Gibt eine sinnvolle und logische Struktur auf der Website?

Die Inhalte einer Webpräsenz sollten sich einigermaßen logisch ergeben. Aus übergeordneten Begriffen ist Schritt für Schritt einer Verfeinerung zu bestimmen, die weitere Detailinfos hergibt. Dabei sollten die zentralen Keywords des Unternehmens in den oberen Ebenen repräsentiert sein. Die Struktur der Website erinnert dann eher an ein Silo oder den Aufbau einer hierarchischen Struktur, wie man ihn von der eigenen Festplatte her kennt. Die Keywords tauchen dann auch in den Seitentiteln der entsprechenden Webseiten auf.

Gibt es für jede Webseite einen relevanten Seitentitel und ist dieser Titel für jede Webseite spezifisch?

Der Seiten-Titel (Title) ist immer noch sehr entscheidend fürs Suchmaschinen-Ranking. Das zentrale Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, sekundär wichtige Keywords kommen eher nach hinten in den Titel. Einige Experten gehen davon aus, dass der Anfang und das Ende des Titels stärker gewichtet wird. Auf jeden Fall sollte man es vermeiden, gar keinen Titel zu vergeben oder diesen wichtigen Schritt dem Content-Management-System überlassen.

Gibt es für jede Webseite der Website ein zentrales Thema, das in einer kurzen Beschreibung bestimmt werden kann und sind dort die relevanten Keywords vertreten?

Vor jeder Webseiten-Erstellung sollten die zentralen Punkte bestimmt werden und es sollte darauf geachtet werden, dass hier einige wenige Keywords eingearbeitet sind. Diese Keywords sollten nicht nur in der Kurzbeschreibung vorliegen, sondern auch für Überschriften, Textanfang und Textende genutzt werden.

Sind die Webseiten einigermaßen fehlerfrei hinsichtlich HTML und CSS?

Fehlerfreiheit ist nicht unbedingt erforderlich, aber bei sehr vielen Fehlern verweigern die Suchmaschinen-Robots das Indexieren. Zur Prüfung der Validität kann man verschiedene Tools im Internet einsetzen.

Ist die Meta-Description für jede Webseite eindeutig und aussagekräftig?

Diese Meta-Beschreibung ist nach dem Titel die wichtigste Angabe für Suchmaschinen, wenn man den Inhalt bestimmen möchte. Manche Content-Management-Systeme nehmen nur den Anfang des Textes als Meta-Beschreibung. Dies ist nicht ideal, verhindert aber die doppelten Metabeschreibungen, die von Suchmaschinen nicht geschätzt werden.

Werden alle Webseiten also Webadressen an die Suchmaschinen übermittelt?

Hierfür ist eine sogenannte Sitemap von Vorteil, die bei WordPress und anderen Content-Management-Systemen automatisch erzeugt und übermittelt werden kann. So ist gesichert, dass die Suchmaschinen alle relevanten Adressen bekommen und diese auch indexieren. Die Sitemap als HTML-Datei ist nur sinnvoll, wenn die Webpräsenz weniger als 100 Webseiten enthält.

Mit einer Checkliste wie dieser zur Suchmaschinenoptimierung im Hinterkopf, hat man die wichtigsten Kriterien im Blick, um die eigene Webpräsenz nach vorne zu bringen.

Überschriften werden im HTML-Quellcode als Überschriften vom Typ H1, H2, usw. gekennzeichnet. Daraus ergibt sich eine bestimmte Größe für die Lettern im Überschriften-Text, doch die kann mit einer Formatierungsvorschrift in eine CSS-Datei gesteuert werden.

In Sinne der Suchmaschinenoptimierung sollten in der Überschrift Keywords vorkommen. Möglichst weit vorne, denn dann besteht auch die bessere Aussicht, dass die Keywords vorne in den Suchmaschinen-Ergebnislisten erscheinen. Die Keyword-Platzierung kann in einen gewissen Gegensatz zur Prägnanz und Witzigkeit der Überschrift stehen. In der Praxis von Zeitungen und Zeitschriften sind prägnante und witzige Überschriften gefragt, die nicht unbedingt den Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung gut entsprechen.

Trotzdem sollte man darauf achten, dass die Überschrift die zentralen Aussagen des folgenden Textes gut anreißt oder zusammenfasst. Ideal ist im Journalismus, wenn die Überschrift die zentralen Informationen wiedergibt, die bestimmend für den ganzen Text sind. In diesem Sinne führt die Überschrift mehr oder weniger direkt zum “Küchenzuruf”, ein Ausdruck, der von Henri Nannen stammt und der klar machen soll, dass die Leser und Nutzer von Beiträgen eine klare und einprägsame Aussage brauchen, um den Text effektiv wahrnehmen zu können.

Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung muss hier ein Kompromiss gesucht werden. Generell gilt, dass für einen Text etwa bis zu drei Keywords wichtig sein sollten. Ideal ist, wenn mindestens zwei dieser Keywords in der Überschrift stehen und die Überschrift dennoch ihren Aussage-Charakter beibehält.

RSS oder das alternative Format Atom führen dazu, dass immer dann, wenn ein Beitrag oder sonstiger Inhalt erstellt wird, der Link hierauf über spezielle Dienste übermittelt wird. Die Leser von Feed- oder News-Readern bekommen automatisch diese neuen Inhalte übermittelt. Feed steht hier in der englischen Übersetzung für Einspeisung.

Mit RSS können Texte, Bilder oder Animationen übermittelt werden. Für den Herausgeber des Feeds ist es entscheidend, ob er nur den Anfang des Beitrags oder den ganzen Beitrag mittels RSS oder einem alternativen Format übermittelt. Naheliegend könnte es sein, nur den Anfang des Beitrags zu übermitteln. Denn damit zieht man Besucher auf die eigene Website, die hier auch für Klicks sorgen. Allerdings macht man sich damit nicht bei den Feedlesern beliebt, denn diese nutzen ja RSS, um den Weg zur Website sich zu ersparen.

RSS ist eine weitere Möglichkeit für Suchmaschinenoptimierung, doch man muss darauf achten, dass Suchmaschinen nicht den Inhalt des Feeds als doppelten Content wahrnehmen. Der Feed kann aber bei speziellen Diensten angemeldet werden und damit die Reputation des Website-Betreibers fördern.

Feeds können auch bei Content-Management-Systemen genutzt werden, um fremde Inhalte in die eigenen Seiten einfließen zu lassen. Hierzu benötigt man aber die Zustimmung des fremden Inhalte-Erzeugers, denn wie jeder andere Inhalt ist auch der RSS-Feed dem Urheberrecht unterworfen.

Amazon Link zur Google Kritik

Der PageRank ist nach wie vor das wichtigste Kriterium bei der Bewertung von externen Links. Nur Links, die einen gewissen PageRank haben, tragen zum Ranking der eigenen Webseiten entscheidend bei. Deshalb sollte man sich auch bei externen Links genau deren PageRank bzw. den PageRank der Startseite sich anschauen. Hat die Startseite keinen PageRank obwohl die Website schon länger im Index ist, deutet dies auf eine Abstrafung von Google. Denn der PageRank ist normalerweise mindestens Null.

Der PageRank überträgt seine Kraft Website-Intern auf die verlinkten Seiten. Nun will man bestimmte Seiten damit fördern, während andere Seiten keinen PageRank benötigen. Für die Steuerung der Übertragung des PageRank verwendet man die Methode PageRank Sculpting: Hier wird der PageRank gezielt auf bestimmte Seiten übertragen, während andere Seiten mit Kennzeichnung des Links als “No Follow” oder durch Einbettung in JavaScript von der Übertragung des PageRank abgehalten werden.

PageRank Sculpting ist zwar aufwendig, lohnt sich aber wegen der Steuerung des PageRank-Weitergabe. PageRank Sculpting kann natürlich auch gezielt zur Förderung des PageRank von externen Links eingesetzt werden.

Wie man nicht nur auf Google-Watchblog lesen konnte, ist es nun von höchster Instanz entschieden, dass die Suchmaschine Google von Bildern, die auf einzelnen Webseiten zu finden  sind, kleine Miniaturen  anfertigen darf, wobei der User ja durch ein Klick auf die Miniaturen zur Originalwebseite bzw. auf das Originalbild wechselt. Dass eine solche Entscheidung notwendig wurde, mutet etwas kurios an, denn wer im Internet eine Website betreibt, der will schließlich auch gefunden werden. Und der Künstler, der vom Verkauf seiner Bilder lebt, könnte doch darüber erfreut sein, wenn eine Suchmaschine mit guter Platzierung in der Bildersuche somit kostenlos Werbung für die Website mit den Bildern übernimmt.

Außerdem kann der Website-Betreiber mit einfachen Maßnahmen (Stichwort Code in die robots.txt aufnehmen) unterbinden, dass eine Suchmaschine seine Seiten indiziert. Diese Möglichkeit war nun auch für den Bundesgerichtshof entscheidend, als dieser diese Klage zur Bildersuche abwies. Nun ist mit rechtlichen Mitteln klar gemacht worden, dass ein Website-Betreiber aktiv werden muss, wenn er eine Auswertung und Weiterverbreitung seiner Inhalte durch Suchmaschinen nicht wünscht.

Dieses Urteil des BGH könnte auch Hinweise auf weitere Konflikte geben, die Google zurzeit mit bedeutenden und machtvollen Playern austrägt. Es gibt Konflikte zwischen Google und den deutschen Verleger, die es nicht so toll finden, dass Google Werbegelder kassiert über Content, der über ihre Newsseiten bereit gestellt wird. Von diesen Werbegeldern hätten sie gerne etwas ab, doch Google hat interessanterweise die deutschen Verleger bereits vor längerer Zeit darauf hingewiesen, dass sie mit einer speziell gestalteten robots.txt es ja in der Hand hätten, dass ihr Content bei Suchmaschinen nicht mehr erscheinen kann.

Als Website-Betreiber ist man nicht gut damit beraten, Google als Feind zu begreifen, der einem Content wegnimmt und damit sogar noch Umsatz generiert. Solange die User überwiegend über Google oder andere Suchmaschinen kommen, um die Inhalte genauer anzuschauen, sollte man besser an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, damit man im Ranking vorne bei den Suchmaschinen landet. Diese Besucher kommen dann und mit weiterführenden Angeboten kann man dann auch Geld mit der eigenen Website verdienen.

SEM und SEO ergänzen sich und sind keine Alternativen. Insbesondere bei Websites, die bisher wenig in Suchmaschinen repräsentiert sind, kann man mit SEM-Aktivitäten der kontextbezogenen Werbung einsteigen. Zentral wichtig für SEM und SEO ist die Keyword-Bestimmung, das Festlegen der richtigen Schlüsselworte für die zu fördernde Website.

Optimal ist eine SEM-SEO-Strategie, die dafür sorgt, dass in den natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen die wichtigen Inhaltsangebote der Webpräsenz auftauchen, während gleichzeitig im Bereich der Anzeigen gezielt auf solche Landing-Pages verlinkt wird, die zum Kaufverhalten des Besuchers führen können. SEM und SEO ergänzen sich so optimal.

Um das Ranking der Webseite gezielt zu fördern, sollte man eine kurze URL mit wenigen relevanten Keywords verwenden. Falls man verschiedene Keywords in der Adresse unterbringen kann, dann ist es besser diese durch einen Bindestrich (“-”) als durch einen Unterstrich (“_”) trennen. Denn der Unterstrich könnte von Suchmaschinen ignoriert werden.

Relevant sind Mikroformate für Termine und Adressen. Hier ein Beispiel aus der deutschen Wikipedia nachgebildet:

<div>
<div>Rainer Meyer</div>
<div>train-und-coach.de</div>
<div>01234/56789</div>
<a href="http://www.train-und-coach.de/"> http://www.train-und-coach.de</a>
</div>

Bisher sind die Mikroformate noch nicht sehr gebräuchlich. Das könnte sich aber ändern und dann werden Mikroformate auch für Suchmaschinenoptimierung relevant. Auf seo-ambulance habe ich aufgezeigt, wie man gegenwärtig schon Mikroformate zur Suchmaschinenoptimierung testen kann.

1. Die Nutzung der .htaccess-Datei zum Sperren von Inhalten.
   Man kann auf der Webpräsenz eine einfache Textdatei hinterlegen, die dem Suchrobot verbietet, bestimmte Dateien oder Verzeichnisse zu durchsuchen. Meist wird dies gemacht, um eine Adresse auf eine andere Domain umzuleiten
   Beispiel: Redirect 301 /alte-seite.htm http://www.andere-domain.com/neue-seite.htm
2. Die Nutzung der robots.txt zum Sperren von Inhalten.
   Man kann auf der Webpräsenz diese ebenso einfache Textdatei hinterlegen, die dem Suchrobot verbietet, bestimmte Dateien oder Verzeichnisse zu durchsuchen.
   Beispiel: Disallow: /it-trainer/website-Dateien/

Damit die Seiten auch aus dem Index der Suchmaschine Google verschwinden, nutzt man die Google-Webmaster-Tools um eine entsprechend Anforderung loszuwerden. In manchen Fällen wird die Löschung zunächst verweigert. Google kommt aber nicht umhin irgendwann die Seite aus dem Index zu nehmen, wenn sie nicht mehr gefunden werden kann.

seo-ambulance-website

Firmen lassen häufig Websites erstellen, die zwar schön aussehen und auch nützliche Informationen enthalten, doch sie werden nicht recht beachtet. Denn gutes Webdesign und spannenden Infos garantiert noch keinen abschließenden Erfolg für die Website. Hier braucht man Suchmaschinen-Optimierung, wie ich auf seo-ambulance aufgezeigt haben.

Denn die herkömmliche Vorstellung des Webdesigns als optisch ansprechende Internet-Präsenz, die für die optimale Umsetzung der Corporate Identity betrieben wird ist nicht ausreichend im Internet.

Denn das übliche Marketing und die übliche Werbesprache funktioniert nicht im Internet. Ergänzend zur Suchmaschinen-Optimierung, wo es darum geht die natürliche Platzierung zu verbessern, kann man Suchmaschinen-Marketing – zum Beispiel Google AdWords – einsetzen, um den Erfolg der Website voran zu bringen. Dies wäre eine schöne Ergänzung für schönes Webdesign.