Suchmaschinen nicht mehr erscheinen kann.

Als Website-Betreiber ist man nicht gut damit beraten, Google als Feind zu begreifen, der einem Content wegnimmt und damit sogar noch Umsatz generiert. Solange die User überwiegend über Google oder andere Suchmaschinen kommen, um die Inhalte genauer anzuschauen, sollte man besser an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, damit man im Ranking vorne bei den Suchmaschinen landet. Diese Besucher kommen dann und mit weiterführenden Angeboten kann man dann auch Geld mit der eigenen Website verdienen.

Ausgehende Links sind solche Links, die von meiner eigenen Webseite sich auf eine andere Webseite auf ein fremdes Angebot zeigen. Man spricht hier auch von outbound links oder out-links. Ausgehende Links auf die Webseiten seiner eigenen Website werden als interne Links sehr positiv für die Suchmaschinenoptimierung verstanden, weil man mit ihnen gezielt den PageRank auf das eigene Angebot umverteilen kann: PageRank-Sculpting.

Die Linkgeiz-Haltung verkennt die unterschiedliche Bedeutung von Ranking und Linkpower. Denn durch die Übertragung von PageRank geht zunächst kein PageRank für die eigene Webseite verloren.

Allerdings sollte man auf die Qualität der ausgehenden Verlinkung achten. So sollte der ausgehende Link einen zusätzlichen Informationswert für den Leser enthalten. Natürlich sollte man ausgehende Links für themennahe Webseiten bevorzugen und Links auf schlechte Nachbarschaft vermeiden. Schließlich sollte man darauf achten, dass von einer einzelnen Webseite nicht mehr als 100 Links auf andere Webseiten zeigen.

Ich vertrete hier also die These, dass man als Webmaster in angemessener Häufigkeit dann verlinken sollte, wenn es von den Inhalten her sinnvoll oder gar zwingend ist. Eine Webseite, die kaum ausgehende Links hat, passt nicht ins Internet und könnte allein deshalb bei Suchmaschinen und menschlichen Lesern Misstrauen hervorrufen. Links sind sinnvollerweise dann zu setzen, wenn man etwas begründen oder belegen will oder ergänzende hilfreiche Infos anderswo zu finden sind.

Kluges Setzen ausgehender Links fördert also die Suchmaschinenoptimierung.

“Query deserves freshness” auch bei der Google-Suche

“Query deserves freshness” hießt die Methode, mit der Google und Co. frische Ergebnisse besser ranken lassen.Bei onmeco habe ich mich damit genauer beschäftigt.

Wenn ein aktuelles Thema wie “Schrottprämie” nach vorne drängt, dann sollte auch klar sein, dass hierzu aktuelle Beiträge höher gerankt werden. Eine Methode, wie man darauf als Webmaster reagieren kann: Das Ohr an der Aktualität halten und schnell neue Beiträge schreiben, um die Query deserves freshness ausnutzen zu können.

Damit die Query deserves freshness nicht zum Spamming wird, muss man bei einen aktuellen Thema nun eine neue und interessante Webseite produzieren. Einfach einen bestehenden Beitrag nur vom Datum und einigen kosmetischen Veränderungen her zu aktualisieren, wäre wohl nicht im Sinne der Internet-User und würde auch von den Suchmaschinen erkannt.

Auf Seo-ambulance habe ich aufgezeigt, wie mit dieser Möglichkeit das Suchverhalten gesteuert bzw. eingeschränkt werden kann:

http://www.seo-ambulance.de/nachrichten/suchmaschinenoptimierung/auswirkungen-von-google-suggest/ Allerdings gibt es für den Webmaster einige Tipps, wie er hier agieren kann, damit sich Google Suggest für ihn positiv auswirkt.

Er braucht für Google Suggest einfach eine Liste der für ihn relevanten Keywords, mit der über Google sucht und darauf achtet, wie die Suchunterstützung abläuft. Wenn bei der Suchunterstützung durch Google Begriffe und Begriffsfolgen auftauchen, die er bisher nicht beachtet hat, dann sollte er hierfür gezielt Content publizieren. Selbstverständlich sollte dann dieser Content suchmaschinengerecht und lesefreundlich aufgebaut sein. Damit er bei Nutzung der Google Suchunterstützung durch die User auch gut gerankt wird. Über Google Suggest meckern bringt dem SEO nichts, denn die User schätzen die Google Suchunterstützung ansonsten würden sie unten rechts auf Close klicken. Das Suggest wird also tatsächlich als Suggest /Unterstützung eingeschätzt.

Auf seo-ambulanze.de habe ich beschrieben, wie man das prüfen kann und wie man verhindert, dass durch Kommentare im Blog die Keyword-Dichte abnimmt. Die Grundidee zum Erhalt der Keyword-Dichte nach Kommentaren zum Blog ist, dass man durch eigene Kommentare mit angemessener Berücksichtigung der Keywords dem Absinken der Keyword-Dichte entgegenwirkt.

Keywords sollen einerseits das eigene “Business” charakterisieren. Unter Business ist hier nicht nur die geschäftliche Aktivität eines Wirtschaftsunternehmens zu sehen, sondern das Feld von Aktivitäten, die ein Website-Betreiber abdecken will. Ein gemeinnütziger Verein, der Betriebsräte berät, braucht genauso eine Keyword-Analyse wie eine Deutsch-Lehrerin, die über neuere Trends in der Sprachdidaktik bloggen will.

Wie findet man nun die Keywords des eigenen Business? Am besten man beschreibt die Ziele, Angebote und Möglichkeiten der mit der Website verbundenen Aktivitäten und überlegt anschließend, welche Begriffe Interessenten an diesen Zielen, Angeboten und Möglichkeiten bei Suchmaschinen eingeben könnten, um zu dem entsprechenden Angebot zu kommen.

Hat man bereits Kunden oder Interessenten, dann ist es kein Fehler, diese direkt nach den Keywords zu fragen. Ob diese Keywords überhaupt bei der wichtigsten Suchmaschine Google eingegeben werden, kann man schnell durch eine Recherche der Keywords prüfen: Google AdWords Keywords Tool.

Keywords durch Google

Hierzu ein Beispiel: Eine Comedy Agentur bietet exklusive Comedy. Naheliegend wären die Keywords “exklusive Comedy”, doch eine kurze Recherche zeigt, dass niemand diese Kombination von Keywords bei Google eingibt. Unten in der Liste finden sich bessere Kandidaten für Keywords. Man nimmt aber nur solche Keywords in die eigene Keyword-Analyse auf, die von potentiellen Kunden eingeben werden könnten.

Keywords durch Google finden

Interessant sind vor allem die Keywords, deren Suchvolumen in der lokalen Suche (damit ist hier Deutschland gemeint) im mittleren Bereich um die 10.000 liegt. Für solche Keywords kann man mit On-Page-Optimierung relativ gut unter die obersten Suchergebnisse kommen und damit schnell viele potentielle Interessenten auf die eigene Website ziehen.

Stärker umkämpfte Keywords brauchen noch die Off-Page-Optimierung. Hierbei muss man dafür sorgen, dass qualitativ gute externe Links möglichst von themennahen Seiten auf die  zu fördernden Seite zeigen. In deren Link-Texten sollten die Keywords enthalten sein, damit das Ranking der Webseite optimal voran kommt.

Dieser Aspekt von Semantik ist für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, denn wenn eine andere Webseite auf die zu fördernde Webseite eine Link setzt, dann ist dieser Link mehr Wert, wenn die Thematiken der Webseiten übereinstimmen. Externe Links von themennahen Webseiten bringen mehr für die Suchmaschinenoptimierung als andere externe Links.

Zur Untersuchung der Semantik kann man das Tool  http://www.semager.de/keywords/url-analyse.php einsetzen.

Untersucht man beispielsweise den Wikipedia-Eintrag zur Semantik mit diesem Tool, dann bekommt man folgende Rückmeldungen:

gute Semantik einer textreichen Webseite

Links stehen die wichtigsten erkannten Wörter und rechts Aussagen zur Bedeutung bzw. Semantik der Wörter. Hier sieht man, dass Wikipedia ziemlich gut optimiert ist, denn auch die Verbesserungsvorschläge bleiben zurückhaltend.

Anders sieht das aus, wenn man die Startseite einer Webpräsenz untersucht, die wenig Text und viele Animationen hat, wie man sie sehr häufig im Netz findet. Ich habe rein zufällig mal eine semantische Analyse der Volkspartei CDU vorgenommen. Das Tool von Semager liefert dann folgendes Ergebnis:

Semantik einer textarmen Startseite

Die CDU und viele andere Websites könnten ihre Semantik verbessern, wenn sie auf den relevanten Seiten mehr Text aufnehmen würden und in diesem Text gezielt einige zentrale Keywords ihres Angebots platzieren.