Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 1: Möglichst viele Keywords sorgen für ein effektives Ranking

Das kann deshalb schon nicht funktionieren, weil viele Keywords sich gegenseitig blockieren. Oder ist es vorstellbar, dass ein Text zugleich für acht Begriffe Relevanz haben kann? Wohl kaum. Gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass wenige (meist zwei bis drei) Keywords vor dem Texten bestimmt werden und dass diese Keywords in angemessener Häufigkeit im Titel, in den Überschriften und im laufenden Text untergebracht werden. Im Regelfall sollte die Keyword-Dichte bei einer guten Suchmaschinenoptimierung nicht über 5 % liegen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 2: Hohe Keyword-Dichte sorgt für gutes Ranking zum betreffenden Keyword

Auch das kann nicht funktionieren, denn wenn in einem Text allzu häufig sich bestimmte Begriffe wiederholen, dann kann der inhaltliche Wert des Textes nicht allzu gut sein. Die meisten Experten gehen davon aus, dass die Keyword-Dichte eines einzelnen Keywords oder einer Keyword-Phrase nicht über 5 % liegen sollte. Tendenziell kann es sogar etwas weniger sein, denn bei vielen Texten lässt die Lesbarkeit deutlich nach, wenn mehrere Keyword-Phrasen zusammen deutlich über 5 % Textanteil gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 3: Suchmaschinenoptimierung ist eine einmalige Aufgabe

Auch das ist falsch, denn das Ranking für Suchmaschinen entwickelt sich. Gute Webseiten sollten in kontinuierlichere Weise wahrgenommen werden und bekommen dann nach und nach externe Links, die für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig sind. Zur Suchmaschinenoptimierung gehört es auch, dafür zu sorgen, dass solche externen Links kontinuierlich wachsen. Das geht auch nur, wenn die Website laufend frischen und aktuellen Content liefert.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 4:Extene Links gewinnt man durch eifriges Kommentieren in Foren und Blogs

Solcher Kommentar-Spam ist natürlich unbeliebt und gewiefte Webmaster strafen diese Kommentatoren ab, blockieren ihre E-Mail-Adressen und sorgen damit langfristig für die Einschränkung der Reputation. Nichts dagegen einzuwenden ist, wenn man gute Kommentare mit weiterführenden Aspekten oder Informationen verbreitet.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 5:Der PageRank eines externen Links ist entscheidend fürs Ranking

Der PageRank, die absolute Linkstärke einer Webadresse ist schon lange nicht mehr so entscheidend fürs Ranking, wie zu Beginn der Google-Suchmaschine. Wichtiger ist, dass der externe Link von einer themennahen Webseite kommt und die Verlinkung möglichst mit einem Linktext erfolgt, der ein Keyword der zu fördernden Webseite enthält.

Es gibt noch einige weitere Irrtümer, die für die Suchmaschinenoptimierung schädlich sein können. Langfristig erfolgreich sind die Website-Betreiber, die gute und spannende Inhalte liefern, die auf natürliche Weise externe Links erfahren. Suchmaschinenoptimierung ist genau dies: Spannende Inhalte zu den passenden Keywords mit guter Resonanz im Web zu entwickeln.

Click Popularity steht im Englischen für “Klickbeliebtheit” und wird sowohl in der Suchmaschinenoptimierung wie allgemein im Suchmaschinenmarketing verwendet, um die Bereitschaft der User zu bestimmen, einen Link in Suchmaschinenergebnisseiten anzuklicken und damit auf die verlinkte Webseite zu wechseln. Klar ist, dass Google und Co. die Click-Popularity messen. Dieses Click-Tracking liegt also in deren Datenbank vor. Ob und wieweit sie es nutzen ist unklar, denn wenn die Click Popularity relevant fürs Ranking wird, dann besteht die Gefahr, dass einzelne Webmaster diesen Indikator nutzen, um die eigenen Webseiten im Ranking zu verbessern.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Click-Popularity und Click-Tracking beschäftigt und zunächst verdeutlicht, dass die Click-Popularity nicht mit der Link-Popularity verwechselt werden darf. Mit Link-Popularity wird Menge und Qualität externer Links bestimmt. Click-Popularity ist demgegenüber die tatsächliche Bereitschaft, den Link zu nutzen.

Denkbar ist, dass das die Click Popularity so genutzt wird, dass Webseiten, die zunächst weit oben in Suchmaschinen-Ergebnisseiten stehen, nach unten gesetzt werden, wenn sie selten angeklickt werden. Schließlich erkennen die Suchmaschinen-Nutzer über den Link, den Titel und den Textauszug aus der Webseite, ob diese überhaupt für sie relevant sein könnte. Entscheidungen gegen die Relevanz könnten so zum Abstufen im Ranking führen.

Deshalb ist für Website-Betreiber die Beachtung der On-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, um über Titel, Link und Textumfeld den Suchmaschinen-Nutzer zu motivieren, auf den Suchmaschinen-Link zu klicken.

Es ist davon auszugehen, dass die Bedeutung von Click-Popularity und Click-Tracking in den nächsten Jahren noch zunehmen wird.

Beispiel als HTML-Code:

<a href=”http://www.train-und-coach.de/blog”

title=”Blogger zum Web 2.0″>

Rainer Meyer </a>

Hier wird zunächst die Linkadresse angegeben. Es wird die Möglichkeit genutzt, im Titel und im Linktext Keywords unterzubringen. Weiterhin zu beachten ist, dass sich der Link in natürlicher Weise in der Webseite einfügt. Ideal ist ein Link weiter oben.

Wichtig ist das man Einfluss auf das Linkumfeld nimmt, falls dies möglich ist. Man kann natürlich nicht verhindern, dass auf die eigene Webseite von unerwünschten Stellen verlinkt wird. Bei thematisch ähnlichen Websites bringt der externe Link mehr Power, als wenn die Websites unterschiedliche Schwerpunkte vertreten.

Der Relaunch sollte nicht nur aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung in einem Guss und ohne viele Zwischenstufen erfolgen. Wenn irgendwie möglich sollte die erfolgreichen Inhalte unter den alten Adressen erreichbar sein. Ist das in Einzelfällen nicht erwünscht, dann sollten die alten Adressen über die .htaccess auf die neuen Adressen geleitet werden. Jede Veränderung von Domain-Strukturen (andere Unterverzeichnisse und Sub-Domains) sind zu vermeiden, weil sonst

1. die externe Links, die für die Suchmaschinenoptimierung (Off-Page-Optimierung) sehr wichtig sind, ins Leere laufen und
2. weil interne Links, die Suchmaschinen noch im Cache zum Weiterleitung des Besucherstroms verwenden, wenigstens zeitweise nicht mehr funktionieren.

Auch sollte man zur Förderung der Suchmaschinenoptimierung beim Relaunch darauf achten, dass technische Veränderungen an der Navigation unterbleiben. Damit würde auch die interne Verlinkung verändert und da diese eingefahren ist, wäre ein negativer Aspekt auf die Suchmaschinenoptimierung die Folge.

Generell sollten Websites, die im Sinne angemessenen Besucher-Usability und der Suchmaschinenoptimierung gut funktionieren sollen, nach einem Relaunch nicht zu einer Verunsicherung der Besucher führen.

Gut geschriebene Pressemitteilungen können Journalisten und andere Multiplikatoren motivieren, sich mit dem Unternehmen und seinen Angeboten zu befassen. Dies gilt besonders in saure Gurken Zeiten, wenn es die Kollegen schwer haben, neue Themen zu finden. Gut gemachte Pressemitteilungen werden aber auch sonst gerne gelesen, weil sie immer Anregungen für die journalistische Arbeit liefern.

Eine Pressemitteilung ist so aufzubauen, dass zwar Aufmerksamkeit erregt, aber überwiegend mit Fakten und Argumenten gearbeitet wird. Gezielte PR-Meldungen, die überwiegend werbenden Charakter haben, landen hingegen schnell im Papierkorb. Sehr erfolgreich sind News dann, wenn sie wirklich einen Neuigkeitswert bieten oder wichtige Infos liefern, die man sonst nicht findet.

Man beginnt eine Pressmitteilung mit einer Schlagzeile, die für schnelle Aufmerksamkeit sorgt. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist diese Überschrift immer durch Keywords gekennzeichnet. Das Hauptkeyword sollte ganz vorne platziert werden. Möglicherweise wird diese Überschrift übernommen und sorgt so automatisch für die Suchmaschinenoptimierung. Allerdings sollte man nicht nur unter Seo-Gesichtspunkten die Überschrift und den Pressetext gestalten, denn sonst wird der Text schnell als unnatürlich empfunden.

Immer sollten der Neuigkeitsaspekt und der Überraschungsfaktor einer Nachricht deutlich werden. Dies sind originäre journalistische Standards, die auch für Pressemitteilungen einzuhalten sind.

Weiterhin üblich ist bei journalistischen Texten, das am Anfang ein Lead oder ein Anreißer steht, der knapp zusammengefasst die wichtigsten Fakten und Zusammenhänge beschreibt. Journalisten sind es gewohnt, dass auch bei den eigenen Texten zunächst das Wichtigste kommt. Informationen zu weniger wichtigen Punkte sollten dann kommen und zugleich zum Weiterlesen motivieren.

Eine Pressemitteilung kann auch längere Zitate enthalten, wenn es sinnvoll ist, dass ein persönlicher Bezug hergestellt wird. Auch hierbei ist darauf achten, dass immer der informative Aspekt bestimmend ist. Deshalb passen reine Werbeaussagen auch nicht als Zitat in den Pressetext.

Am Schluss der Pressemitteilung steht nicht nur eine knappe Zusammenfassung, sondern auch eine Schlussfolgerung oder eine offene Frage, wie die Geschichte weitergehen kann. Im Sinne der Suchmaschinenoptimierung kann hier auch auf eine Landing-Page hingewiesen werden, wo man dann weitere Infos findet. Wird diese Pressemitteilung dann online genutzt, besteht eine sehr gute Chance, dass damit ein externer Link generiert wird, was sowohl den Traffic steigert, wie auch die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung fördert.

Ausgehende Links sind solche Links, die von meiner eigenen Webseite sich auf eine andere Webseite auf ein fremdes Angebot zeigen. Man spricht hier auch von outbound links oder out-links. Ausgehende Links auf die Webseiten seiner eigenen Website werden als interne Links sehr positiv für die Suchmaschinenoptimierung verstanden, weil man mit ihnen gezielt den PageRank auf das eigene Angebot umverteilen kann: PageRank-Sculpting.

Die Linkgeiz-Haltung verkennt die unterschiedliche Bedeutung von Ranking und Linkpower. Denn durch die Übertragung von PageRank geht zunächst kein PageRank für die eigene Webseite verloren.

Allerdings sollte man auf die Qualität der ausgehenden Verlinkung achten. So sollte der ausgehende Link einen zusätzlichen Informationswert für den Leser enthalten. Natürlich sollte man ausgehende Links für themennahe Webseiten bevorzugen und Links auf schlechte Nachbarschaft vermeiden. Schließlich sollte man darauf achten, dass von einer einzelnen Webseite nicht mehr als 100 Links auf andere Webseiten zeigen.

Ich vertrete hier also die These, dass man als Webmaster in angemessener Häufigkeit dann verlinken sollte, wenn es von den Inhalten her sinnvoll oder gar zwingend ist. Eine Webseite, die kaum ausgehende Links hat, passt nicht ins Internet und könnte allein deshalb bei Suchmaschinen und menschlichen Lesern Misstrauen hervorrufen. Links sind sinnvollerweise dann zu setzen, wenn man etwas begründen oder belegen will oder ergänzende hilfreiche Infos anderswo zu finden sind.

Kluges Setzen ausgehender Links fördert also die Suchmaschinenoptimierung.

Um das Ranking der Webseite gezielt zu fördern, sollte man eine kurze URL mit wenigen relevanten Keywords verwenden. Falls man verschiedene Keywords in der Adresse unterbringen kann, dann ist es besser diese durch einen Bindestrich (“-”) als durch einen Unterstrich (“_”) trennen. Denn der Unterstrich könnte von Suchmaschinen ignoriert werden.

Zunächst sollte man auf keinen Fall Links kaufen. Denn Suchmaschinen haben diverse Möglichkeiten gekaufte Links zu erkennen. Insbesondere dann, wenn man von den typischen Linkverkäufern kauft, die ihre Links über eBay anbieten. Dies ist nicht nur ein Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, sondern auch riskant, weil man dann schnell in ein Umfeld geraten kann, dass zur generellen Abwertung aller Seiten führt.

Gegen einen Linktausch ist aber nichts einzuwenden, wenn die jeweiligen Websites themennah sind und keiner der beiden Seiten sich überwiegend mit dem Kauf oder Verkauf von Links beschäftigt. Zwar werden wechselseitige Links im Allgemeinen als nutzlos dargestellt. Doch dies nur, wenn zwei Webseiten wechselseitig aufeinander verweisen. Wenn es vom Thema her passend ist, dann ist ein wechselseitiges Verweisen von Websites auf unterschiedlichen Webseiten durchaus sinnvoll.

Man sollte ebenfalls darauf achten, dass man keine Links gezielt von Websites einwirbt, deren Startseite keinen PageRank aufweist. Solche Low Quality Links könnten sogar konterproduktiv sein, denn normalerweise hat jede Startseite einer normalen Webpräsenz nach einer gewissen Laufzeit den PageRank 2. Der Wert 0 deutet hingegen auf eine Abstrafungsaktion durch Google hin und man befindet sich möglicherweise in einem “schlechten” Umfeld.

Wenn man gezielt Links anwirbt und Einfluss auf den Linktext nehmen kann, dann sollte man darauf achten, dass dieser relevante Keywords enthält. Schlecht wäre aber, wenn alle Linktexte gleich oder weitgehend gleich aussehen. Denn das sieht nicht “natürlich” aus und unnatürliches Linkwachstum ruft bei den Suchmaschinen-Programmen Misstrauen hervor. Ebenso sollte man nicht nur auf die Startseite einer Webpräsenz linken lassen. Themennahe Links passen auch besser als Deep-Links auf die themenrelevanten Unterseiten. Gut ist dann, wenn man auch solche thematischen Unterseiten hat. Wer WordPress als CMS einsetzt, hat dies automatisch durch die Kategorien. Wer diese entsprechend pflegt, kann auch gezielt Links zu diesen thematischen Unterseiten einwerben. Wenn diese externen Links dann auch gewisse PageRank-Werte auf die Unterseiten verteilen, dann ist das für die Gesamtperformance der Website sehr vorteilhaft.

Mit Tools kann man prüfen, wie sich das externe Linkwachstum der Website entwickelt. Am besten man setzt die Google-Webmaster-Tools ein, denn diese zeigen alle externen und internen Links auf die jeweiligen Seiten vollständig und informativ an. Hier findet man auch externe Links, die auf nicht mehr vorhandene Seiten zeigen. Solche Links sind nicht hilfreich. Man sollte sofort dafür sorgen, dass jeder externe Link eine passende Zielseite findet.

1. Der externe Link ist dann ideal für die Suchmaschinen-Optimierung, wenn der Link von einer themenähnlichen Webseite kommt.
2. Aktuelle Links sollten zur besseren Suchmaschinen-Optimierung eher auf aktuellen Themen zeigen.
3. Der Link sollte zur besseren Suchmaschinen-Optimierung eher oben als unten auf der jeweiligen Webseite stehen.
4. Zwischen Webseite mit dem Link und der Zielseite sollte keine Partnerschaft bestehen, denn dies ist abträglich für die Suchmaschinen-Optimierung.

Einfache Tipps für Links und Suchmaschinen-Optimierung, doch nicht immer einfach einzuhalten.

Entsprechend den ausgehenden Links auf einer Webseite wird dieser PageRank teilweise auf andere Webseiten übertragen. Dies gilt sowohl für externe wie für interne Links. Je mehr Links man setzt, desto weniger “Linkjuice” wird auf die einzelne verlinkte Seite übertragen. Der Begriff “Linkjuice” könnte man etwas unbeholfen mit “Linksaft” übersetzen. Im Prinzip ist damit gemeint, dass die Power des einzelnen Links abnimmt, wenn man viele weitere Links auf der Webseite hat.

Nun gibt es aber mehrere Methoden, um die Wirkung des Abfließens von Linkjuice auf fremde Webseiten zu begrenzen. Man kann den Link in JavaScript einbetten und damit gegenüber den Suchmaschinen-Robots verbergen, denn diese können kein JavaScript interpretieren. Diese Möglichkeit wird aber von Suchmaschinen wie Google abgelehnt, denn versteckte Links gelten als nicht seriös. (Ebenso wie versteckter Text, den zwar Suchmaschinen-Robots aber keine Menschen lesen können.)

Die von Google empfohlene Methode ist das “nofollow“. Hier wird im Quelltext der Webseite zum Link ein zusätzliches Attribut verwendet: rel=”nofollow” sorgt dafür, dass der Suchmaschinen-Robot diesen Link nicht weiterverfolgt. Ebenfalls wird damit kein Linkjuice verbraucht, dieser kann auf andere Links verteilt werden.

Nun hat man aber auch die Möglichkeit, diese Methode auf interne Links anzuwenden. Auf diese Weise wird der PageRank gezielt auf die Webseiten verteilt, die man im Ranking fördern will. Man kann beispielsweise die Links zum Impressum oder zur Datenschutzerklärung mit nofollow kennzeichnen, während man dies bei der Startseite des internen Blogs unterlässt. So würde dann der größte Teil des PageRanks auf die Blogseite übertragen. Diese Methode wird als PageRank Sculpting bezeichnet.

Man muss allerdings beachten, dass die entsprechend mit nofollow gekennzeichneten Links nicht die einzigen internen Links auf diese Webseiten sind. Denn dann würden diese Webseiten überhaupt nicht im Ranking bei Google und Co. auftauchen können. Über eine Sitemap kann man aber für Suchmaschinen eine komplette Liste der Webseiten übermitteln.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)