Amazon-Link

Gelegentlich wird die Meinung vertreten, dass durch die Entwicklung von Social Media die Suchmaschinenoptimierung überflüssig werde. Denn die Webnutzer würden sich auf sozialen Plattformen wie Facebook verständigen und informieren. Ein Zugriff auf Suchmaschinen würde immer unwichtiger für die Nutzer. Dieser Einschätzung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung kann ich aber nicht folgen.

Unter Social Media versteht man die Nutzung von sozialen Medien zur Kommunikation. Typisch sind hier soziale Netzwerke wie Facebook oder XING, bei der sich die Nutzer auch über Produkte und Angebote informieren können. Nutzt man Social Media, um das Marketing des eigenen Unternehmens voran zu bringen, dann spricht man auch von Social Media Marketing. Diese moderne Form des Online-Marketings erfordert Zeit- und Kostenaufwand und wenn die Einschätzung stimmen sollte, dass die Nutzer mehr und mehr in sozialen Netzwerke abwandern, um sich zu informieren, dann wäre Social Media Marketing die Zukunft und Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing die Vergangenheit.

Doch wird nicht jeder bereit sein, sich auf die Meinungen in seinem Umfeld zu verlassen, wenn er ein neues Produkt kaufen oder eine neue Dienstleistung bestellen will. Gerade das ist das Alleinstellungsmerkmal von Suchmaschinen, das sie eine Suche ermöglichen, die nur durch subjektive Einschätzungen gefärbt ist. Denn Suchmaschinen müssen auf Grund der Menge der Daten nach komplexen mathematischen Vorgehensweisen streben, die eine bloß subjektive Bewertung von Webseiten zurückdrängt.

Suchmaschinenoptimierung bleibt also relevant, weil die Internet-Nutzer eine Prüfmöglichkeit der privaten Empfehlungen behalten und diese Möglichkeiten auch nutzen wollen. Es ist aber kein Fehler, Social Media Marketing und Suchmaschinenoptimierung miteinander zu verknüpfen, denn es fördert sicherlich die Reputation eines Unternehmen, wenn es gut bewertet und zugleich gut platziert im Ranking von Suchmaschinen auftaucht.

Amazon-Link

Affiliate-Marketing wird für die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierer immer wichtiger. Auf seo-ambulanze.de habe ich mich bereits vor einiger Zeit mit Affiliate-Marketing und Suchmaschinenoptimierung befasst. Affiliate-Marketing ist eine internetbasierte Vertriebslösung. Es geht beim Affiliate-Marketing darum, dass derjenige eine Provision erhält, der bei einem anderen dazu beiträgt, das dieser ein Produkt beim Vertriebspartner einkauft.

Hier in diesem Blog wird Affiliate-Marketing durch die bei vielen Beiträgen stehende Amazon-Links umgesetzt. Klickt ein Besucher im Sinne des Affiliate-Marketing auf den Link und kauft dann auch das Produkt, dann erhalte ich als Blog-Betreiber eine kleine Provision. Affiliate-Marketing ist also Werbung, die sich die spezifischen Möglichkeiten des Internets angeeignet hat. Relevant ist allein deshalb Affiliate-Marketing für die Suchmaschinenoptimierung, weil man natürlich möchte, dass die eigenen Webseiten für solche Begriffe gut ranken, die in einem Bezug zum Produkt stehen.

Beim Beispiel mit dem Amazon-Partnerlink, der auf vielen Webseiten zu finden ist, ist Amazon der Verkäufer, den man auch als Merchant oder Advertiser bezeichnen könnte. Meine Webseite mit dem Amazon-Affiliate-Marketing-Link wird auch als Affiliate bzw. Publisher bezeichnet.

Suchmaschinenoptimierung hat drei Ansatzpunkte, um Affiliate Marketing zu berücksichtigen:

• In der Tätigkeit für Merchants oder Advertiser sind Anzeigen und Anzeigenkampagnen zu konzipieren, die Besucher dazu motivieren, auf die Webseite zu wechseln, wo es weitere Infos und eine Kaufmöglichkeit für das Produkt gibt. Hier ähnelt die Arbeit dem Suchmaschinen-Marketing (SEM), wo es darum geht mit kurzen Anzeigen die Besucher auf Landing-Pages zu bringen.
• Auf der Seite des Affiliate oder Publishers kann man mit Suchmaschinenoptimierung Inhalte verbessern oder gestalten, die später in den natürlichen Suchergebnissen von Suchmaschinen ranken sollen und die zugleich auch relevant in Bezug auf die enthaltenen Links sind.
• Arbeit für die Suchmaschinenoptimierung gibt es auch in den Affiliate-Netzwerken, wo viele Merchants und Publisher zusammentreffen.

Beim Affiliate-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich das Problem, dass man nicht unbedingt negative Aussagen verwenden möchte. Denn es ist nicht zu erwarten, dass der Besucher einer kritischen Seite auf die Affiliate-Marketing-Webseite wechselt und dann das Produkt kauft. Aber man kann sich damit behelfen, dass man zwar Affiliate-Marketing-Links zu einem bestimmten Produkt in die eigene mit Suchmaschinenoptimierung geförderte Webseite einbaut, aber zum entsprechenden Produkt gar keine Aussage macht.

Bei den Social Media Aktivitäten, die relevant für die Suchmaschinenoptimierung sind, stellt sich aber die Frage, wie man den Erfolg den einigermaßen genau messen kann. Hier geht es um das Monitoring von Social Media und auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit der Frage beschäftigt, welche Indikatoren für Social Media denn möglich sind.

Zur Findung von Social-Media-Indikatoren hat man mehrere Möglichkeiten:

• Man kann den Umfang der eigenen Aktivitäten messen, idealerweise in Stunden oder Tagen bzw. in Zeit, die professionelle Unterstützer geben.
• Man kann die Anzahl der Kontakte oder Freunde feststellen, die sich in den eigenen Profilen finden und diese als Fans oder Multiplikatoren ansehen.
• Man kann die Aufrufe oder die Nutzung der eigenen Profile feststellen, wobei es hier auch um die Qualität der Nutzung geht.
• Hierbei ist auch relevant, die Anzahl der bemerkbaren Reaktionen, beispielsweise Kommentare und abgegebene Bewertungen festzustellen und zu dokumentieren.
• Schließlich sind besonders unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung die Anzahl der Links interessant, die von Social Media Plattformen kommen.
• Dies bündelt sich alles in einem klassischen Indikator: die Menge der Conversionen, die durch Social Media begonnen und umgesetzt wurden.

Eine langfristige Strategie von Social Media trägt langfristig Früchte. Deshalb ist die Messung oder das Monitoring der Social-Media-Aktivitäten wichtig, um hier eine Basis für die Bestimmung des Erfolgs zu sichern.

RSS oder das alternative Format Atom führen dazu, dass immer dann, wenn ein Beitrag oder sonstiger Inhalt erstellt wird, der Link hierauf über spezielle Dienste übermittelt wird. Die Leser von Feed- oder News-Readern bekommen automatisch diese neuen Inhalte übermittelt. Feed steht hier in der englischen Übersetzung für Einspeisung.

Mit RSS können Texte, Bilder oder Animationen übermittelt werden. Für den Herausgeber des Feeds ist es entscheidend, ob er nur den Anfang des Beitrags oder den ganzen Beitrag mittels RSS oder einem alternativen Format übermittelt. Naheliegend könnte es sein, nur den Anfang des Beitrags zu übermitteln. Denn damit zieht man Besucher auf die eigene Website, die hier auch für Klicks sorgen. Allerdings macht man sich damit nicht bei den Feedlesern beliebt, denn diese nutzen ja RSS, um den Weg zur Website sich zu ersparen.

RSS ist eine weitere Möglichkeit für Suchmaschinenoptimierung, doch man muss darauf achten, dass Suchmaschinen nicht den Inhalt des Feeds als doppelten Content wahrnehmen. Der Feed kann aber bei speziellen Diensten angemeldet werden und damit die Reputation des Website-Betreibers fördern.

Feeds können auch bei Content-Management-Systemen genutzt werden, um fremde Inhalte in die eigenen Seiten einfließen zu lassen. Hierzu benötigt man aber die Zustimmung des fremden Inhalte-Erzeugers, denn wie jeder andere Inhalt ist auch der RSS-Feed dem Urheberrecht unterworfen.

und die gefundenen Keywords in eine Excel Tabelle bringen. Auf seo-ambulance habe ich beschrieben, wie man dann ein Excel Makro einsetzen kann, um die gefundenen Keywords besser zu ordnen. Der Makrotext kann auch von meiner Website abgerufen werden.

Auf Seo-ambulance habe ich darüber berichtet, welche rechtlichen Entscheidungen zum Thema Suchmaschinen-Marketing und markenrechtliche Keywords inzwischen wirksam wurden. Diese Entscheidungen zum Suchmaschinen-Marketing sind aber auch für Suchmaschinenoptimierung interessant.

Google scheint bei der markenbezogenen Verwendung von Keywords aus dem Schneider zu sein, solange der Namensrechts-Inhaber nicht gegen den AdWords-Werbetreibenden vorgeht. Dies war zumindest die dominierende Interpretation zur europäischen Gerichtsentscheidung. Da das Gericht seine Entscheidung sehr allgemein formuliert hat, sollte man auch bei der Suchmaschinenoptimierung stark auf das Markenrecht achten.

SEM und SEO ergänzen sich und sind keine Alternativen. Insbesondere bei Websites, die bisher wenig in Suchmaschinen repräsentiert sind, kann man mit SEM-Aktivitäten der kontextbezogenen Werbung einsteigen. Zentral wichtig für SEM und SEO ist die Keyword-Bestimmung, das Festlegen der richtigen Schlüsselworte für die zu fördernde Website.

Optimal ist eine SEM-SEO-Strategie, die dafür sorgt, dass in den natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen die wichtigen Inhaltsangebote der Webpräsenz auftauchen, während gleichzeitig im Bereich der Anzeigen gezielt auf solche Landing-Pages verlinkt wird, die zum Kaufverhalten des Besuchers führen können. SEM und SEO ergänzen sich so optimal.

SEM und SEO im Vergleich

Die Begriffe Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing werden oft mit SEM und SEO abgekürzt. SEM steht dabei für Search Engine Marketing und SEO für Search Engine Optimization. Leider werden die Begriffe nicht ganz einheitlich behandelt. Aus meinem Verständnis kann man aber SEO und SEO ganz gut auf einer Grafik einer normalen Suche bei Google kennzeichnen.

Natürliche und bezahlte Einträge der Google-Suche

SEM sind also bezahlte Anzeigen, während SEO darauf abzielt in den natürlichen Suchergebnissen weit nach vorne zu kommen. Auf seo-ambulance habe ich mich mit der Frage beschäftigt, warum es wichtig ist nicht nur SEM sondern auch SEO zu betreiben: http://www.seo-ambulance.de/nachrichten/suchmaschinenoptimierung/warum-man-nicht-nur-sem-sondern-auch-seo-nutzen-sollte/ .

Nur diejenigen Website-Betreiber zeigen ihre Relevanz für ein Keyword, wenn sie sowohl bei SEO wie bei SEM erfolgreich sind.

Da fällt es nicht einfach die Übersicht zu behalten. Auch unter dem Gesichtspunkt der Online-Reputation wäre es nicht schlecht, wenn man diese Adressen übersichtlicher ansteuern könnte. Es gibt schon länger Dienste wie FriendFeed und myOn-ID, die dies ermöglichen, aber die Inhalte in eine neue Form transferieren. Dies sind sicherlich interessante Möglichkeiten, wenn man bestimmte Schwerpunkte setzen will. Auch bietet myOn-ID die Möglichkeit, neue Inhalte von anderen Websites einzubinden, die auf einen Bezug nehmen.

Einfacher wäre ein Ansatz, wenn man unter einer URL alle relevanten Profile einfach abrufen könnte. Diese URL wäre dann zugleich eine Visitenkarte, die man einfach weitergeben könnte, um Interessenten einen Überblick über all seine Profile zu geben.

Diese Möglichkeit wurde nun durch den amerikanischen Anbieter http://unhub.com/ geschaffen. Der Dienst ist es recht frisch und daher kann man hier schnell zugreifen, um sich seine Wunsch URL zu sichern. Meine lautet http://unhub.com/RainerMeyer/. Unter dieser Adresse werden dann die von mir ausgewählten Websites und Profile unter einer einfachen Navigation sichtbar gemacht.

Oben sieht man zunächst den Namen und dann kommen die Profile. Ein Profil (hier der Blog) kann man zur Startseite bestimmen. Technisch gesehen werden die einzelnen Adressen als i-Frame angezeigt, das findet nicht bei allem Puristen Zustimmung. Aber es ist sehr praktisch, hier schnell alle Adressen nacheinander aufrufen zu können.

Eingestellt werden die Profile und Adressen über http://unhub.com/a/edit/ (My Links)

Der Typ ist aus einer Liste vorgegebener Dienste bestimmbar. Hier dominieren amerikanischen Angebote. Es ist aber einfach möglich, mit Other jede Webadresse oder Profiladresse einzufügen. Hier habe ich dies mit XING und meiner Website gemacht. Die Blog-Adresse ist die Startseite (Home) Über add link werden neue Adressen sehr einfach hinzugefügt. Das Label kann beliebiger Text sein.

Ich freue mich schon darauf, wenn ich in den nächsten Tagen alle Profile hier mal recht übersichtlich in den Griff bekommen kann und einen einfachen Link zum Weitergeben der Infos habe.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)

Es geht um die Einbeziehung von interessenbezogener Werbung auf die Website von Publishern, die Google AdSense Anzeigen schalten. Als Blogger oder als Website-Betreiber kann man recht einfach Google die Möglichkeit einräumen, Textanzeigen oder sonstige Werbung auf die eigne Website nach einem automatischen Verfahren zu schalten. Man erhält dann als Website-Betreiber Geld von Google, falls ein Besucher auf die Werbeanzeige klickt und so zum Angebot eines anderen Website-Betreibers wechselt. Bisher war es so, dass diese Werbung im Wesentlichen vom Text meiner Website abhing; wenn dort verstärkt über Coaching geschrieben wurde, dann wurden Werbeanzeigen für das Keyword Coaching eingebunden. Durch gezielte interessenbezogener Werbung im Abhängigkeit vom Surfverhalten des Users soll dies nun geändert und erweitert werden.

Zitat (Mail von adsense-noreply-de@google.com)

Zusätzlich zu Nutzern, die bereits die Websites von Inserenten besucht haben, werden durch die interessenbezogene Werbung Nutzer über die Themen erreicht, für die sie sich interessieren, beispielsweise Sport. Mithilfe der Arten von Webseiten, die Nutzer innerhalb des Google Content-Werbenetzwerks aufrufen, entwickeln wir Interessenkategorien. Beispiel: Falls ein Nutzer eine Reihe von Sportseiten besucht, wird er der Interessenkategorie “sportbegeistert” hinzugefügt.

Es wird also auf meiner Website auch Werbung eingeblendet, die erst mal gar nichts mit dem Inhalt meiner Website zu tun hat, sondern die davon abhängt, wie sonst der User bereits eingestuft wurde.

Die erste Konsequenz für den Website-Betreiber ist:

Zitat (Mail von adsense-noreply-de@google.com)

Als Folge dieser Ankündigung ist unter Umständen eine Aktualisierung Ihrer Datenschutzbestimmungen erforderlich, um auf die Verwendung interessenbezogener Werbung hinzuweisen.

Das sich Google für meine Datenschutzbestimmungen interessiert, hat mich dann dort überrascht. Für viele anderen Publisher wird dies auch ziemlich relevant sein, denn viele hatten bisher noch keine Datenschutz-Erklärung auf ihrer Website. Diese sollten sie aber haben, denn Google registriert ja das Verhalten der Besucher und stuft diese entsprechend ein und davon sollten sie wohl erfahren.

Für das Suchmaschinen-Marketing ist natürlich das Verfahren der interessenbezogener Werbung sehr wichtig. Es wird sich erst noch zeigen müssen, ob die Experten für Suchmaschinen-Marketing damit klarkommen, dass die Anzeigen nun auch in einen Umfeld wirksam werden, wo das jeweilige Thema möglicherweise gar nicht behandelt wird.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei 2009 onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)