Amazon-LInk

Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, für eigene Seiten ein gutes Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen und das mit Keywords, die das eigene Business optimal repräsentieren. Da ein guter Platz beim Ranking entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens sein kann, ist man geneigt, gefährliche Tricks der Suchmaschinenoptimierung anzuwenden, um hier mehr Erfolg zu haben.

Dieses Vorgehen, mit gefährlichen Tricks dem Ranking beim Suchmaschinen nachzuhelfen, ist aber mit Risiken verbunden, denn wenn man gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt, dann kann man durch Ranking-Strafen leiden, was aber auch die Online-Reputation beschädigt.

Ein gefährlicher Trick der Suchmaschinenoptimierung ist das Keyword-Stuffing, also das zu häufige und nervige Verwenden von Keywords in den Überschriften und im sonstigen Teil von Texten. Wann liegt mit Keyword-Stuffing ein gefährlicher Trick vor? Früher ging man hier von Prozentwerten aus. So galt die Regel, dass eine Keyword-Dichte von 5 % gut fürs Ranking ist. Allerdings kann man gelegentlich feststellen, dass solche Texte schwer lesbar sind, insbesondere wenn mehrere Keywords auf solche Quoten gebracht werden. Die Lesbarkeit des Textes sollte auch im Interesse der Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stehen. Man kann aber im Sinne der Suchmaschinenoptimierung darauf achten, dass die wichtigsten Keywords auch die größten Keyword-Dichten aufweisen. Im Regelfall kann das über 2 Prozent pro Keyword liegen. Diese Keywords sollten dann aber einigermaßen gleichmäßig verteilt sein und auch in unterschiedlichen Bestandteilen der Webseite vorkommen.

Ein anderer gefährlicher Trick ist es, wenn man externe Links für Geld kauft oder mietet. Dies ist ein deutlicher Verstoß gegen Suchmaschinen-Richtlinien, denn Google und Co. sehen die Verlinkung als Nachweis der Anerkennung für eine inhaltliche Leistung. Allerdings sind gekaufte oder gemietet Links in der Szene der Suchmaschinenoptimierung kaum wegzudenken. Wie stark der Effekt dieses gefährlichen Tricks ist, kann aber nur schwer abgeschätzt werden.

Tricks kann man bei der Suchmaschinenoptimierung sicherlich dann anwenden, wenn man die Benutzer- und Lesefreundlichkeit der Webseite als zentrales Element bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt.

Ein Grund könnte darin liegen, dass die Webseiten nicht genügend Textinhalte für den Index der Suchmaschinen bereitstellen. Wenn Bilder und Werbung die Seiten überlasten, dann kann dies als Hinweis verstanden werden, dass zu wenige relevante Infos vorliegen. Damit haben besonders Webshops zu kämpfen. Naheliegend ist hier, dass man Übersichtsseiten erstellt, die zu den Produkten und Produktgruppen relevante Inhalte enthalten.

Manchmal finden auch die Suchmaschinen-Robots nicht die richtigen Seiten, möglicherweise weil es zu viele Parameter in den Adressen der Webseiten gibt. Hier hilft es weiter, wenn man nicht relevante Seiten über die robots.txt ausschließt und die wichtigen Seiten über eine Sitemap an die Suchmaschinen übermittelt. Hilfreich ist natürlich, wenn externe Links auf wichtige Webseiten zeigen, damit diese auch Schub im Ranking gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein langwieriger Prozess, der eine ständige Verbesserung der Webseiten hinsichtlich On-Page und Off-Page-Optimierung erfordert. Hat man einen langen Atem, dann werden früher oder später die eigenen Webseiten eine gute Platzierung für die relevanten Keywords bekommen.

Nun hat sich der Bundesgerichthof mit der Frage beschäftigt, wie denn das Markenrecht auf Suchmaschinenoptimierung anzuwenden ist. Ist es erlaubt mittels Suchmaschinenoptimierung dafür zu sorgen, dass man ein gutes Ranking für Markenbegriffe hat, die einem anderen Unternehmen gehören?

Mit dieser Frage nach Suchmaschinenoptimierung und Markenrecht habe ich mich bei seo-ambulanze.de beschäftigt. Obwohl die Bundesgerichtshot-Entscheidung zur Suchmaschinenoptimierung mit guten Bildschirmausdrucken der internen und externen Auswirkungen eines Markenbezugs aufwartet, ist es nicht leicht, die Entscheidung zum Markenrecht zu interpretieren.

Im entschiedenen Einzelfall zum Markenrecht und Suchmaschinenoptimierung hatte die interne Suchfunktion in einem Webshop dazu geführt, dass Markenbegriffe zunächst intern angezeigt wurden. Doch diese interne Anzeige ist nach Suchabfrage durch eine externe Suchmaschine auch über die Suchmaschine abrufbar. Man kann das Urteil des Bundesgerichtshofs so interpretieren, dass für die Verwendung der Marke bei der externen Suchmaschine in diesen Fall der Website-Betreiber verantwortlich ist. Wenn ein Unternehmen Markenbegriffe auf Webseiten ermöglicht und davon ausgehen kann, dass Suchmaschinen diese Angaben dann reproduzieren, dann liegt die Verantwortung für diese Nutzung des Markenbegriffs beim Unternehmen.

Damit bleibt dann immer noch eine Frage offen: Wer trägt dafür die Verantwortung, wenn eine Suchmaschine nach Eingabe eines Markenbegriffs ziemlich weit oben ein Konkurrenzprodukt anführt? Dies kann durch aufwendige Off-Page-Suchmaschinenoptimierung des Konkurrenzunternehmens, aber auch durch andere Effekte zustande gekommen sein.

Google Places Eintrag

Die Suchmaschine Google kommt der lokalen Suchmaschinenoptimierung entgegen, indem

• gezielt das Aufnehmen von lokalen Diensten und Anbietern über Google Maps bzw. einen Google Places Eintrag  gefördert wird
• Google zu erkennen sucht, ob ein in Webseiten verwendetes Keyword einen lokalen Bezug hat und ob dieses Keyword im Zusammenhang mit einem lokalen Bezug des Suchmaschinen-Nutzers gesehen werden kann.

Denn die Suchmaschine kann leicht herausbekommen, wo ungefähr der geographische Standort des Nutzers liegt. Damit kann das lokale Umfeld des Nutzers einigermaßen genau bestimmt werden. Wenn jemand in Bonn nach einer Kneipe sucht, dann muss er nicht die Begriffe wie Bonner Altstadt oder Bonn verwenden, damit ihm die Suchmaschine ein Ergebnis liefert, dass ein entsprechendes Bild ergibt.

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst sehr wichtig, dass man genau überlegt, ob das eigene Tätigkeitsfeld auch für regionale oder lokale Abfragen von Suchmaschinen-Nutzern relevant sein könnte.

Der nächste Schritt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist dann wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Bestimmung. Hier muss man Begriffe finden, die einerseits lokale Bezüge aufweisen, die anderseits aber auch das eigene Business bestimmen und die schließlich aber auch von Suchmaschinen-Nutzern tatsächlich verwendet werden.

Anschließend kann dann für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit der On-Page-Optimierung begonnen werden. Die gefundenen Begriffe sind mit hilfreichen Texten zu verbinden. Erst danach beginnt auf behutsame Weise die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der lokalen Verankerung. Hierbei kann man natürlich Links nutzen, die selbst einen annähernd gleichen lokalen Bezug aufweisen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist also ein langfristiges Projekt. Für die Zukunft wird es auch wichtig werden, das eigene lokale Profil für Bewertungen zu öffnen. Dann wird Suchmaschinenoptimierung in idealer Weise um Social Media Marketing ergänzt.

Click Popularity steht im Englischen für “Klickbeliebtheit” und wird sowohl in der Suchmaschinenoptimierung wie allgemein im Suchmaschinenmarketing verwendet, um die Bereitschaft der User zu bestimmen, einen Link in Suchmaschinenergebnisseiten anzuklicken und damit auf die verlinkte Webseite zu wechseln. Klar ist, dass Google und Co. die Click-Popularity messen. Dieses Click-Tracking liegt also in deren Datenbank vor. Ob und wieweit sie es nutzen ist unklar, denn wenn die Click Popularity relevant fürs Ranking wird, dann besteht die Gefahr, dass einzelne Webmaster diesen Indikator nutzen, um die eigenen Webseiten im Ranking zu verbessern.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Click-Popularity und Click-Tracking beschäftigt und zunächst verdeutlicht, dass die Click-Popularity nicht mit der Link-Popularity verwechselt werden darf. Mit Link-Popularity wird Menge und Qualität externer Links bestimmt. Click-Popularity ist demgegenüber die tatsächliche Bereitschaft, den Link zu nutzen.

Denkbar ist, dass das die Click Popularity so genutzt wird, dass Webseiten, die zunächst weit oben in Suchmaschinen-Ergebnisseiten stehen, nach unten gesetzt werden, wenn sie selten angeklickt werden. Schließlich erkennen die Suchmaschinen-Nutzer über den Link, den Titel und den Textauszug aus der Webseite, ob diese überhaupt für sie relevant sein könnte. Entscheidungen gegen die Relevanz könnten so zum Abstufen im Ranking führen.

Deshalb ist für Website-Betreiber die Beachtung der On-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, um über Titel, Link und Textumfeld den Suchmaschinen-Nutzer zu motivieren, auf den Suchmaschinen-Link zu klicken.

Es ist davon auszugehen, dass die Bedeutung von Click-Popularity und Click-Tracking in den nächsten Jahren noch zunehmen wird.

Die Nutzung einer eigenen Website oder des eigenen Blogs ist normalerweise die beste Möglichkeit, die Online-Reputation zu fördern. Gerne wird z.B. bei Amazon die Möglichkeit ergriffen, die eigene Webadresse als Benutzername für Rezensionen zu verwenden. Auch bei Amazon kann man ein aussagekräftiges Profil erstellen und dieses indirekt für Vermarktungszwecke verwenden.

Kurzfristig kann man Google AdWords zur Förderung der Online-Reputation verwenden, doch besser ist es, wenn man auch bei den natürlichen Suchergebnissen gut rankt. Hier liegt es dann nahe, dass man einen eigenen Blog startet und dort einige gute Artikel schreibt, die mit eigenen Namen, dem eigenen Wohnort, der eigenen Firma und weiteren relevante persönliche Infos als Keyword ausgestattet sind.

Für diese Inhalte braucht man noch einige externe Links, damit das Ranking gefördert wird. Das muss nicht unbedingt viel kosten, wenn man mit Partnern zusammen arbeitet. Solche Partner findet man auch über soziale Netzwerke oder Social Media; z.B. bei XING oder anderen Business-Plattformen.

Online-Reputation-Management und Suchmaschinenoptimierung gehen also Hand in Hand, wenn man dafür sorgen will, dass man unter eigenem Namen vorne bei Google und Co. steht.

• Generische Suchbegriffe sind Gattungsbegriffe, die mittels Abstraktion einer Vielzahl von einzelnen Aufgaben zu bestimmen sind. Eine Agentur, die zugleich auf die Möglichkeiten von Online-Marketing spezialisiert ist, wird mit generischen Suchbegriffen versuchen ein Alleinstellungsmerkmal zu bestimmen. Diese generischen Suchbegriffe tauchen dann im Domainnamen und in einzelnen Seitentitel auf.
• Zusätzlich kann man diese Keywords durch lokale Suchbegriffe erweitern, wenn das Business einen lokalen oder regionalen Schwerpunkt hat. Hierbei wären dann Ortsangaben wie “Berlin-Kreuzberg”, “Rhein-Sieg-Kreis” oder “Bonn” hilfreich, wenn es möglich ist auf die Keyword typische Angebote zuzuschneiden. Wichtig ist also, dass diese lokalen Keywords nicht nur einfach hinzugesetzt werden, sondern dass der lokale oder regionale Bezug systematisch entfaltet wird.
• Sollte mit generischen und lokalen Keywords noch keine ausreichende Aussagetiefe der Keywords erreicht haben, dann kann man noch genauere spezifische Keywords dazu nehmen. Dies sind nähere Bestimmungen des Geschäftsfeldes, die dieses genauer und farbiger kennzeichnen.

Einfach den Namen eintippen, auf Wunsch können außer .com .net .de .org noch weitere Top-Levels Domains in die Suche einbezogen werden.

Ist der Name vergeben, kann man auf die Site wechseln oder sich Infos zur Site in ein extra Fenster holen.

Wer will kann auch seine Abfragen speichern. Alles schnell und praktisch!

Ich kenne keine bessere Möglichkeit zu überprüfen, welcher Domainname oder Domain-Name, welche Domain, welche Domains oder welche Domainadresse noch frei ist. Wer auf der Suche nach einem neuen oder geänderten Domainname oder einem neuen Domain-Name ist, oder eine neue Domain braucht, kann hier erfahren welche Domains oder welche Domainadresse noch frei ist.