Bei den Social Media Aktivitäten, die relevant für die Suchmaschinenoptimierung sind, stellt sich aber die Frage, wie man den Erfolg den einigermaßen genau messen kann. Hier geht es um das Monitoring von Social Media und auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit der Frage beschäftigt, welche Indikatoren für Social Media denn möglich sind.

Zur Findung von Social-Media-Indikatoren hat man mehrere Möglichkeiten:

• Man kann den Umfang der eigenen Aktivitäten messen, idealerweise in Stunden oder Tagen bzw. in Zeit, die professionelle Unterstützer geben.
• Man kann die Anzahl der Kontakte oder Freunde feststellen, die sich in den eigenen Profilen finden und diese als Fans oder Multiplikatoren ansehen.
• Man kann die Aufrufe oder die Nutzung der eigenen Profile feststellen, wobei es hier auch um die Qualität der Nutzung geht.
• Hierbei ist auch relevant, die Anzahl der bemerkbaren Reaktionen, beispielsweise Kommentare und abgegebene Bewertungen festzustellen und zu dokumentieren.
• Schließlich sind besonders unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung die Anzahl der Links interessant, die von Social Media Plattformen kommen.
• Dies bündelt sich alles in einem klassischen Indikator: die Menge der Conversionen, die durch Social Media begonnen und umgesetzt wurden.

Eine langfristige Strategie von Social Media trägt langfristig Früchte. Deshalb ist die Messung oder das Monitoring der Social-Media-Aktivitäten wichtig, um hier eine Basis für die Bestimmung des Erfolgs zu sichern.

Dabei wird aber übersehen, das immer noch viele Leute Suchmaschinen nutzen, um sich ein unvoreingenommenes Bild über ein Produkt oder ein Angebot zu verschaffen. Informationen in sozialen Netzwerken und bei Amazon können zwar hilfreich sein, aber viele wollen auch weitere Infos bekommen und nutzen dann Suchmaschinen wie Google.

Schon länger ist deutlich geworden, dass die Fokussierung auf ausschließliche Suchmaschinenoptimierung überholt ist. Google versucht Texte, die reine SEO darstellen und an Spam anschließen zu erkennen und aus den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu verdrängen. Mehr und mehr werden auch Ergebnisse von Social Media eingeblendet. Beides deutet darauf hin, dass qualitativ hohe Suchmaschinenoptimierung und effektive Social Media Nutzung Hand in Hand gehen können.

Bei jedem Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung muss immer die kommunikative Komponente im zentralen Fokus der Bemühung liegen. Mit hochwertigen Blog-Beiträgen schafft man als Unternehmen zusätzliche Anreize für Besucher, fördert die Suchmaschinenoptimierung und findet Ansatzpunkt bei Social Media und den Prozess insgesamt zu unterstützen.

Dieser Weg wird auch immer interessanter durch Social Media. Viele Freund, Kollegen und Mitarbeiter sind auf sozialen Netzwerken wie Facebook und XING aktiv oder verwenden Bookmarking-Dienste um Links zu verwalten. Hier passen dann die eigenen Webseiten genauso gut rein, wie auf Kurzmitteilungsdiensten wie Twitter und Google Buzz.

An dieser Stelle kann man auch darauf hinwirken, dass nicht nur auf die Startseite der Webpräsenz, sondern auch auf wichtige Unterseiten verlinkt wird. Damit wird die Kompetenz des eigenen Unternehmens unterstützt.

Gleiches gilt auch, wenn Mitarbeiter oder Kollegen an Veranstaltungen teilnehmen, die im Internet dokumentiert werden. Ein geschickt gewählter Linktext mit Keyword fördert somit über die neuen externen Links die Veranstaltung und unterstützt eine bessere Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website.

Dies sind nur wenige von den Tipps und Tricks, die die eigenen Mitarbeitern und Kollegen motivieren könnten, die externe Verlinkung der eigenen Website nach vorne zu bringen. Man sollte aber immer darauf achten, dass die Qualität der externen Verlinkung gewahrt bleibt.

Zunächst ist an das Schreiben qualitativ guter Inhalte zu denken, der dann auch indirekt dafür sorgt, dass nach und nach relevante Links auf diese Inhalte zeigen und der damit das Ranking weiter fördern. Eine gute Usability oder Zugänglichkeit der Website ergänzt diese Strategie.

Allerdings sollte das Ranking nicht der einzige Aspekt sein, den eine Firma im Auge behalten sollte, wenn es um den Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung geht. Wichtig kann auch die Markenbildung sein, um die Unverwechselbarkeit eigener Angebote zu unterstreichen. Marke sagt aus, dass man mit dem eigenen Angebot unverwechselbar sich von Wettbewerbern abhebt. Dies geht besonders gut, wenn man eine lokale oder regionale Schwerpunktsetzung betreibt und damit für nahe Kunden ein spezifischeres Angebot schafft.

Social-Networking mittels Social Media, Weblogs oder Pressemitteilungen ergänzen diese Vorgehensweise und sorgen zusammen mit Suchmaschinenoptimierung dafür, dass das Unternehmen und seine Website stärker im Bewusstsein der  Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Auf seo-ambulance habe ich beschrieben, wie man Videos im Internet für Suchmaschinenoptimierung nutzen kann. Wichtig ist hier, dass man auf solche Anbieter zurückgreift, die auf qualitativ hohem Niveau arbeiten. Denn Videoproduktion erfordert deutlich bessern Background, damit die Videos nicht wie Amateur-Aufnahmen aussehen. Dies gilt insbesondere dann, wenn man Videos im Internet zu Marketing- oder Werbe-Zwecke einsetzen will.

Um die Videos bekannt zu machen, müssen diese über soziale Netzwerke verteilt werden. Hier kann ein viraler Effekt durch das Video ausgelöst werden, wenn es witzig ist und zum Weiterleiten motiviert. Viele Videoportale im Internet unterstützen das Hinzunehmen von Text zum Video. Diese Möglichkeit sollte man unbedingt nutzen, wenn die Suchmaschinenoptimierung gefördert werden soll. Denn Suchmaschinenoptimierung funktioniert immer vor allem noch über Text.

Wie das beim bekanntesten Video-Portal YouTube aussieht, kann man hier erkennen. Interessant für Suchmaschinenoptimierung ist, dass auch der Name bereits Keywords enthalten kann, die der Suchmaschinenoptimierung dienen können. Ansonsten sollte man die Keywords häufig – aber nicht zu häufig – in der Beschreibung verwenden.

Das Video muss auch zur Suchmaschinenoptimierung promotet werden; hierzu bieten sich soziale Netzwerke an.

Auf seo-ambulance habe ich deutlich gemacht, dass Corporate Blogs von Firmen und interessierten Mitarbeitern und Führungskräften zur publizistischen Tätigkeit umsetzbar sind. Corporate Blogs können nicht nur im Internet sondern auch im Intranet zur Verbesserung interner Kommunikationsmöglichkeiten eingesetzt werden. Mutiger (und relevanter für die Suchmaschinenoptimierung) sind aber Corporate Blogs, wenn sie im Internet für Kunden und andere Interessenten zugänglich sind.

Hier schreiben dann Mitarbeiter in den Corporate Blogs nicht nur für Kollegen, sondern für eine interessierte und wachsame Öffentlichkeit. Dies ist anfangs sicher sehr mutig, denn Corporate Blogs werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie ehrlich mit der eigenen Interessenlagen umgehen. Das Unternehmen zeigt sich für Kritik und Veränderungsvorschläge offen, insbesondere wenn die üblichen Möglichkeiten von Blogs wie Kommentare und Bewertungen zulässig sind. Nicht gelingen kann, wenn man Corporate Blogs nur als Marketing-Instrumente nutzen will. Das kann sich sogar negativ auswirken, denn die Blogger-Szene sieht solches Marketing-Verständnis bei Blogs (auch bei Corporate Blogs) sehr kritisch.

Es wird sich zeigen, ob die Nutzung von Corporate Blogs auch die Suchmaschinenoptimierung fördern kann. Wird der Blog beachtet, dann wird er auch verlinkt und gewinnt so Reputation und Rang über Suchmaschinen. Hilfreich könnte sein, wenn in der publizistischen Strategie auch unternehmensbezogene Keywords festgelegt würden, die durch Corporate Blog-Beiträge nach und nach behandelt würden. Über die Website-Adresse und die interne Verlinkung wird dann Reputation und Rang auf die eigentliche Website des Unternehmens übertragen; als Nebeneffekt einer Strategie der Öffnung gegenüber der unternehmensexternen Öffentlichkeit mittels Corporate Blogs.

Da fällt es nicht einfach die Übersicht zu behalten. Auch unter dem Gesichtspunkt der Online-Reputation wäre es nicht schlecht, wenn man diese Adressen übersichtlicher ansteuern könnte. Es gibt schon länger Dienste wie FriendFeed und myOn-ID, die dies ermöglichen, aber die Inhalte in eine neue Form transferieren. Dies sind sicherlich interessante Möglichkeiten, wenn man bestimmte Schwerpunkte setzen will. Auch bietet myOn-ID die Möglichkeit, neue Inhalte von anderen Websites einzubinden, die auf einen Bezug nehmen.

Einfacher wäre ein Ansatz, wenn man unter einer URL alle relevanten Profile einfach abrufen könnte. Diese URL wäre dann zugleich eine Visitenkarte, die man einfach weitergeben könnte, um Interessenten einen Überblick über all seine Profile zu geben.

Diese Möglichkeit wurde nun durch den amerikanischen Anbieter http://unhub.com/ geschaffen. Der Dienst ist es recht frisch und daher kann man hier schnell zugreifen, um sich seine Wunsch URL zu sichern. Meine lautet http://unhub.com/RainerMeyer/. Unter dieser Adresse werden dann die von mir ausgewählten Websites und Profile unter einer einfachen Navigation sichtbar gemacht.

Oben sieht man zunächst den Namen und dann kommen die Profile. Ein Profil (hier der Blog) kann man zur Startseite bestimmen. Technisch gesehen werden die einzelnen Adressen als i-Frame angezeigt, das findet nicht bei allem Puristen Zustimmung. Aber es ist sehr praktisch, hier schnell alle Adressen nacheinander aufrufen zu können.

Eingestellt werden die Profile und Adressen über http://unhub.com/a/edit/ (My Links)

Der Typ ist aus einer Liste vorgegebener Dienste bestimmbar. Hier dominieren amerikanischen Angebote. Es ist aber einfach möglich, mit Other jede Webadresse oder Profiladresse einzufügen. Hier habe ich dies mit XING und meiner Website gemacht. Die Blog-Adresse ist die Startseite (Home) Über add link werden neue Adressen sehr einfach hinzugefügt. Das Label kann beliebiger Text sein.

Ich freue mich schon darauf, wenn ich in den nächsten Tagen alle Profile hier mal recht übersichtlich in den Griff bekommen kann und einen einfachen Link zum Weitergeben der Infos habe.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)

Wie ich auf seo-ambulanze.de deutlich gemacht habe, kann man auch Google Buzz zur Suchmaschinenoptimierung einsetzen. Denn mit Google Buzz kann man bestimmte Inhalte und Links zu aktuellen Beiträgen über das eigene sozialen Netzwerk bekannt machen und darüber mit anderen diskutieren. Der Vorteil von Google Buzz  auch im Sinne der Suchmaschinenoptimierung gegenüber Twitter ist, dass bei Google Buzz die Übersichtlichkeit der Diskussion wesentlich besser ist und dass bei Google Buzz die Beschränkung auf 140 Zeichen durchbrochen werden kann. Es ist zum Vorteil der Suchmaschinenoptimierung, wenn die Texte länger und interessanter gestaltet werden können.

Dabei sollte Suchmaschinenoptimierung mittels Social Media Optimization heutzutage auch die Möglichkeiten des Web 2.0 nutzen, denn immer mehr Internetuser tauschen sich über Social Networks aus. Damit könnte die Suchmaschinenoptimierung sich langfristig durch die Social Media Optimazation weiter entwickeln. Wie die Social Media Optimazation mit der Suchmaschinenoptimierung in Einklang gebracht wird, habe ich auf seo-ambulanze.de beschrieben: Social Media Optimazation und Suchmaschinenoptimierung.

Social Media Optimization hat auf Resonanz in sozialen Medien wie Blogs und Twitter abzuzielen. Social Media Optimization berücksichtigt auch Online-Communities wie XING, MySpace oder Facebook. Zu den Methoden der Social Media Optimization gehören alle Maßnahmen, um die Kommunikation im Web 2.0 zu fördern, um stärker von Usern beachtet zu werden.

Vom Website-Betreiber sollte für die Social Media Optimization auf jeden Fall RSS-Feeds und Möglichkeiten der Online-Bewertung berücksichtigt werden. Dies führt automatisch auch zu mehr externen Links, die sich für die Suchmaschinenoptimierung positiv auswirken.

Hier auf dieser Website biete ich Kommentarmöglichkeiten als Social Media Optimization den Besuchern an. Diese können auch den permanenten Link einfach am Ende der Seite zur Empfehlung nutzen.

Social Media Optimization hat aber noch deutlich mehr Möglichkeiten, die in den nächsten Jahren verstärkt zu nutzen sind, damit die Suchmaschinenoptimierung auf dem neusten Stand bleibt.