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Gelegentlich wird die Meinung vertreten, dass durch die Entwicklung von Social Media die Suchmaschinenoptimierung überflüssig werde. Denn die Webnutzer würden sich auf sozialen Plattformen wie Facebook verständigen und informieren. Ein Zugriff auf Suchmaschinen würde immer unwichtiger für die Nutzer. Dieser Einschätzung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung kann ich aber nicht folgen.

Unter Social Media versteht man die Nutzung von sozialen Medien zur Kommunikation. Typisch sind hier soziale Netzwerke wie Facebook oder XING, bei der sich die Nutzer auch über Produkte und Angebote informieren können. Nutzt man Social Media, um das Marketing des eigenen Unternehmens voran zu bringen, dann spricht man auch von Social Media Marketing. Diese moderne Form des Online-Marketings erfordert Zeit- und Kostenaufwand und wenn die Einschätzung stimmen sollte, dass die Nutzer mehr und mehr in sozialen Netzwerke abwandern, um sich zu informieren, dann wäre Social Media Marketing die Zukunft und Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing die Vergangenheit.

Doch wird nicht jeder bereit sein, sich auf die Meinungen in seinem Umfeld zu verlassen, wenn er ein neues Produkt kaufen oder eine neue Dienstleistung bestellen will. Gerade das ist das Alleinstellungsmerkmal von Suchmaschinen, das sie eine Suche ermöglichen, die nur durch subjektive Einschätzungen gefärbt ist. Denn Suchmaschinen müssen auf Grund der Menge der Daten nach komplexen mathematischen Vorgehensweisen streben, die eine bloß subjektive Bewertung von Webseiten zurückdrängt.

Suchmaschinenoptimierung bleibt also relevant, weil die Internet-Nutzer eine Prüfmöglichkeit der privaten Empfehlungen behalten und diese Möglichkeiten auch nutzen wollen. Es ist aber kein Fehler, Social Media Marketing und Suchmaschinenoptimierung miteinander zu verknüpfen, denn es fördert sicherlich die Reputation eines Unternehmen, wenn es gut bewertet und zugleich gut platziert im Ranking von Suchmaschinen auftaucht.

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Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, für eigene Seiten ein gutes Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen und das mit Keywords, die das eigene Business optimal repräsentieren. Da ein guter Platz beim Ranking entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens sein kann, ist man geneigt, gefährliche Tricks der Suchmaschinenoptimierung anzuwenden, um hier mehr Erfolg zu haben.

Dieses Vorgehen, mit gefährlichen Tricks dem Ranking beim Suchmaschinen nachzuhelfen, ist aber mit Risiken verbunden, denn wenn man gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt, dann kann man durch Ranking-Strafen leiden, was aber auch die Online-Reputation beschädigt.

Ein gefährlicher Trick der Suchmaschinenoptimierung ist das Keyword-Stuffing, also das zu häufige und nervige Verwenden von Keywords in den Überschriften und im sonstigen Teil von Texten. Wann liegt mit Keyword-Stuffing ein gefährlicher Trick vor? Früher ging man hier von Prozentwerten aus. So galt die Regel, dass eine Keyword-Dichte von 5 % gut fürs Ranking ist. Allerdings kann man gelegentlich feststellen, dass solche Texte schwer lesbar sind, insbesondere wenn mehrere Keywords auf solche Quoten gebracht werden. Die Lesbarkeit des Textes sollte auch im Interesse der Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stehen. Man kann aber im Sinne der Suchmaschinenoptimierung darauf achten, dass die wichtigsten Keywords auch die größten Keyword-Dichten aufweisen. Im Regelfall kann das über 2 Prozent pro Keyword liegen. Diese Keywords sollten dann aber einigermaßen gleichmäßig verteilt sein und auch in unterschiedlichen Bestandteilen der Webseite vorkommen.

Ein anderer gefährlicher Trick ist es, wenn man externe Links für Geld kauft oder mietet. Dies ist ein deutlicher Verstoß gegen Suchmaschinen-Richtlinien, denn Google und Co. sehen die Verlinkung als Nachweis der Anerkennung für eine inhaltliche Leistung. Allerdings sind gekaufte oder gemietet Links in der Szene der Suchmaschinenoptimierung kaum wegzudenken. Wie stark der Effekt dieses gefährlichen Tricks ist, kann aber nur schwer abgeschätzt werden.

Tricks kann man bei der Suchmaschinenoptimierung sicherlich dann anwenden, wenn man die Benutzer- und Lesefreundlichkeit der Webseite als zentrales Element bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt.

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Affiliate-Marketing wird für die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierer immer wichtiger. Auf seo-ambulanze.de habe ich mich bereits vor einiger Zeit mit Affiliate-Marketing und Suchmaschinenoptimierung befasst. Affiliate-Marketing ist eine internetbasierte Vertriebslösung. Es geht beim Affiliate-Marketing darum, dass derjenige eine Provision erhält, der bei einem anderen dazu beiträgt, das dieser ein Produkt beim Vertriebspartner einkauft.

Hier in diesem Blog wird Affiliate-Marketing durch die bei vielen Beiträgen stehende Amazon-Links umgesetzt. Klickt ein Besucher im Sinne des Affiliate-Marketing auf den Link und kauft dann auch das Produkt, dann erhalte ich als Blog-Betreiber eine kleine Provision. Affiliate-Marketing ist also Werbung, die sich die spezifischen Möglichkeiten des Internets angeeignet hat. Relevant ist allein deshalb Affiliate-Marketing für die Suchmaschinenoptimierung, weil man natürlich möchte, dass die eigenen Webseiten für solche Begriffe gut ranken, die in einem Bezug zum Produkt stehen.

Beim Beispiel mit dem Amazon-Partnerlink, der auf vielen Webseiten zu finden ist, ist Amazon der Verkäufer, den man auch als Merchant oder Advertiser bezeichnen könnte. Meine Webseite mit dem Amazon-Affiliate-Marketing-Link wird auch als Affiliate bzw. Publisher bezeichnet.

Suchmaschinenoptimierung hat drei Ansatzpunkte, um Affiliate Marketing zu berücksichtigen:

• In der Tätigkeit für Merchants oder Advertiser sind Anzeigen und Anzeigenkampagnen zu konzipieren, die Besucher dazu motivieren, auf die Webseite zu wechseln, wo es weitere Infos und eine Kaufmöglichkeit für das Produkt gibt. Hier ähnelt die Arbeit dem Suchmaschinen-Marketing (SEM), wo es darum geht mit kurzen Anzeigen die Besucher auf Landing-Pages zu bringen.
• Auf der Seite des Affiliate oder Publishers kann man mit Suchmaschinenoptimierung Inhalte verbessern oder gestalten, die später in den natürlichen Suchergebnissen von Suchmaschinen ranken sollen und die zugleich auch relevant in Bezug auf die enthaltenen Links sind.
• Arbeit für die Suchmaschinenoptimierung gibt es auch in den Affiliate-Netzwerken, wo viele Merchants und Publisher zusammentreffen.

Beim Affiliate-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich das Problem, dass man nicht unbedingt negative Aussagen verwenden möchte. Denn es ist nicht zu erwarten, dass der Besucher einer kritischen Seite auf die Affiliate-Marketing-Webseite wechselt und dann das Produkt kauft. Aber man kann sich damit behelfen, dass man zwar Affiliate-Marketing-Links zu einem bestimmten Produkt in die eigene mit Suchmaschinenoptimierung geförderte Webseite einbaut, aber zum entsprechenden Produkt gar keine Aussage macht.

Gibt eine sinnvolle und logische Struktur auf der Website?

Die Inhalte einer Webpräsenz sollten sich einigermaßen logisch ergeben. Aus übergeordneten Begriffen ist Schritt für Schritt einer Verfeinerung zu bestimmen, die weitere Detailinfos hergibt. Dabei sollten die zentralen Keywords des Unternehmens in den oberen Ebenen repräsentiert sein. Die Struktur der Website erinnert dann eher an ein Silo oder den Aufbau einer hierarchischen Struktur, wie man ihn von der eigenen Festplatte her kennt. Die Keywords tauchen dann auch in den Seitentiteln der entsprechenden Webseiten auf.

Gibt es für jede Webseite einen relevanten Seitentitel und ist dieser Titel für jede Webseite spezifisch?

Der Seiten-Titel (Title) ist immer noch sehr entscheidend fürs Suchmaschinen-Ranking. Das zentrale Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, sekundär wichtige Keywords kommen eher nach hinten in den Titel. Einige Experten gehen davon aus, dass der Anfang und das Ende des Titels stärker gewichtet wird. Auf jeden Fall sollte man es vermeiden, gar keinen Titel zu vergeben oder diesen wichtigen Schritt dem Content-Management-System überlassen.

Gibt es für jede Webseite der Website ein zentrales Thema, das in einer kurzen Beschreibung bestimmt werden kann und sind dort die relevanten Keywords vertreten?

Vor jeder Webseiten-Erstellung sollten die zentralen Punkte bestimmt werden und es sollte darauf geachtet werden, dass hier einige wenige Keywords eingearbeitet sind. Diese Keywords sollten nicht nur in der Kurzbeschreibung vorliegen, sondern auch für Überschriften, Textanfang und Textende genutzt werden.

Sind die Webseiten einigermaßen fehlerfrei hinsichtlich HTML und CSS?

Fehlerfreiheit ist nicht unbedingt erforderlich, aber bei sehr vielen Fehlern verweigern die Suchmaschinen-Robots das Indexieren. Zur Prüfung der Validität kann man verschiedene Tools im Internet einsetzen.

Ist die Meta-Description für jede Webseite eindeutig und aussagekräftig?

Diese Meta-Beschreibung ist nach dem Titel die wichtigste Angabe für Suchmaschinen, wenn man den Inhalt bestimmen möchte. Manche Content-Management-Systeme nehmen nur den Anfang des Textes als Meta-Beschreibung. Dies ist nicht ideal, verhindert aber die doppelten Metabeschreibungen, die von Suchmaschinen nicht geschätzt werden.

Werden alle Webseiten also Webadressen an die Suchmaschinen übermittelt?

Hierfür ist eine sogenannte Sitemap von Vorteil, die bei WordPress und anderen Content-Management-Systemen automatisch erzeugt und übermittelt werden kann. So ist gesichert, dass die Suchmaschinen alle relevanten Adressen bekommen und diese auch indexieren. Die Sitemap als HTML-Datei ist nur sinnvoll, wenn die Webpräsenz weniger als 100 Webseiten enthält.

Mit einer Checkliste wie dieser zur Suchmaschinenoptimierung im Hinterkopf, hat man die wichtigsten Kriterien im Blick, um die eigene Webpräsenz nach vorne zu bringen.

Weg 1: Länderspezifische Domain für fremdsprachige Webseiten

Doch sollte man eine extra Domain-Adresse verwenden, denn an der Länderkennung werden viele Suchanfragen ausgerichtet? Länderspezifische Domains sind sicherlich zur Verbesserung der regionalen bzw. lokalen Suchmaschinenoptimierung hilfreich. Wer z.B. einen großen Kundenkreis in der Schweiz und in Deutschland hat, der kann sich überlegen, ob er eine weitere .ch-Domain ihm nützt. Allerdings müssen sich dann die Inhalte auf der neuen Domainadresse von denen der deutschen Haupt-Domain unterscheiden, weil ansonsten doppelter Content entsteht, der kontraproduktiv zur Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn man aber eine zusätzliche Domain in einem anderssprachigen Land entwickelt, dann sollte man die eigenen Webseiten professionell übersetzen lassen und weitere Anpassungen vornehmen lassen, damit die neuen Seiten wirklich spezifisch auf die geänderten Besucher passen. Doch mit der neuen länderspezifischen Domain hat man sich eine deutlich bessere Ausgangsposition für ein Ranking in den länderspezifischen Suchmaschinen geschaffen.

Weg 2: Subdomain oder Unterordner für fremdsprachige Webseiten

In bestimmten Fällen sollte man aber einzelne fremdsprachige Inhalte als Unterordner oder Subdomain anlegen. Dann ist es aber schlecht, wenn die übergeordnete Domain eine länderspezifischen Endung hat. Dieses Problem hat man nicht mehr, wenn man über eine .com-Domain verfügt, denn diese kann mit beliebigen Sprachen, auch unterschiedlichen, ausgestattet werden. Allerdings sollte man keine Webseiten anbieten, die Sprachen mischen, denn dies wird für das Ranking als ungünstig eingeschätzt. Google und Co. erwarten für jede Webseite eine eindeutige Sprache.

Strategieelement Keywords für länderspezifische Webseiten

Für jede Sprache ist eine getrennte Keyword-Recherche unumgänglich, damit die Inhalte passend zu den Benutzerwünschen ausfallen. Einfach bestehende Seiten zu übersetzen, würde wohl kaum dazu führen, dass die neuen Webseiten die richtigen Keywords enthalten. Deshalb scheiden auch automatische Übersetzungsprogramme aus, die zwar sehr hilfreich sind, aber bei Google und Co. auch unter Spamverdacht kommen können, wenn man einfach mit solchen Übersetzungen neue zusätzliche Webseiten anlegt. Manche Webmaster bieten die automatische Übersetzung auf Wunsch des Besuchers an. Hierbei werden aber nur temporäre Webseiten erstellt.

Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung wird man langfristig bei fremdsprachigen Webseiten nur haben, wenn diese professionell übersetzt sind und für die jeweilige Sprache mit Suchmaschinenoptimierung überarbeitet wurden.

Google Instant kann (außer bei Google.com) nur genutzt werden, wenn man mit einem Google-Konto angemeldet am Rechner sitzt. Google greift dann auf die Funktion Google Suggest zurück, die bereits während der Eingabe von Text Vorschläge macht, was man den vielleicht suchen möchte.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Google Instant und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Falls die Google-Nutzer die neue Funktion nicht verstärkt abschalten, was ganz einfach möglich ist, dann könnte sich die Art und Weise der Suchmaschinen-Nutzung sich verändern und damit wären auch Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung die Folge.

Welche Veränderungen sind für die Suchmaschinenoptimierung denkbar, wenn Google Instant stärker akzeptiert wird?

Denkbar ist, dass die Nutzer von Google schneller auf ein vorgeschlagenes Ergebnis wechseln. Das hätte Vorteile für Webseiten mit kurzen Keywords und für Webseiten, die schon viel in die Suchmaschinenoptimierung an Aufwand gesteckt haben. Long Tail Keywords hätten das Nachsehen.

Aber diese Argumentation ist nicht zwingend. Denn es könnte umgekehrt so sein, dass bereits nach kurzen Eingaben den Benutzern klar wird, dass die vorgeschlagenen Seiten nicht passen. Dann wäre der Benutzer motiviert, mehr Text einzutippen und dadurch würde der Long Tail gefördert.

Nachdem anfangs um Google Suggest bzw. Google Instant viel Aufregung entstanden war, ist inzwischen Ruhe eingekehrt. Möglichweise weil die Auswirkungen nicht so dramatisch sind. Außerdem ist es sehr nervig, wenn Google Instant ständig neue Inhalte nach vorne schiebt. Viele Nutzer werden daher Google Instant ignorieren oder abgeschaltet haben.

Lang Tail Kurve bei Wikipedia

Long Tail ist eine englischsprachliche Umschreibung für den langen Schwanz, der sich ergibt, wenn man eine Absatzkurve für einen Produktkatalog aufstellt, wie er für viele Produkte am Medienmarkt üblich ist. Hier sieht man, dass für wenige Produkte viel Umsatz erwirtschaftet wird. Ein Kaufmann wird sich normalerweise kaum auf die Produkte stützen können, die im Long Tail (im rechten Bereich mit sehr geringen Umsätzen) liegen. Diese Ladenhüter sind aber interessant beim Nischenmarketing, wie es Internet-Kaufhäuser (insb. Vertreiber digitaler Produkte) betreiben können. Denn diese haben mit Warenhaltung nichts am Hut und stützen sich bewusst auf den Long Tail.

Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man als Website-Betreiber sich gezielt auf Keywords bezieht, die im Long Tail liegen. Also auf Keywords, die eine relativ geringe Anzahl von Suchanfragen repräsentieren. Es handelt sich beim Long Tail oft um Keyword-Kombinationen, die eher selten genutzt werden (etwa ab 1.000 Suchanfragen pro Monat für eine bestimmte Sprache). Um diese Long Tail Keywords gibt es keine so starke Konkurrenz und die Idee, die hinter Long Tail steht ist damit ganz einfach formulierbar: Auf lange Sicht immer mal wieder etwas Traffic abgreifen.

Google Adwords Keyword Tool: Long Tail Hilfe

Um Long Tail Keywords zu finden, benutzt man gerne verschiedene Google-Dienste, insbesondere das Google Adwords Keyword Tool. Wie man hier oben sieht, gibt man ein zentrales Keyword ein und sucht dann gezielt nach Keyword-Kombinationen, die im lokalen Monats-Traffic (lokal ist hier der deutsche Sprachraum) zwischen 1.000 und 10.000 Abfragen generieren und die zugleich weniger umkämpft sind (Wettbewerbs-Balken niedrig).

Für eine solche Keyword-Kombination im Long Tail wird dann ein neuer Artikel oder Beitrag produziert, der zunächst mit On-Page-Methoden optimiert ist. Später kommen dann gezielt Links hinzu, womit auch eine Off-Page-Optimierung der Webseite erreicht wird.

Mit Hilfe der Long Tail Suchmaschinenoptimierung kann man sehr schön gute Traffic auf lange Sicht bekommen. Long Tail ist auch zentrales Argument gegen Befürchtungen, wenn kurzfristig bei Google und Co. wieder Ranking-Mechanismen geändert werden.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 1: Möglichst viele Keywords sorgen für ein effektives Ranking

Das kann deshalb schon nicht funktionieren, weil viele Keywords sich gegenseitig blockieren. Oder ist es vorstellbar, dass ein Text zugleich für acht Begriffe Relevanz haben kann? Wohl kaum. Gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass wenige (meist zwei bis drei) Keywords vor dem Texten bestimmt werden und dass diese Keywords in angemessener Häufigkeit im Titel, in den Überschriften und im laufenden Text untergebracht werden. Im Regelfall sollte die Keyword-Dichte bei einer guten Suchmaschinenoptimierung nicht über 5 % liegen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 2: Hohe Keyword-Dichte sorgt für gutes Ranking zum betreffenden Keyword

Auch das kann nicht funktionieren, denn wenn in einem Text allzu häufig sich bestimmte Begriffe wiederholen, dann kann der inhaltliche Wert des Textes nicht allzu gut sein. Die meisten Experten gehen davon aus, dass die Keyword-Dichte eines einzelnen Keywords oder einer Keyword-Phrase nicht über 5 % liegen sollte. Tendenziell kann es sogar etwas weniger sein, denn bei vielen Texten lässt die Lesbarkeit deutlich nach, wenn mehrere Keyword-Phrasen zusammen deutlich über 5 % Textanteil gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 3: Suchmaschinenoptimierung ist eine einmalige Aufgabe

Auch das ist falsch, denn das Ranking für Suchmaschinen entwickelt sich. Gute Webseiten sollten in kontinuierlichere Weise wahrgenommen werden und bekommen dann nach und nach externe Links, die für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig sind. Zur Suchmaschinenoptimierung gehört es auch, dafür zu sorgen, dass solche externen Links kontinuierlich wachsen. Das geht auch nur, wenn die Website laufend frischen und aktuellen Content liefert.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 4:Extene Links gewinnt man durch eifriges Kommentieren in Foren und Blogs

Solcher Kommentar-Spam ist natürlich unbeliebt und gewiefte Webmaster strafen diese Kommentatoren ab, blockieren ihre E-Mail-Adressen und sorgen damit langfristig für die Einschränkung der Reputation. Nichts dagegen einzuwenden ist, wenn man gute Kommentare mit weiterführenden Aspekten oder Informationen verbreitet.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 5:Der PageRank eines externen Links ist entscheidend fürs Ranking

Der PageRank, die absolute Linkstärke einer Webadresse ist schon lange nicht mehr so entscheidend fürs Ranking, wie zu Beginn der Google-Suchmaschine. Wichtiger ist, dass der externe Link von einer themennahen Webseite kommt und die Verlinkung möglichst mit einem Linktext erfolgt, der ein Keyword der zu fördernden Webseite enthält.

Es gibt noch einige weitere Irrtümer, die für die Suchmaschinenoptimierung schädlich sein können. Langfristig erfolgreich sind die Website-Betreiber, die gute und spannende Inhalte liefern, die auf natürliche Weise externe Links erfahren. Suchmaschinenoptimierung ist genau dies: Spannende Inhalte zu den passenden Keywords mit guter Resonanz im Web zu entwickeln.

Nun hat sich der Bundesgerichthof mit der Frage beschäftigt, wie denn das Markenrecht auf Suchmaschinenoptimierung anzuwenden ist. Ist es erlaubt mittels Suchmaschinenoptimierung dafür zu sorgen, dass man ein gutes Ranking für Markenbegriffe hat, die einem anderen Unternehmen gehören?

Mit dieser Frage nach Suchmaschinenoptimierung und Markenrecht habe ich mich bei seo-ambulanze.de beschäftigt. Obwohl die Bundesgerichtshot-Entscheidung zur Suchmaschinenoptimierung mit guten Bildschirmausdrucken der internen und externen Auswirkungen eines Markenbezugs aufwartet, ist es nicht leicht, die Entscheidung zum Markenrecht zu interpretieren.

Im entschiedenen Einzelfall zum Markenrecht und Suchmaschinenoptimierung hatte die interne Suchfunktion in einem Webshop dazu geführt, dass Markenbegriffe zunächst intern angezeigt wurden. Doch diese interne Anzeige ist nach Suchabfrage durch eine externe Suchmaschine auch über die Suchmaschine abrufbar. Man kann das Urteil des Bundesgerichtshofs so interpretieren, dass für die Verwendung der Marke bei der externen Suchmaschine in diesen Fall der Website-Betreiber verantwortlich ist. Wenn ein Unternehmen Markenbegriffe auf Webseiten ermöglicht und davon ausgehen kann, dass Suchmaschinen diese Angaben dann reproduzieren, dann liegt die Verantwortung für diese Nutzung des Markenbegriffs beim Unternehmen.

Damit bleibt dann immer noch eine Frage offen: Wer trägt dafür die Verantwortung, wenn eine Suchmaschine nach Eingabe eines Markenbegriffs ziemlich weit oben ein Konkurrenzprodukt anführt? Dies kann durch aufwendige Off-Page-Suchmaschinenoptimierung des Konkurrenzunternehmens, aber auch durch andere Effekte zustande gekommen sein.

Google Places Eintrag

Die Suchmaschine Google kommt der lokalen Suchmaschinenoptimierung entgegen, indem

• gezielt das Aufnehmen von lokalen Diensten und Anbietern über Google Maps bzw. einen Google Places Eintrag  gefördert wird
• Google zu erkennen sucht, ob ein in Webseiten verwendetes Keyword einen lokalen Bezug hat und ob dieses Keyword im Zusammenhang mit einem lokalen Bezug des Suchmaschinen-Nutzers gesehen werden kann.

Denn die Suchmaschine kann leicht herausbekommen, wo ungefähr der geographische Standort des Nutzers liegt. Damit kann das lokale Umfeld des Nutzers einigermaßen genau bestimmt werden. Wenn jemand in Bonn nach einer Kneipe sucht, dann muss er nicht die Begriffe wie Bonner Altstadt oder Bonn verwenden, damit ihm die Suchmaschine ein Ergebnis liefert, dass ein entsprechendes Bild ergibt.

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst sehr wichtig, dass man genau überlegt, ob das eigene Tätigkeitsfeld auch für regionale oder lokale Abfragen von Suchmaschinen-Nutzern relevant sein könnte.

Der nächste Schritt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist dann wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Bestimmung. Hier muss man Begriffe finden, die einerseits lokale Bezüge aufweisen, die anderseits aber auch das eigene Business bestimmen und die schließlich aber auch von Suchmaschinen-Nutzern tatsächlich verwendet werden.

Anschließend kann dann für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit der On-Page-Optimierung begonnen werden. Die gefundenen Begriffe sind mit hilfreichen Texten zu verbinden. Erst danach beginnt auf behutsame Weise die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der lokalen Verankerung. Hierbei kann man natürlich Links nutzen, die selbst einen annähernd gleichen lokalen Bezug aufweisen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist also ein langfristiges Projekt. Für die Zukunft wird es auch wichtig werden, das eigene lokale Profil für Bewertungen zu öffnen. Dann wird Suchmaschinenoptimierung in idealer Weise um Social Media Marketing ergänzt.