Wichtig ist, dass die Pressemitteilung auf Aufmerksamkeit stößt. Das geht normalerweise nur mit Neuigkeitswert. Diesen Neuigkeitswert und die Nützlichkeit für Kunden sollte man in den Vordergrund stellen, wenn man eine Pressemeldung schreibt. Gleichzeitig könnte man recherchieren, welche Begriffe von potentiellen Kunden zu diesem Thema bei Google und Co. eingegeben werden. Solche Begriffe können gezielt in der Überschrift und in allen anderen Bestandteilen der Pressemeldung untergebracht werden, um die Relevanz der Pressemitteilung für die Suchmaschinenoptimierung zu erhöhen.

Redakteure, die die Pressemitteilungen lesen und beachten, werden es kaum schätzen, wenn das Unternehmen oder seine Marken eine besonders häufige Verwendung in den Pressemitteilungen findet. Deshalb sollte man gezielt auf Begriffe ausweichen, die die Kompetenz des Unternehmens oder der Organisation unterstreichen. Gelingt dies überzeugend, dann werden wohl einige Online-Medien auch auf Haupt- oder Unterseiten des Unternehmens verlinken, womit dann doch die Suchmaschinenoptimierung unterstützt wird.

Wichtig ist auch die Beachtung der Kontinuität bei Pressemitteilungen. Kann man sehen, dass bestimmte Medien auf die Pressemeldungen beachtend reagieren, dann sollte man in berechenbarer Weise nachliefern. Damit führt die Kontinuität bei Pressemitteilungen zu einer Kontinuität bei der Suchmaschinenoptimierung.

Amazon-Link

Affiliate-Marketing wird für die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierer immer wichtiger. Auf seo-ambulanze.de habe ich mich bereits vor einiger Zeit mit Affiliate-Marketing und Suchmaschinenoptimierung befasst. Affiliate-Marketing ist eine internetbasierte Vertriebslösung. Es geht beim Affiliate-Marketing darum, dass derjenige eine Provision erhält, der bei einem anderen dazu beiträgt, das dieser ein Produkt beim Vertriebspartner einkauft.

Hier in diesem Blog wird Affiliate-Marketing durch die bei vielen Beiträgen stehende Amazon-Links umgesetzt. Klickt ein Besucher im Sinne des Affiliate-Marketing auf den Link und kauft dann auch das Produkt, dann erhalte ich als Blog-Betreiber eine kleine Provision. Affiliate-Marketing ist also Werbung, die sich die spezifischen Möglichkeiten des Internets angeeignet hat. Relevant ist allein deshalb Affiliate-Marketing für die Suchmaschinenoptimierung, weil man natürlich möchte, dass die eigenen Webseiten für solche Begriffe gut ranken, die in einem Bezug zum Produkt stehen.

Beim Beispiel mit dem Amazon-Partnerlink, der auf vielen Webseiten zu finden ist, ist Amazon der Verkäufer, den man auch als Merchant oder Advertiser bezeichnen könnte. Meine Webseite mit dem Amazon-Affiliate-Marketing-Link wird auch als Affiliate bzw. Publisher bezeichnet.

Suchmaschinenoptimierung hat drei Ansatzpunkte, um Affiliate Marketing zu berücksichtigen:

• In der Tätigkeit für Merchants oder Advertiser sind Anzeigen und Anzeigenkampagnen zu konzipieren, die Besucher dazu motivieren, auf die Webseite zu wechseln, wo es weitere Infos und eine Kaufmöglichkeit für das Produkt gibt. Hier ähnelt die Arbeit dem Suchmaschinen-Marketing (SEM), wo es darum geht mit kurzen Anzeigen die Besucher auf Landing-Pages zu bringen.
• Auf der Seite des Affiliate oder Publishers kann man mit Suchmaschinenoptimierung Inhalte verbessern oder gestalten, die später in den natürlichen Suchergebnissen von Suchmaschinen ranken sollen und die zugleich auch relevant in Bezug auf die enthaltenen Links sind.
• Arbeit für die Suchmaschinenoptimierung gibt es auch in den Affiliate-Netzwerken, wo viele Merchants und Publisher zusammentreffen.

Beim Affiliate-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich das Problem, dass man nicht unbedingt negative Aussagen verwenden möchte. Denn es ist nicht zu erwarten, dass der Besucher einer kritischen Seite auf die Affiliate-Marketing-Webseite wechselt und dann das Produkt kauft. Aber man kann sich damit behelfen, dass man zwar Affiliate-Marketing-Links zu einem bestimmten Produkt in die eigene mit Suchmaschinenoptimierung geförderte Webseite einbaut, aber zum entsprechenden Produkt gar keine Aussage macht.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 1: Möglichst viele Keywords sorgen für ein effektives Ranking

Das kann deshalb schon nicht funktionieren, weil viele Keywords sich gegenseitig blockieren. Oder ist es vorstellbar, dass ein Text zugleich für acht Begriffe Relevanz haben kann? Wohl kaum. Gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass wenige (meist zwei bis drei) Keywords vor dem Texten bestimmt werden und dass diese Keywords in angemessener Häufigkeit im Titel, in den Überschriften und im laufenden Text untergebracht werden. Im Regelfall sollte die Keyword-Dichte bei einer guten Suchmaschinenoptimierung nicht über 5 % liegen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 2: Hohe Keyword-Dichte sorgt für gutes Ranking zum betreffenden Keyword

Auch das kann nicht funktionieren, denn wenn in einem Text allzu häufig sich bestimmte Begriffe wiederholen, dann kann der inhaltliche Wert des Textes nicht allzu gut sein. Die meisten Experten gehen davon aus, dass die Keyword-Dichte eines einzelnen Keywords oder einer Keyword-Phrase nicht über 5 % liegen sollte. Tendenziell kann es sogar etwas weniger sein, denn bei vielen Texten lässt die Lesbarkeit deutlich nach, wenn mehrere Keyword-Phrasen zusammen deutlich über 5 % Textanteil gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 3: Suchmaschinenoptimierung ist eine einmalige Aufgabe

Auch das ist falsch, denn das Ranking für Suchmaschinen entwickelt sich. Gute Webseiten sollten in kontinuierlichere Weise wahrgenommen werden und bekommen dann nach und nach externe Links, die für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig sind. Zur Suchmaschinenoptimierung gehört es auch, dafür zu sorgen, dass solche externen Links kontinuierlich wachsen. Das geht auch nur, wenn die Website laufend frischen und aktuellen Content liefert.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 4:Extene Links gewinnt man durch eifriges Kommentieren in Foren und Blogs

Solcher Kommentar-Spam ist natürlich unbeliebt und gewiefte Webmaster strafen diese Kommentatoren ab, blockieren ihre E-Mail-Adressen und sorgen damit langfristig für die Einschränkung der Reputation. Nichts dagegen einzuwenden ist, wenn man gute Kommentare mit weiterführenden Aspekten oder Informationen verbreitet.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 5:Der PageRank eines externen Links ist entscheidend fürs Ranking

Der PageRank, die absolute Linkstärke einer Webadresse ist schon lange nicht mehr so entscheidend fürs Ranking, wie zu Beginn der Google-Suchmaschine. Wichtiger ist, dass der externe Link von einer themennahen Webseite kommt und die Verlinkung möglichst mit einem Linktext erfolgt, der ein Keyword der zu fördernden Webseite enthält.

Es gibt noch einige weitere Irrtümer, die für die Suchmaschinenoptimierung schädlich sein können. Langfristig erfolgreich sind die Website-Betreiber, die gute und spannende Inhalte liefern, die auf natürliche Weise externe Links erfahren. Suchmaschinenoptimierung ist genau dies: Spannende Inhalte zu den passenden Keywords mit guter Resonanz im Web zu entwickeln.

Überschriften werden im HTML-Quellcode als Überschriften vom Typ H1, H2, usw. gekennzeichnet. Daraus ergibt sich eine bestimmte Größe für die Lettern im Überschriften-Text, doch die kann mit einer Formatierungsvorschrift in eine CSS-Datei gesteuert werden.

In Sinne der Suchmaschinenoptimierung sollten in der Überschrift Keywords vorkommen. Möglichst weit vorne, denn dann besteht auch die bessere Aussicht, dass die Keywords vorne in den Suchmaschinen-Ergebnislisten erscheinen. Die Keyword-Platzierung kann in einen gewissen Gegensatz zur Prägnanz und Witzigkeit der Überschrift stehen. In der Praxis von Zeitungen und Zeitschriften sind prägnante und witzige Überschriften gefragt, die nicht unbedingt den Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung gut entsprechen.

Trotzdem sollte man darauf achten, dass die Überschrift die zentralen Aussagen des folgenden Textes gut anreißt oder zusammenfasst. Ideal ist im Journalismus, wenn die Überschrift die zentralen Informationen wiedergibt, die bestimmend für den ganzen Text sind. In diesem Sinne führt die Überschrift mehr oder weniger direkt zum “Küchenzuruf”, ein Ausdruck, der von Henri Nannen stammt und der klar machen soll, dass die Leser und Nutzer von Beiträgen eine klare und einprägsame Aussage brauchen, um den Text effektiv wahrnehmen zu können.

Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung muss hier ein Kompromiss gesucht werden. Generell gilt, dass für einen Text etwa bis zu drei Keywords wichtig sein sollten. Ideal ist, wenn mindestens zwei dieser Keywords in der Überschrift stehen und die Überschrift dennoch ihren Aussage-Charakter beibehält.

RSS oder das alternative Format Atom führen dazu, dass immer dann, wenn ein Beitrag oder sonstiger Inhalt erstellt wird, der Link hierauf über spezielle Dienste übermittelt wird. Die Leser von Feed- oder News-Readern bekommen automatisch diese neuen Inhalte übermittelt. Feed steht hier in der englischen Übersetzung für Einspeisung.

Mit RSS können Texte, Bilder oder Animationen übermittelt werden. Für den Herausgeber des Feeds ist es entscheidend, ob er nur den Anfang des Beitrags oder den ganzen Beitrag mittels RSS oder einem alternativen Format übermittelt. Naheliegend könnte es sein, nur den Anfang des Beitrags zu übermitteln. Denn damit zieht man Besucher auf die eigene Website, die hier auch für Klicks sorgen. Allerdings macht man sich damit nicht bei den Feedlesern beliebt, denn diese nutzen ja RSS, um den Weg zur Website sich zu ersparen.

RSS ist eine weitere Möglichkeit für Suchmaschinenoptimierung, doch man muss darauf achten, dass Suchmaschinen nicht den Inhalt des Feeds als doppelten Content wahrnehmen. Der Feed kann aber bei speziellen Diensten angemeldet werden und damit die Reputation des Website-Betreibers fördern.

Feeds können auch bei Content-Management-Systemen genutzt werden, um fremde Inhalte in die eigenen Seiten einfließen zu lassen. Hierzu benötigt man aber die Zustimmung des fremden Inhalte-Erzeugers, denn wie jeder andere Inhalt ist auch der RSS-Feed dem Urheberrecht unterworfen.

Formatierungen und Gliederungen des Textes können bei diesen speziell im Internet zu lesenden Texten die Lesbarkeit verbessern. Hilfreich ist die Formatierung auch für die Suchmaschinenoptimierung, wenn man die Keywords in den hervorgehobenen Textstücken stärker berücksichtigen kann.

Um auf formalen Weg die Lesbarkeit zu bestimmen, wird häufig der sogenannte Flesch-Index berechnet. Dieser nicht immer perfekte Lösung ist aber interessant, wenn man die genaue Zielgruppe seiner Website kennt, und dann sieht, ob die Lesbarkeit für diese Zielgruppe angemessen ist.

Gut geschriebene Pressemitteilungen können Journalisten und andere Multiplikatoren motivieren, sich mit dem Unternehmen und seinen Angeboten zu befassen. Dies gilt besonders in saure Gurken Zeiten, wenn es die Kollegen schwer haben, neue Themen zu finden. Gut gemachte Pressemitteilungen werden aber auch sonst gerne gelesen, weil sie immer Anregungen für die journalistische Arbeit liefern.

Eine Pressemitteilung ist so aufzubauen, dass zwar Aufmerksamkeit erregt, aber überwiegend mit Fakten und Argumenten gearbeitet wird. Gezielte PR-Meldungen, die überwiegend werbenden Charakter haben, landen hingegen schnell im Papierkorb. Sehr erfolgreich sind News dann, wenn sie wirklich einen Neuigkeitswert bieten oder wichtige Infos liefern, die man sonst nicht findet.

Man beginnt eine Pressmitteilung mit einer Schlagzeile, die für schnelle Aufmerksamkeit sorgt. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist diese Überschrift immer durch Keywords gekennzeichnet. Das Hauptkeyword sollte ganz vorne platziert werden. Möglicherweise wird diese Überschrift übernommen und sorgt so automatisch für die Suchmaschinenoptimierung. Allerdings sollte man nicht nur unter Seo-Gesichtspunkten die Überschrift und den Pressetext gestalten, denn sonst wird der Text schnell als unnatürlich empfunden.

Immer sollten der Neuigkeitsaspekt und der Überraschungsfaktor einer Nachricht deutlich werden. Dies sind originäre journalistische Standards, die auch für Pressemitteilungen einzuhalten sind.

Weiterhin üblich ist bei journalistischen Texten, das am Anfang ein Lead oder ein Anreißer steht, der knapp zusammengefasst die wichtigsten Fakten und Zusammenhänge beschreibt. Journalisten sind es gewohnt, dass auch bei den eigenen Texten zunächst das Wichtigste kommt. Informationen zu weniger wichtigen Punkte sollten dann kommen und zugleich zum Weiterlesen motivieren.

Eine Pressemitteilung kann auch längere Zitate enthalten, wenn es sinnvoll ist, dass ein persönlicher Bezug hergestellt wird. Auch hierbei ist darauf achten, dass immer der informative Aspekt bestimmend ist. Deshalb passen reine Werbeaussagen auch nicht als Zitat in den Pressetext.

Am Schluss der Pressemitteilung steht nicht nur eine knappe Zusammenfassung, sondern auch eine Schlussfolgerung oder eine offene Frage, wie die Geschichte weitergehen kann. Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung kann hier auch auf eine Landing-Page hingewiesen werden, wo man dann weitere Infos findet. Wird diese Pressemitteilung dann online genutzt, besteht eine sehr gute Chance, dass damit ein externer Link generiert wird, was sowohl den Traffic steigert, wie auch die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung fördert.

Kommt also der Begriff Suchmaschinenoptierung 11 mal in einem Text von 220 Wörtern vor, dann ist die Suchwortdichte oder “keyword density” 5%. Zur Berechnung der “keyword density” oder Suchwortdichte gibt es Tools im Internet. Hier kann man die “keyword density” oder Suchwortdichte berechnen, wenn die Webseite online ist.

Bei folgenden Seiten ist die Berechnung der Suchwortdichte oder “keyword-density” möglich, führt aber zu unterschiedlichen Ergebnissen; dies hängt mit der unterschiedlichen Berücksichtigung von Meta-Angaben und Beschreibungstexten zusammen.

http://tools.sistrix.com/kd/

http://www.database-search.com/sys/keyword-density.php

Die besten Varianten zur Suchwortdichte-Berechnung bzw. keyword-density-Berechnung findet man auf http://de.linkvendor.com.

Wie man nicht nur auf Google-Watchblog lesen konnte, ist es nun von höchster Instanz entschieden, dass die Suchmaschine Google von Bildern, die auf einzelnen Webseiten zu finden  sind, kleine Miniaturen  anfertigen darf, wobei der User ja durch ein Klick auf die Miniaturen zur Originalwebseite bzw. auf das Originalbild wechselt. Dass eine solche Entscheidung notwendig wurde, mutet etwas kurios an, denn wer im Internet eine Website betreibt, der will schließlich auch gefunden werden. Und der Künstler, der vom Verkauf seiner Bilder lebt, könnte doch darüber erfreut sein, wenn eine Suchmaschine mit guter Platzierung in der Bildersuche somit kostenlos Werbung für die Website mit den Bildern übernimmt.

Außerdem kann der Website-Betreiber mit einfachen Maßnahmen (Stichwort Code in die robots.txt aufnehmen) unterbinden, dass eine Suchmaschine seine Seiten indiziert. Diese Möglichkeit war nun auch für den Bundesgerichtshof entscheidend, als dieser diese Klage zur Bildersuche abwies. Nun ist mit rechtlichen Mitteln klar gemacht worden, dass ein Website-Betreiber aktiv werden muss, wenn er eine Auswertung und Weiterverbreitung seiner Inhalte durch Suchmaschinen nicht wünscht.

Dieses Urteil des BGH könnte auch Hinweise auf weitere Konflikte geben, die Google zurzeit mit bedeutenden und machtvollen Playern austrägt. Es gibt Konflikte zwischen Google und den deutschen Verleger, die es nicht so toll finden, dass Google Werbegelder kassiert über Content, der über ihre Newsseiten bereit gestellt wird. Von diesen Werbegeldern hätten sie gerne etwas ab, doch Google hat interessanterweise die deutschen Verleger bereits vor längerer Zeit darauf hingewiesen, dass sie mit einer speziell gestalteten robots.txt es ja in der Hand hätten, dass ihr Content bei Suchmaschinen nicht mehr erscheinen kann.

Als Website-Betreiber ist man nicht gut damit beraten, Google als Feind zu begreifen, der einem Content wegnimmt und damit sogar noch Umsatz generiert. Solange die User überwiegend über Google oder andere Suchmaschinen kommen, um die Inhalte genauer anzuschauen, sollte man besser an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, damit man im Ranking vorne bei den Suchmaschinen landet. Diese Besucher kommen dann und mit weiterführenden Angeboten kann man dann auch Geld mit der eigenen Website verdienen.

Amazon-Link zu einem Twitter-Buch

Twitter ist als soziales Netzwerk im Moment sehr populär und damit auch für Suchmaschinenoptimierung interessant.
Angemeldete Benutzer Twitter können eigene Textnachrichten bis zu knappen 140 Zeichen eingeben und der ganzen Welt (oder ihren persönlichen Freunden) übermitteln. Twitter ist offensichtlich durch die Einschränkung seiner Möglicheiten so erfolgreich. Und wer nur kurz was zu sagen hat, der kann mit Twitter das auf die Schnelle loswerden.

Mikroblogging und Twitter scheinen zum großen Trend zu werden. Wenn das so kommt, dann sollten die Suchmaschinenoptimierung-Spezialisten schnell diesen Trend bei Twitter aufgreifen und Twitter und Suchmaschinenoptimierung zusammenbringen.

Da die Links bei Twitter auf “no follow” gestellt sind, scheinen Twitter-Beiträge für Suchmaschinen-Optimierung weniger interessant zu sein. Doch man kann mit Twitter zu aktuellen Themen viel Traffic auf die eigene Website ziehen, wenn man auf den Nerv der Zeit trifft. Und möglicherweise verlinkt dann ein anderer Twitter-User auf einer normalen Website. Weitere Überlegungen zu Twitter und Suchmaschinen-Optimierung …

Twitter ist auch sehr interessant zur Steigerung des Online-Reputation.