Gibt eine sinnvolle und logische Struktur auf der Website?

Die Inhalte einer Webpräsenz sollten sich einigermaßen logisch ergeben. Aus übergeordneten Begriffen ist Schritt für Schritt einer Verfeinerung zu bestimmen, die weitere Detailinfos hergibt. Dabei sollten die zentralen Keywords des Unternehmens in den oberen Ebenen repräsentiert sein. Die Struktur der Website erinnert dann eher an ein Silo oder den Aufbau einer hierarchischen Struktur, wie man ihn von der eigenen Festplatte her kennt. Die Keywords tauchen dann auch in den Seitentiteln der entsprechenden Webseiten auf.

Gibt es für jede Webseite einen relevanten Seitentitel und ist dieser Titel für jede Webseite spezifisch?

Der Seiten-Titel (Title) ist immer noch sehr entscheidend fürs Suchmaschinen-Ranking. Das zentrale Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, sekundär wichtige Keywords kommen eher nach hinten in den Titel. Einige Experten gehen davon aus, dass der Anfang und das Ende des Titels stärker gewichtet wird. Auf jeden Fall sollte man es vermeiden, gar keinen Titel zu vergeben oder diesen wichtigen Schritt dem Content-Management-System überlassen.

Gibt es für jede Webseite der Website ein zentrales Thema, das in einer kurzen Beschreibung bestimmt werden kann und sind dort die relevanten Keywords vertreten?

Vor jeder Webseiten-Erstellung sollten die zentralen Punkte bestimmt werden und es sollte darauf geachtet werden, dass hier einige wenige Keywords eingearbeitet sind. Diese Keywords sollten nicht nur in der Kurzbeschreibung vorliegen, sondern auch für Überschriften, Textanfang und Textende genutzt werden.

Sind die Webseiten einigermaßen fehlerfrei hinsichtlich HTML und CSS?

Fehlerfreiheit ist nicht unbedingt erforderlich, aber bei sehr vielen Fehlern verweigern die Suchmaschinen-Robots das Indexieren. Zur Prüfung der Validität kann man verschiedene Tools im Internet einsetzen.

Ist die Meta-Description für jede Webseite eindeutig und aussagekräftig?

Diese Meta-Beschreibung ist nach dem Titel die wichtigste Angabe für Suchmaschinen, wenn man den Inhalt bestimmen möchte. Manche Content-Management-Systeme nehmen nur den Anfang des Textes als Meta-Beschreibung. Dies ist nicht ideal, verhindert aber die doppelten Metabeschreibungen, die von Suchmaschinen nicht geschätzt werden.

Werden alle Webseiten also Webadressen an die Suchmaschinen übermittelt?

Hierfür ist eine sogenannte Sitemap von Vorteil, die bei WordPress und anderen Content-Management-Systemen automatisch erzeugt und übermittelt werden kann. So ist gesichert, dass die Suchmaschinen alle relevanten Adressen bekommen und diese auch indexieren. Die Sitemap als HTML-Datei ist nur sinnvoll, wenn die Webpräsenz weniger als 100 Webseiten enthält.

Mit einer Checkliste wie dieser zur Suchmaschinenoptimierung im Hinterkopf, hat man die wichtigsten Kriterien im Blick, um die eigene Webpräsenz nach vorne zu bringen.

Weg 1: Länderspezifische Domain für fremdsprachige Webseiten

Doch sollte man eine extra Domain-Adresse verwenden, denn an der Länderkennung werden viele Suchanfragen ausgerichtet? Länderspezifische Domains sind sicherlich zur Verbesserung der regionalen bzw. lokalen Suchmaschinenoptimierung hilfreich. Wer z.B. einen großen Kundenkreis in der Schweiz und in Deutschland hat, der kann sich überlegen, ob er eine weitere .ch-Domain ihm nützt. Allerdings müssen sich dann die Inhalte auf der neuen Domainadresse von denen der deutschen Haupt-Domain unterscheiden, weil ansonsten doppelter Content entsteht, der kontraproduktiv zur Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn man aber eine zusätzliche Domain in einem anderssprachigen Land entwickelt, dann sollte man die eigenen Webseiten professionell übersetzen lassen und weitere Anpassungen vornehmen lassen, damit die neuen Seiten wirklich spezifisch auf die geänderten Besucher passen. Doch mit der neuen länderspezifischen Domain hat man sich eine deutlich bessere Ausgangsposition für ein Ranking in den länderspezifischen Suchmaschinen geschaffen.

Weg 2: Subdomain oder Unterordner für fremdsprachige Webseiten

In bestimmten Fällen sollte man aber einzelne fremdsprachige Inhalte als Unterordner oder Subdomain anlegen. Dann ist es aber schlecht, wenn die übergeordnete Domain eine länderspezifischen Endung hat. Dieses Problem hat man nicht mehr, wenn man über eine .com-Domain verfügt, denn diese kann mit beliebigen Sprachen, auch unterschiedlichen, ausgestattet werden. Allerdings sollte man keine Webseiten anbieten, die Sprachen mischen, denn dies wird für das Ranking als ungünstig eingeschätzt. Google und Co. erwarten für jede Webseite eine eindeutige Sprache.

Strategieelement Keywords für länderspezifische Webseiten

Für jede Sprache ist eine getrennte Keyword-Recherche unumgänglich, damit die Inhalte passend zu den Benutzerwünschen ausfallen. Einfach bestehende Seiten zu übersetzen, würde wohl kaum dazu führen, dass die neuen Webseiten die richtigen Keywords enthalten. Deshalb scheiden auch automatische Übersetzungsprogramme aus, die zwar sehr hilfreich sind, aber bei Google und Co. auch unter Spamverdacht kommen können, wenn man einfach mit solchen Übersetzungen neue zusätzliche Webseiten anlegt. Manche Webmaster bieten die automatische Übersetzung auf Wunsch des Besuchers an. Hierbei werden aber nur temporäre Webseiten erstellt.

Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung wird man langfristig bei fremdsprachigen Webseiten nur haben, wenn diese professionell übersetzt sind und für die jeweilige Sprache mit Suchmaschinenoptimierung überarbeitet wurden.

Lang Tail Kurve bei Wikipedia

Long Tail ist eine englischsprachliche Umschreibung für den langen Schwanz, der sich ergibt, wenn man eine Absatzkurve für einen Produktkatalog aufstellt, wie er für viele Produkte am Medienmarkt üblich ist. Hier sieht man, dass für wenige Produkte viel Umsatz erwirtschaftet wird. Ein Kaufmann wird sich normalerweise kaum auf die Produkte stützen können, die im Long Tail (im rechten Bereich mit sehr geringen Umsätzen) liegen. Diese Ladenhüter sind aber interessant beim Nischenmarketing, wie es Internet-Kaufhäuser (insb. Vertreiber digitaler Produkte) betreiben können. Denn diese haben mit Warenhaltung nichts am Hut und stützen sich bewusst auf den Long Tail.

Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man als Website-Betreiber sich gezielt auf Keywords bezieht, die im Long Tail liegen. Also auf Keywords, die eine relativ geringe Anzahl von Suchanfragen repräsentieren. Es handelt sich beim Long Tail oft um Keyword-Kombinationen, die eher selten genutzt werden (etwa ab 1.000 Suchanfragen pro Monat für eine bestimmte Sprache). Um diese Long Tail Keywords gibt es keine so starke Konkurrenz und die Idee, die hinter Long Tail steht ist damit ganz einfach formulierbar: Auf lange Sicht immer mal wieder etwas Traffic abgreifen.

Google Adwords Keyword Tool: Long Tail Hilfe

Um Long Tail Keywords zu finden, benutzt man gerne verschiedene Google-Dienste, insbesondere das Google Adwords Keyword Tool. Wie man hier oben sieht, gibt man ein zentrales Keyword ein und sucht dann gezielt nach Keyword-Kombinationen, die im lokalen Monats-Traffic (lokal ist hier der deutsche Sprachraum) zwischen 1.000 und 10.000 Abfragen generieren und die zugleich weniger umkämpft sind (Wettbewerbs-Balken niedrig).

Für eine solche Keyword-Kombination im Long Tail wird dann ein neuer Artikel oder Beitrag produziert, der zunächst mit On-Page-Methoden optimiert ist. Später kommen dann gezielt Links hinzu, womit auch eine Off-Page-Optimierung der Webseite erreicht wird.

Mit Hilfe der Long Tail Suchmaschinenoptimierung kann man sehr schön gute Traffic auf lange Sicht bekommen. Long Tail ist auch zentrales Argument gegen Befürchtungen, wenn kurzfristig bei Google und Co. wieder Ranking-Mechanismen geändert werden.

Google Places Eintrag

Die Suchmaschine Google kommt der lokalen Suchmaschinenoptimierung entgegen, indem

• gezielt das Aufnehmen von lokalen Diensten und Anbietern über Google Maps bzw. einen Google Places Eintrag  gefördert wird
• Google zu erkennen sucht, ob ein in Webseiten verwendetes Keyword einen lokalen Bezug hat und ob dieses Keyword im Zusammenhang mit einem lokalen Bezug des Suchmaschinen-Nutzers gesehen werden kann.

Denn die Suchmaschine kann leicht herausbekommen, wo ungefähr der geographische Standort des Nutzers liegt. Damit kann das lokale Umfeld des Nutzers einigermaßen genau bestimmt werden. Wenn jemand in Bonn nach einer Kneipe sucht, dann muss er nicht die Begriffe wie Bonner Altstadt oder Bonn verwenden, damit ihm die Suchmaschine ein Ergebnis liefert, dass ein entsprechendes Bild ergibt.

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst sehr wichtig, dass man genau überlegt, ob das eigene Tätigkeitsfeld auch für regionale oder lokale Abfragen von Suchmaschinen-Nutzern relevant sein könnte.

Der nächste Schritt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist dann wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Bestimmung. Hier muss man Begriffe finden, die einerseits lokale Bezüge aufweisen, die anderseits aber auch das eigene Business bestimmen und die schließlich aber auch von Suchmaschinen-Nutzern tatsächlich verwendet werden.

Anschließend kann dann für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit der On-Page-Optimierung begonnen werden. Die gefundenen Begriffe sind mit hilfreichen Texten zu verbinden. Erst danach beginnt auf behutsame Weise die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der lokalen Verankerung. Hierbei kann man natürlich Links nutzen, die selbst einen annähernd gleichen lokalen Bezug aufweisen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist also ein langfristiges Projekt. Für die Zukunft wird es auch wichtig werden, das eigene lokale Profil für Bewertungen zu öffnen. Dann wird Suchmaschinenoptimierung in idealer Weise um Social Media Marketing ergänzt.

Click Popularity steht im Englischen für “Klickbeliebtheit” und wird sowohl in der Suchmaschinenoptimierung wie allgemein im Suchmaschinenmarketing verwendet, um die Bereitschaft der User zu bestimmen, einen Link in Suchmaschinenergebnisseiten anzuklicken und damit auf die verlinkte Webseite zu wechseln. Klar ist, dass Google und Co. die Click-Popularity messen. Dieses Click-Tracking liegt also in deren Datenbank vor. Ob und wieweit sie es nutzen ist unklar, denn wenn die Click Popularity relevant fürs Ranking wird, dann besteht die Gefahr, dass einzelne Webmaster diesen Indikator nutzen, um die eigenen Webseiten im Ranking zu verbessern.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Click-Popularity und Click-Tracking beschäftigt und zunächst verdeutlicht, dass die Click-Popularity nicht mit der Link-Popularity verwechselt werden darf. Mit Link-Popularity wird Menge und Qualität externer Links bestimmt. Click-Popularity ist demgegenüber die tatsächliche Bereitschaft, den Link zu nutzen.

Denkbar ist, dass das die Click Popularity so genutzt wird, dass Webseiten, die zunächst weit oben in Suchmaschinen-Ergebnisseiten stehen, nach unten gesetzt werden, wenn sie selten angeklickt werden. Schließlich erkennen die Suchmaschinen-Nutzer über den Link, den Titel und den Textauszug aus der Webseite, ob diese überhaupt für sie relevant sein könnte. Entscheidungen gegen die Relevanz könnten so zum Abstufen im Ranking führen.

Deshalb ist für Website-Betreiber die Beachtung der On-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, um über Titel, Link und Textumfeld den Suchmaschinen-Nutzer zu motivieren, auf den Suchmaschinen-Link zu klicken.

Es ist davon auszugehen, dass die Bedeutung von Click-Popularity und Click-Tracking in den nächsten Jahren noch zunehmen wird.

Der Einbau von Google Analytics in die eigenen Webseiten ist nicht schwierig, denn man muss nur einfachen JavaScript-Code in geeigneter Weise im Content-Management-System platzieren. Als Webmaster sollte man die Nutzung von Google Analytics seinen Nutzern in einer Datenschutzerklärung mitteilen und die Gründe hierfür erläutern.

Google Analytics ist bei Datenschützern umstritten, denn diese mögen es nicht, dass Google die IP-Adressen der User einer Website speichert und für Auswertungen nutzt. Die IP-Adresse ist eine eindeutige Zahl, die jedem Rechner im Internet nach der Einwahl automatisch zugeordnet wird. Lediglich große Unternehmen oder Verwaltungen ändern Ihre IP-Adressen nicht ab. Nach Ansicht der Datenschützer sind IP-Adressen eine Speicherung von personenbezogenen Informationen.

Doch diese Ansicht ist nicht unumstritten. So könnte man argumentieren, dass Google oder der Website-Betreiber zwar mit der IP-Adresse den Nutzer in etwa lokal verorten kann, denn die Zuteilung der IP-Adresse erfolgt lokal. Allerdings kann weder vom Website-Betreiber noch von Google die Identität hinter einer IP-Adresse bestimmt werden. Diese kennt nur der Provider, der Zugang zum Internet geschaffen hat und dieser sollte diese Daten nur gegenüber einer Behörde oder bei einem nachvollziehbaren Recherchezweck offenbaren.

Inzwischen hat aber Google auf die Diskussionen um Datenschutz-Freundlichkeit reagiert und bietet nun zwei Möglichkeiten, die Übermittlung der vollständigen IP-Adresse durch Google-Analytics zu unterbinden. Zum einen kann der Nutzer mit dem Browser Firefox ein spezielles Plugin einsetzen, das die generelle Datenübertragung durch Google Analytics unterbindet.

Würde dieses Plugin allerdings stark genutzt, um Google Analytics zu unterbinden, dann wären viele  Zahlen in statistischen Auswertungen auf Basis von Google Analytics nicht mehr aussagekräftig genug, um den Erfolg einer Website zu bestimmen.

Es gibt aber noch eine weitere Alternative, wo vom Website-Betreiber veranlasst wird, dass die IP-Adresse für Google maskiert wird: Die tatsächliche IP-Adressinformationen wird sowieso nicht in Google Analytics weitergegeben. Website-Inhaber, die Datenschutz-bezogen Google Analytics einschränkender nutzen wollen, können Google Analytics so einstellen, dass nur ein Teil der IP-Adresse zum Geotargeting genutzt werden kann.

Jeder Webmaster muss nun entscheiden, wie er hinsichtlich Google Analytics vorgehen will.

SEM und SEO im Vergleich

Die Begriffe Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing werden oft mit SEM und SEO abgekürzt. SEM steht dabei für Search Engine Marketing und SEO für Search Engine Optimization. Leider werden die Begriffe nicht ganz einheitlich behandelt. Aus meinem Verständnis kann man aber SEO und SEO ganz gut auf einer Grafik einer normalen Suche bei Google kennzeichnen.

Natürliche und bezahlte Einträge der Google-Suche

SEM sind also bezahlte Anzeigen, während SEO darauf abzielt in den natürlichen Suchergebnissen weit nach vorne zu kommen. Auf seo-ambulance habe ich mich mit der Frage beschäftigt, warum es wichtig ist nicht nur SEM sondern auch SEO zu betreiben: http://www.seo-ambulance.de/nachrichten/suchmaschinenoptimierung/warum-man-nicht-nur-sem-sondern-auch-seo-nutzen-sollte/ .

Nur diejenigen Website-Betreiber zeigen ihre Relevanz für ein Keyword, wenn sie sowohl bei SEO wie bei SEM erfolgreich sind.

1. Die Nutzung der .htaccess-Datei zum Sperren von Inhalten.
   Man kann auf der Webpräsenz eine einfache Textdatei hinterlegen, die dem Suchrobot verbietet, bestimmte Dateien oder Verzeichnisse zu durchsuchen. Meist wird dies gemacht, um eine Adresse auf eine andere Domain umzuleiten
   Beispiel: Redirect 301 /alte-seite.htm http://www.andere-domain.com/neue-seite.htm
2. Die Nutzung der robots.txt zum Sperren von Inhalten.
   Man kann auf der Webpräsenz diese ebenso einfache Textdatei hinterlegen, die dem Suchrobot verbietet, bestimmte Dateien oder Verzeichnisse zu durchsuchen.
   Beispiel: Disallow: /it-trainer/website-Dateien/

Damit die Seiten auch aus dem Index der Suchmaschine Google verschwinden, nutzt man die Google-Webmaster-Tools um eine entsprechend Anforderung loszuwerden. In manchen Fällen wird die Löschung zunächst verweigert. Google kommt aber nicht umhin irgendwann die Seite aus dem Index zu nehmen, wenn sie nicht mehr gefunden werden kann.

RSS Lesen und kennzeichnen

Problematisch (nicht nur für Suchmaschinenoptimierung) wird von einigen angesehen, dass man bei RSS die Website nicht mehr direkt besuchen muss. Dem kann man vorbeugen, wenn man nur den Vorspann eines Beitrags über RSS ausliefert. Diese Möglichkeit bietet das Content-Management-System WordPress an, das noch viele weitere Vorteile hat, die auch zur Suchmaschinenoptimierung genutzt werden können. RSS-Nutzer lehnen aber die verkürzten RSS-Feeds ab.

Ist die über RSS gelieferte Webseite interessant, dann wird in vielen Fällen der Nutzer auf die Webseite wechseln, um die Kommentare zu lesen. Dies ist auch ein Grund für Website-Betreiber, die Kommentarmöglichkeit anzubieten. Interessante Diskussionen führen dann mittels RSS zu vielen Links. Weitere Infos zu Suchmaschinenoptimierung und RSS habe ich auf seo-ambulance gegeben.