Amazon-Link

Gelegentlich wird die Meinung vertreten, dass durch die Entwicklung von Social Media die Suchmaschinenoptimierung überflüssig werde. Denn die Webnutzer würden sich auf sozialen Plattformen wie Facebook verständigen und informieren. Ein Zugriff auf Suchmaschinen würde immer unwichtiger für die Nutzer. Dieser Einschätzung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung kann ich aber nicht folgen.

Unter Social Media versteht man die Nutzung von sozialen Medien zur Kommunikation. Typisch sind hier soziale Netzwerke wie Facebook oder XING, bei der sich die Nutzer auch über Produkte und Angebote informieren können. Nutzt man Social Media, um das Marketing des eigenen Unternehmens voran zu bringen, dann spricht man auch von Social Media Marketing. Diese moderne Form des Online-Marketings erfordert Zeit- und Kostenaufwand und wenn die Einschätzung stimmen sollte, dass die Nutzer mehr und mehr in sozialen Netzwerke abwandern, um sich zu informieren, dann wäre Social Media Marketing die Zukunft und Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing die Vergangenheit.

Doch wird nicht jeder bereit sein, sich auf die Meinungen in seinem Umfeld zu verlassen, wenn er ein neues Produkt kaufen oder eine neue Dienstleistung bestellen will. Gerade das ist das Alleinstellungsmerkmal von Suchmaschinen, das sie eine Suche ermöglichen, die nur durch subjektive Einschätzungen gefärbt ist. Denn Suchmaschinen müssen auf Grund der Menge der Daten nach komplexen mathematischen Vorgehensweisen streben, die eine bloß subjektive Bewertung von Webseiten zurückdrängt.

Suchmaschinenoptimierung bleibt also relevant, weil die Internet-Nutzer eine Prüfmöglichkeit der privaten Empfehlungen behalten und diese Möglichkeiten auch nutzen wollen. Es ist aber kein Fehler, Social Media Marketing und Suchmaschinenoptimierung miteinander zu verknüpfen, denn es fördert sicherlich die Reputation eines Unternehmen, wenn es gut bewertet und zugleich gut platziert im Ranking von Suchmaschinen auftaucht.

Google Places Eintrag

Die Suchmaschine Google kommt der lokalen Suchmaschinenoptimierung entgegen, indem

• gezielt das Aufnehmen von lokalen Diensten und Anbietern über Google Maps bzw. einen Google Places Eintrag  gefördert wird
• Google zu erkennen sucht, ob ein in Webseiten verwendetes Keyword einen lokalen Bezug hat und ob dieses Keyword im Zusammenhang mit einem lokalen Bezug des Suchmaschinen-Nutzers gesehen werden kann.

Denn die Suchmaschine kann leicht herausbekommen, wo ungefähr der geographische Standort des Nutzers liegt. Damit kann das lokale Umfeld des Nutzers einigermaßen genau bestimmt werden. Wenn jemand in Bonn nach einer Kneipe sucht, dann muss er nicht die Begriffe wie Bonner Altstadt oder Bonn verwenden, damit ihm die Suchmaschine ein Ergebnis liefert, dass ein entsprechendes Bild ergibt.

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst sehr wichtig, dass man genau überlegt, ob das eigene Tätigkeitsfeld auch für regionale oder lokale Abfragen von Suchmaschinen-Nutzern relevant sein könnte.

Der nächste Schritt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist dann wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Bestimmung. Hier muss man Begriffe finden, die einerseits lokale Bezüge aufweisen, die anderseits aber auch das eigene Business bestimmen und die schließlich aber auch von Suchmaschinen-Nutzern tatsächlich verwendet werden.

Anschließend kann dann für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit der On-Page-Optimierung begonnen werden. Die gefundenen Begriffe sind mit hilfreichen Texten zu verbinden. Erst danach beginnt auf behutsame Weise die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der lokalen Verankerung. Hierbei kann man natürlich Links nutzen, die selbst einen annähernd gleichen lokalen Bezug aufweisen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist also ein langfristiges Projekt. Für die Zukunft wird es auch wichtig werden, das eigene lokale Profil für Bewertungen zu öffnen. Dann wird Suchmaschinenoptimierung in idealer Weise um Social Media Marketing ergänzt.

Bei den Social Media Aktivitäten, die relevant für die Suchmaschinenoptimierung sind, stellt sich aber die Frage, wie man den Erfolg den einigermaßen genau messen kann. Hier geht es um das Monitoring von Social Media und auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit der Frage beschäftigt, welche Indikatoren für Social Media denn möglich sind.

Zur Findung von Social-Media-Indikatoren hat man mehrere Möglichkeiten:

• Man kann den Umfang der eigenen Aktivitäten messen, idealerweise in Stunden oder Tagen bzw. in Zeit, die professionelle Unterstützer geben.
• Man kann die Anzahl der Kontakte oder Freunde feststellen, die sich in den eigenen Profilen finden und diese als Fans oder Multiplikatoren ansehen.
• Man kann die Aufrufe oder die Nutzung der eigenen Profile feststellen, wobei es hier auch um die Qualität der Nutzung geht.
• Hierbei ist auch relevant, die Anzahl der bemerkbaren Reaktionen, beispielsweise Kommentare und abgegebene Bewertungen festzustellen und zu dokumentieren.
• Schließlich sind besonders unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung die Anzahl der Links interessant, die von Social Media Plattformen kommen.
• Dies bündelt sich alles in einem klassischen Indikator: die Menge der Conversionen, die durch Social Media begonnen und umgesetzt wurden.

Eine langfristige Strategie von Social Media trägt langfristig Früchte. Deshalb ist die Messung oder das Monitoring der Social-Media-Aktivitäten wichtig, um hier eine Basis für die Bestimmung des Erfolgs zu sichern.

Dabei wird aber übersehen, das immer noch viele Leute Suchmaschinen nutzen, um sich ein unvoreingenommenes Bild über ein Produkt oder ein Angebot zu verschaffen. Informationen in sozialen Netzwerken und bei Amazon können zwar hilfreich sein, aber viele wollen auch weitere Infos bekommen und nutzen dann Suchmaschinen wie Google.

Schon länger ist deutlich geworden, dass die Fokussierung auf ausschließliche Suchmaschinenoptimierung überholt ist. Google versucht Texte, die reine SEO darstellen und an Spam anschließen zu erkennen und aus den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu verdrängen. Mehr und mehr werden auch Ergebnisse von Social Media eingeblendet. Beides deutet darauf hin, dass qualitativ hohe Suchmaschinenoptimierung und effektive Social Media Nutzung Hand in Hand gehen können.

Bei jedem Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung muss immer die kommunikative Komponente im zentralen Fokus der Bemühung liegen. Mit hochwertigen Blog-Beiträgen schafft man als Unternehmen zusätzliche Anreize für Besucher, fördert die Suchmaschinenoptimierung und findet Ansatzpunkt bei Social Media und den Prozess insgesamt zu unterstützen.

Dieser Weg wird auch immer interessanter durch Social Media. Viele Freund, Kollegen und Mitarbeiter sind auf sozialen Netzwerken wie Facebook und XING aktiv oder verwenden Bookmarking-Dienste um Links zu verwalten. Hier passen dann die eigenen Webseiten genauso gut rein, wie auf Kurzmitteilungsdiensten wie Twitter und Google Buzz.

An dieser Stelle kann man auch darauf hinwirken, dass nicht nur auf die Startseite der Webpräsenz, sondern auch auf wichtige Unterseiten verlinkt wird. Damit wird die Kompetenz des eigenen Unternehmens unterstützt.

Gleiches gilt auch, wenn Mitarbeiter oder Kollegen an Veranstaltungen teilnehmen, die im Internet dokumentiert werden. Ein geschickt gewählter Linktext mit Keyword fördert somit über die neuen externen Links die Veranstaltung und unterstützt eine bessere Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website.

Dies sind nur wenige von den Tipps und Tricks, die die eigenen Mitarbeitern und Kollegen motivieren könnten, die externe Verlinkung der eigenen Website nach vorne zu bringen. Man sollte aber immer darauf achten, dass die Qualität der externen Verlinkung gewahrt bleibt.

Die Nutzung einer eigenen Website oder des eigenen Blogs ist normalerweise die beste Möglichkeit, die Online-Reputation zu fördern. Gerne wird z.B. bei Amazon die Möglichkeit ergriffen, die eigene Webadresse als Benutzername für Rezensionen zu verwenden. Auch bei Amazon kann man ein aussagekräftiges Profil erstellen und dieses indirekt für Vermarktungszwecke verwenden.

Kurzfristig kann man Google AdWords zur Förderung der Online-Reputation verwenden, doch besser ist es, wenn man auch bei den natürlichen Suchergebnissen gut rankt. Hier liegt es dann nahe, dass man einen eigenen Blog startet und dort einige gute Artikel schreibt, die mit eigenen Namen, dem eigenen Wohnort, der eigenen Firma und weiteren relevante persönliche Infos als Keyword ausgestattet sind.

Für diese Inhalte braucht man noch einige externe Links, damit das Ranking gefördert wird. Das muss nicht unbedingt viel kosten, wenn man mit Partnern zusammen arbeitet. Solche Partner findet man auch über soziale Netzwerke oder Social Media; z.B. bei XING oder anderen Business-Plattformen.

Online-Reputation-Management und Suchmaschinenoptimierung gehen also Hand in Hand, wenn man dafür sorgen will, dass man unter eigenem Namen vorne bei Google und Co. steht.

Amazon-Link zu einem Twitter-Buch

Twitter ist als soziales Netzwerk im Moment sehr populär und damit auch für Suchmaschinenoptimierung interessant.
Angemeldete Benutzer Twitter können eigene Textnachrichten bis zu knappen 140 Zeichen eingeben und der ganzen Welt (oder ihren persönlichen Freunden) übermitteln. Twitter ist offensichtlich durch die Einschränkung seiner Möglicheiten so erfolgreich. Und wer nur kurz was zu sagen hat, der kann mit Twitter das auf die Schnelle loswerden.

Mikroblogging und Twitter scheinen zum großen Trend zu werden. Wenn das so kommt, dann sollten die Suchmaschinenoptimierung-Spezialisten schnell diesen Trend bei Twitter aufgreifen und Twitter und Suchmaschinenoptimierung zusammenbringen.

Da die Links bei Twitter auf “no follow” gestellt sind, scheinen Twitter-Beiträge für Suchmaschinen-Optimierung weniger interessant zu sein. Doch man kann mit Twitter zu aktuellen Themen viel Traffic auf die eigene Website ziehen, wenn man auf den Nerv der Zeit trifft. Und möglicherweise verlinkt dann ein anderer Twitter-User auf einer normalen Website. Weitere Überlegungen zu Twitter und Suchmaschinen-Optimierung …

Twitter ist auch sehr interessant zur Steigerung des Online-Reputation.

Auf seo-ambulance habe ich beschrieben, wie man Videos im Internet für Suchmaschinenoptimierung nutzen kann. Wichtig ist hier, dass man auf solche Anbieter zurückgreift, die auf qualitativ hohem Niveau arbeiten. Denn Videoproduktion erfordert deutlich bessern Background, damit die Videos nicht wie Amateur-Aufnahmen aussehen. Dies gilt insbesondere dann, wenn man Videos im Internet zu Marketing- oder Werbe-Zwecke einsetzen will.

Um die Videos bekannt zu machen, müssen diese über soziale Netzwerke verteilt werden. Hier kann ein viraler Effekt durch das Video ausgelöst werden, wenn es witzig ist und zum Weiterleiten motiviert. Viele Videoportale im Internet unterstützen das Hinzunehmen von Text zum Video. Diese Möglichkeit sollte man unbedingt nutzen, wenn die Suchmaschinenoptimierung gefördert werden soll. Denn Suchmaschinenoptimierung funktioniert immer vor allem noch über Text.

Wie das beim bekanntesten Video-Portal YouTube aussieht, kann man hier erkennen. Interessant für Suchmaschinenoptimierung ist, dass auch der Name bereits Keywords enthalten kann, die der Suchmaschinenoptimierung dienen können. Ansonsten sollte man die Keywords häufig – aber nicht zu häufig – in der Beschreibung verwenden.

Das Video muss auch zur Suchmaschinenoptimierung promotet werden; hierzu bieten sich soziale Netzwerke an.

Auf seo-ambulance habe ich deutlich gemacht, dass Corporate Blogs von Firmen und interessierten Mitarbeitern und Führungskräften zur publizistischen Tätigkeit umsetzbar sind. Corporate Blogs können nicht nur im Internet sondern auch im Intranet zur Verbesserung interner Kommunikationsmöglichkeiten eingesetzt werden. Mutiger (und relevanter für die Suchmaschinenoptimierung) sind aber Corporate Blogs, wenn sie im Internet für Kunden und andere Interessenten zugänglich sind.

Hier schreiben dann Mitarbeiter in den Corporate Blogs nicht nur für Kollegen, sondern für eine interessierte und wachsame Öffentlichkeit. Dies ist anfangs sicher sehr mutig, denn Corporate Blogs werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie ehrlich mit der eigenen Interessenlagen umgehen. Das Unternehmen zeigt sich für Kritik und Veränderungsvorschläge offen, insbesondere wenn die üblichen Möglichkeiten von Blogs wie Kommentare und Bewertungen zulässig sind. Nicht gelingen kann, wenn man Corporate Blogs nur als Marketing-Instrumente nutzen will. Das kann sich sogar negativ auswirken, denn die Blogger-Szene sieht solches Marketing-Verständnis bei Blogs (auch bei Corporate Blogs) sehr kritisch.

Es wird sich zeigen, ob die Nutzung von Corporate Blogs auch die Suchmaschinenoptimierung fördern kann. Wird der Blog beachtet, dann wird er auch verlinkt und gewinnt so Reputation und Rang über Suchmaschinen. Hilfreich könnte sein, wenn in der publizistischen Strategie auch unternehmensbezogene Keywords festgelegt würden, die durch Corporate Blog-Beiträge nach und nach behandelt würden. Über die Website-Adresse und die interne Verlinkung wird dann Reputation und Rang auf die eigentliche Website des Unternehmens übertragen; als Nebeneffekt einer Strategie der Öffnung gegenüber der unternehmensexternen Öffentlichkeit mittels Corporate Blogs.

Da fällt es nicht einfach die Übersicht zu behalten. Auch unter dem Gesichtspunkt der Online-Reputation wäre es nicht schlecht, wenn man diese Adressen übersichtlicher ansteuern könnte. Es gibt schon länger Dienste wie FriendFeed und myOn-ID, die dies ermöglichen, aber die Inhalte in eine neue Form transferieren. Dies sind sicherlich interessante Möglichkeiten, wenn man bestimmte Schwerpunkte setzen will. Auch bietet myOn-ID die Möglichkeit, neue Inhalte von anderen Websites einzubinden, die auf einen Bezug nehmen.

Einfacher wäre ein Ansatz, wenn man unter einer URL alle relevanten Profile einfach abrufen könnte. Diese URL wäre dann zugleich eine Visitenkarte, die man einfach weitergeben könnte, um Interessenten einen Überblick über all seine Profile zu geben.

Diese Möglichkeit wurde nun durch den amerikanischen Anbieter http://unhub.com/ geschaffen. Der Dienst ist es recht frisch und daher kann man hier schnell zugreifen, um sich seine Wunsch URL zu sichern. Meine lautet http://unhub.com/RainerMeyer/. Unter dieser Adresse werden dann die von mir ausgewählten Websites und Profile unter einer einfachen Navigation sichtbar gemacht.

Oben sieht man zunächst den Namen und dann kommen die Profile. Ein Profil (hier der Blog) kann man zur Startseite bestimmen. Technisch gesehen werden die einzelnen Adressen als i-Frame angezeigt, das findet nicht bei allem Puristen Zustimmung. Aber es ist sehr praktisch, hier schnell alle Adressen nacheinander aufrufen zu können.

Eingestellt werden die Profile und Adressen über http://unhub.com/a/edit/ (My Links)

Der Typ ist aus einer Liste vorgegebener Dienste bestimmbar. Hier dominieren amerikanischen Angebote. Es ist aber einfach möglich, mit Other jede Webadresse oder Profiladresse einzufügen. Hier habe ich dies mit XING und meiner Website gemacht. Die Blog-Adresse ist die Startseite (Home) Über add link werden neue Adressen sehr einfach hinzugefügt. Das Label kann beliebiger Text sein.

Ich freue mich schon darauf, wenn ich in den nächsten Tagen alle Profile hier mal recht übersichtlich in den Griff bekommen kann und einen einfachen Link zum Weitergeben der Infos habe.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)