Suchmaschinen sind sehr wichtig für das Word Wide Web und kaum jünger. Relevant wurden sie, als Ende der 90er-Jahre immer mehr Webseiten für die Nutzung zur Verfügung standen. Kataloge konnten kaum noch mit dem Ansturm fertig werden. Allerdings hatten die Suchmaschinen in dieser Zeit noch keine tragfähigen Konzepte, um die Relevanz von Webseiten für bestimmte Begriffe angemessen zu bestimmen.

Suchmaschinenoptimierung bedeutete in dieser Zeit oft, dass man trickreich mit Keywords in Meta-Angaben hantierte. Erst durch Google und die Entwicklung des PageRanks wurde klar, dass solche Vorgehensweisen der Vergangenheit angehören. Trotz Abnahme der Bedeutung des PageRanks ist es immer noch so, dass externe Links von Webseiten aus dem themennahmen Umfeld sehr wichtig für die Rangbildung sind. Suchmaschinenoptimierung ist daher eine sehr komplexe und anspruchsvolle Tätigkeit geworden.

Alle Veränderungen in den Ranking-Mechanismen haben an dieser grundlegenden Tatsache nichts ändern können. Deshalb wird Suchmaschinenoptimierung noch lange Zeit in der bisherigen Form relevant bleiben. Sollte es aber Google und Co. gelingen, das Nutzerverhalten bei der Sichtung der Suchmaschinen-Ergebnisse besser einschätzen zu können, dann ergeben sich neue Perspektiven für die Suchmaschinenoptimierung.

Bisher ist es so, dass das Nutzerverhalten nicht sehr stark in die Ranking-Bildung eingehen kann. Denn es ist zu wenig konkret bestimmbar. Wie lange sich der Nutzer auf einer Seite aufhält, kann man möglicherweise noch bestimmen; doch ob für ihn die Informationen hilfreich und nützlich sind, kann man so ohne weiteres nicht feststellen.

Sollte sich das mal ändern, dann wird auch für Suchmaschinenoptimierung eine Neuentwicklung von Perspektiven relevant werden.

Google Instant kann (außer bei Google.com) nur genutzt werden, wenn man mit einem Google-Konto angemeldet am Rechner sitzt. Google greift dann auf die Funktion Google Suggest zurück, die bereits während der Eingabe von Text Vorschläge macht, was man den vielleicht suchen möchte.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Google Instant und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Falls die Google-Nutzer die neue Funktion nicht verstärkt abschalten, was ganz einfach möglich ist, dann könnte sich die Art und Weise der Suchmaschinen-Nutzung sich verändern und damit wären auch Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung die Folge.

Welche Veränderungen sind für die Suchmaschinenoptimierung denkbar, wenn Google Instant stärker akzeptiert wird?

Denkbar ist, dass die Nutzer von Google schneller auf ein vorgeschlagenes Ergebnis wechseln. Das hätte Vorteile für Webseiten mit kurzen Keywords und für Webseiten, die schon viel in die Suchmaschinenoptimierung an Aufwand gesteckt haben. Long Tail Keywords hätten das Nachsehen.

Aber diese Argumentation ist nicht zwingend. Denn es könnte umgekehrt so sein, dass bereits nach kurzen Eingaben den Benutzern klar wird, dass die vorgeschlagenen Seiten nicht passen. Dann wäre der Benutzer motiviert, mehr Text einzutippen und dadurch würde der Long Tail gefördert.

Nachdem anfangs um Google Suggest bzw. Google Instant viel Aufregung entstanden war, ist inzwischen Ruhe eingekehrt. Möglichweise weil die Auswirkungen nicht so dramatisch sind. Außerdem ist es sehr nervig, wenn Google Instant ständig neue Inhalte nach vorne schiebt. Viele Nutzer werden daher Google Instant ignorieren oder abgeschaltet haben.

Lang Tail Kurve bei Wikipedia

Long Tail ist eine englischsprachliche Umschreibung für den langen Schwanz, der sich ergibt, wenn man eine Absatzkurve für einen Produktkatalog aufstellt, wie er für viele Produkte am Medienmarkt üblich ist. Hier sieht man, dass für wenige Produkte viel Umsatz erwirtschaftet wird. Ein Kaufmann wird sich normalerweise kaum auf die Produkte stützen können, die im Long Tail (im rechten Bereich mit sehr geringen Umsätzen) liegen. Diese Ladenhüter sind aber interessant beim Nischenmarketing, wie es Internet-Kaufhäuser (insb. Vertreiber digitaler Produkte) betreiben können. Denn diese haben mit Warenhaltung nichts am Hut und stützen sich bewusst auf den Long Tail.

Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man als Website-Betreiber sich gezielt auf Keywords bezieht, die im Long Tail liegen. Also auf Keywords, die eine relativ geringe Anzahl von Suchanfragen repräsentieren. Es handelt sich beim Long Tail oft um Keyword-Kombinationen, die eher selten genutzt werden (etwa ab 1.000 Suchanfragen pro Monat für eine bestimmte Sprache). Um diese Long Tail Keywords gibt es keine so starke Konkurrenz und die Idee, die hinter Long Tail steht ist damit ganz einfach formulierbar: Auf lange Sicht immer mal wieder etwas Traffic abgreifen.

Google Adwords Keyword Tool: Long Tail Hilfe

Um Long Tail Keywords zu finden, benutzt man gerne verschiedene Google-Dienste, insbesondere das Google Adwords Keyword Tool. Wie man hier oben sieht, gibt man ein zentrales Keyword ein und sucht dann gezielt nach Keyword-Kombinationen, die im lokalen Monats-Traffic (lokal ist hier der deutsche Sprachraum) zwischen 1.000 und 10.000 Abfragen generieren und die zugleich weniger umkämpft sind (Wettbewerbs-Balken niedrig).

Für eine solche Keyword-Kombination im Long Tail wird dann ein neuer Artikel oder Beitrag produziert, der zunächst mit On-Page-Methoden optimiert ist. Später kommen dann gezielt Links hinzu, womit auch eine Off-Page-Optimierung der Webseite erreicht wird.

Mit Hilfe der Long Tail Suchmaschinenoptimierung kann man sehr schön gute Traffic auf lange Sicht bekommen. Long Tail ist auch zentrales Argument gegen Befürchtungen, wenn kurzfristig bei Google und Co. wieder Ranking-Mechanismen geändert werden.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 1: Möglichst viele Keywords sorgen für ein effektives Ranking

Das kann deshalb schon nicht funktionieren, weil viele Keywords sich gegenseitig blockieren. Oder ist es vorstellbar, dass ein Text zugleich für acht Begriffe Relevanz haben kann? Wohl kaum. Gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass wenige (meist zwei bis drei) Keywords vor dem Texten bestimmt werden und dass diese Keywords in angemessener Häufigkeit im Titel, in den Überschriften und im laufenden Text untergebracht werden. Im Regelfall sollte die Keyword-Dichte bei einer guten Suchmaschinenoptimierung nicht über 5 % liegen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 2: Hohe Keyword-Dichte sorgt für gutes Ranking zum betreffenden Keyword

Auch das kann nicht funktionieren, denn wenn in einem Text allzu häufig sich bestimmte Begriffe wiederholen, dann kann der inhaltliche Wert des Textes nicht allzu gut sein. Die meisten Experten gehen davon aus, dass die Keyword-Dichte eines einzelnen Keywords oder einer Keyword-Phrase nicht über 5 % liegen sollte. Tendenziell kann es sogar etwas weniger sein, denn bei vielen Texten lässt die Lesbarkeit deutlich nach, wenn mehrere Keyword-Phrasen zusammen deutlich über 5 % Textanteil gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 3: Suchmaschinenoptimierung ist eine einmalige Aufgabe

Auch das ist falsch, denn das Ranking für Suchmaschinen entwickelt sich. Gute Webseiten sollten in kontinuierlichere Weise wahrgenommen werden und bekommen dann nach und nach externe Links, die für die Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig sind. Zur Suchmaschinenoptimierung gehört es auch, dafür zu sorgen, dass solche externen Links kontinuierlich wachsen. Das geht auch nur, wenn die Website laufend frischen und aktuellen Content liefert.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 4:Extene Links gewinnt man durch eifriges Kommentieren in Foren und Blogs

Solcher Kommentar-Spam ist natürlich unbeliebt und gewiefte Webmaster strafen diese Kommentatoren ab, blockieren ihre E-Mail-Adressen und sorgen damit langfristig für die Einschränkung der Reputation. Nichts dagegen einzuwenden ist, wenn man gute Kommentare mit weiterführenden Aspekten oder Informationen verbreitet.

Suchmaschinenoptimierung-Irrtum 5:Der PageRank eines externen Links ist entscheidend fürs Ranking

Der PageRank, die absolute Linkstärke einer Webadresse ist schon lange nicht mehr so entscheidend fürs Ranking, wie zu Beginn der Google-Suchmaschine. Wichtiger ist, dass der externe Link von einer themennahen Webseite kommt und die Verlinkung möglichst mit einem Linktext erfolgt, der ein Keyword der zu fördernden Webseite enthält.

Es gibt noch einige weitere Irrtümer, die für die Suchmaschinenoptimierung schädlich sein können. Langfristig erfolgreich sind die Website-Betreiber, die gute und spannende Inhalte liefern, die auf natürliche Weise externe Links erfahren. Suchmaschinenoptimierung ist genau dies: Spannende Inhalte zu den passenden Keywords mit guter Resonanz im Web zu entwickeln.

Nun hat sich der Bundesgerichthof mit der Frage beschäftigt, wie denn das Markenrecht auf Suchmaschinenoptimierung anzuwenden ist. Ist es erlaubt mittels Suchmaschinenoptimierung dafür zu sorgen, dass man ein gutes Ranking für Markenbegriffe hat, die einem anderen Unternehmen gehören?

Mit dieser Frage nach Suchmaschinenoptimierung und Markenrecht habe ich mich bei seo-ambulanze.de beschäftigt. Obwohl die Bundesgerichtshot-Entscheidung zur Suchmaschinenoptimierung mit guten Bildschirmausdrucken der internen und externen Auswirkungen eines Markenbezugs aufwartet, ist es nicht leicht, die Entscheidung zum Markenrecht zu interpretieren.

Im entschiedenen Einzelfall zum Markenrecht und Suchmaschinenoptimierung hatte die interne Suchfunktion in einem Webshop dazu geführt, dass Markenbegriffe zunächst intern angezeigt wurden. Doch diese interne Anzeige ist nach Suchabfrage durch eine externe Suchmaschine auch über die Suchmaschine abrufbar. Man kann das Urteil des Bundesgerichtshofs so interpretieren, dass für die Verwendung der Marke bei der externen Suchmaschine in diesen Fall der Website-Betreiber verantwortlich ist. Wenn ein Unternehmen Markenbegriffe auf Webseiten ermöglicht und davon ausgehen kann, dass Suchmaschinen diese Angaben dann reproduzieren, dann liegt die Verantwortung für diese Nutzung des Markenbegriffs beim Unternehmen.

Damit bleibt dann immer noch eine Frage offen: Wer trägt dafür die Verantwortung, wenn eine Suchmaschine nach Eingabe eines Markenbegriffs ziemlich weit oben ein Konkurrenzprodukt anführt? Dies kann durch aufwendige Off-Page-Suchmaschinenoptimierung des Konkurrenzunternehmens, aber auch durch andere Effekte zustande gekommen sein.

Google Places Eintrag

Die Suchmaschine Google kommt der lokalen Suchmaschinenoptimierung entgegen, indem

• gezielt das Aufnehmen von lokalen Diensten und Anbietern über Google Maps bzw. einen Google Places Eintrag  gefördert wird
• Google zu erkennen sucht, ob ein in Webseiten verwendetes Keyword einen lokalen Bezug hat und ob dieses Keyword im Zusammenhang mit einem lokalen Bezug des Suchmaschinen-Nutzers gesehen werden kann.

Denn die Suchmaschine kann leicht herausbekommen, wo ungefähr der geographische Standort des Nutzers liegt. Damit kann das lokale Umfeld des Nutzers einigermaßen genau bestimmt werden. Wenn jemand in Bonn nach einer Kneipe sucht, dann muss er nicht die Begriffe wie Bonner Altstadt oder Bonn verwenden, damit ihm die Suchmaschine ein Ergebnis liefert, dass ein entsprechendes Bild ergibt.

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst sehr wichtig, dass man genau überlegt, ob das eigene Tätigkeitsfeld auch für regionale oder lokale Abfragen von Suchmaschinen-Nutzern relevant sein könnte.

Der nächste Schritt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist dann wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung die Keyword-Bestimmung. Hier muss man Begriffe finden, die einerseits lokale Bezüge aufweisen, die anderseits aber auch das eigene Business bestimmen und die schließlich aber auch von Suchmaschinen-Nutzern tatsächlich verwendet werden.

Anschließend kann dann für die lokale Suchmaschinenoptimierung mit der On-Page-Optimierung begonnen werden. Die gefundenen Begriffe sind mit hilfreichen Texten zu verbinden. Erst danach beginnt auf behutsame Weise die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung der lokalen Verankerung. Hierbei kann man natürlich Links nutzen, die selbst einen annähernd gleichen lokalen Bezug aufweisen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist also ein langfristiges Projekt. Für die Zukunft wird es auch wichtig werden, das eigene lokale Profil für Bewertungen zu öffnen. Dann wird Suchmaschinenoptimierung in idealer Weise um Social Media Marketing ergänzt.

Click Popularity steht im Englischen für “Klickbeliebtheit” und wird sowohl in der Suchmaschinenoptimierung wie allgemein im Suchmaschinenmarketing verwendet, um die Bereitschaft der User zu bestimmen, einen Link in Suchmaschinenergebnisseiten anzuklicken und damit auf die verlinkte Webseite zu wechseln. Klar ist, dass Google und Co. die Click-Popularity messen. Dieses Click-Tracking liegt also in deren Datenbank vor. Ob und wieweit sie es nutzen ist unklar, denn wenn die Click Popularity relevant fürs Ranking wird, dann besteht die Gefahr, dass einzelne Webmaster diesen Indikator nutzen, um die eigenen Webseiten im Ranking zu verbessern.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Click-Popularity und Click-Tracking beschäftigt und zunächst verdeutlicht, dass die Click-Popularity nicht mit der Link-Popularity verwechselt werden darf. Mit Link-Popularity wird Menge und Qualität externer Links bestimmt. Click-Popularity ist demgegenüber die tatsächliche Bereitschaft, den Link zu nutzen.

Denkbar ist, dass das die Click Popularity so genutzt wird, dass Webseiten, die zunächst weit oben in Suchmaschinen-Ergebnisseiten stehen, nach unten gesetzt werden, wenn sie selten angeklickt werden. Schließlich erkennen die Suchmaschinen-Nutzer über den Link, den Titel und den Textauszug aus der Webseite, ob diese überhaupt für sie relevant sein könnte. Entscheidungen gegen die Relevanz könnten so zum Abstufen im Ranking führen.

Deshalb ist für Website-Betreiber die Beachtung der On-Page-Suchmaschinenoptimierung wichtig, um über Titel, Link und Textumfeld den Suchmaschinen-Nutzer zu motivieren, auf den Suchmaschinen-Link zu klicken.

Es ist davon auszugehen, dass die Bedeutung von Click-Popularity und Click-Tracking in den nächsten Jahren noch zunehmen wird.

Amazon Link zur Google Kritik

Der PageRank ist nach wie vor das wichtigste Kriterium bei der Bewertung von externen Links. Nur Links, die einen gewissen PageRank haben, tragen zum Ranking der eigenen Webseiten entscheidend bei. Deshalb sollte man sich auch bei externen Links genau deren PageRank bzw. den PageRank der Startseite sich anschauen. Hat die Startseite keinen PageRank obwohl die Website schon länger im Index ist, deutet dies auf eine Abstrafung von Google. Denn der PageRank ist normalerweise mindestens Null.

Der PageRank überträgt seine Kraft Website-Intern auf die verlinkten Seiten. Nun will man bestimmte Seiten damit fördern, während andere Seiten keinen PageRank benötigen. Für die Steuerung der Übertragung des PageRank verwendet man die Methode PageRank Sculpting: Hier wird der PageRank gezielt auf bestimmte Seiten übertragen, während andere Seiten mit Kennzeichnung des Links als “No Follow” oder durch Einbettung in JavaScript von der Übertragung des PageRank abgehalten werden.

PageRank Sculpting ist zwar aufwendig, lohnt sich aber wegen der Steuerung des PageRank-Weitergabe. PageRank Sculpting kann natürlich auch gezielt zur Förderung des PageRank von externen Links eingesetzt werden.

Was sich hier nach vorne geschoben wird, ist die Möglichkeit der genauen zeitlichen Bestimmung der Suche. Ob die User das nutzen ist unklar; deutlich ist in jedem Fall, dass ohne zeitliche Einschränkung bei vielen Recherchen die alten Seiten weit nach vorne platziert werden. Interessant ist auch die Möglichkeit gezielt auf Webseiten-Suche zu gehen, die mehr Fotos oder Bilder als Infoquelle anbietet.

Suchmaschinenoptimierung sollte also in Zukunft darauf achten, dass man bei vielen Webseiten interessante und relevante und Bilder als Ergänzung hinzunimmt. Insbesondere wenn ein Themenbereich (wie beispielsweise lokale Infos oder touristische Informationen) mit attraktiven Fotos punkten kann, wird man auch für die Suchmaschinenoptimierung kaum darauf verzichten können, die Optimierung der Bilder stärker zu berücksichtigen. Auch schon länger ist es nicht mehr zeitgemäß, die Suchmaschinenoptimierung so zu betreiben, dass man einmalig einen guten Text erstellt und diesen mit externen Links weiter fördert. Stattdessen ist man gut damit beraten, wenn man zum gleichen Thema öfters neue Infos nachschiebt.

Wie man nicht nur auf Google-Watchblog lesen konnte, ist es nun von höchster Instanz entschieden, dass die Suchmaschine Google von Bildern, die auf einzelnen Webseiten zu finden  sind, kleine Miniaturen  anfertigen darf, wobei der User ja durch ein Klick auf die Miniaturen zur Originalwebseite bzw. auf das Originalbild wechselt. Dass eine solche Entscheidung notwendig wurde, mutet etwas kurios an, denn wer im Internet eine Website betreibt, der will schließlich auch gefunden werden. Und der Künstler, der vom Verkauf seiner Bilder lebt, könnte doch darüber erfreut sein, wenn eine Suchmaschine mit guter Platzierung in der Bildersuche somit kostenlos Werbung für die Website mit den Bildern übernimmt.

Außerdem kann der Website-Betreiber mit einfachen Maßnahmen (Stichwort Code in die robots.txt aufnehmen) unterbinden, dass eine Suchmaschine seine Seiten indiziert. Diese Möglichkeit war nun auch für den Bundesgerichtshof entscheidend, als dieser diese Klage zur Bildersuche abwies. Nun ist mit rechtlichen Mitteln klar gemacht worden, dass ein Website-Betreiber aktiv werden muss, wenn er eine Auswertung und Weiterverbreitung seiner Inhalte durch Suchmaschinen nicht wünscht.

Dieses Urteil des BGH könnte auch Hinweise auf weitere Konflikte geben, die Google zurzeit mit bedeutenden und machtvollen Playern austrägt. Es gibt Konflikte zwischen Google und den deutschen Verleger, die es nicht so toll finden, dass Google Werbegelder kassiert über Content, der über ihre Newsseiten bereit gestellt wird. Von diesen Werbegeldern hätten sie gerne etwas ab, doch Google hat interessanterweise die deutschen Verleger bereits vor längerer Zeit darauf hingewiesen, dass sie mit einer speziell gestalteten robots.txt es ja in der Hand hätten, dass ihr Content bei Suchmaschinen nicht mehr erscheinen kann.

Als Website-Betreiber ist man nicht gut damit beraten, Google als Feind zu begreifen, der einem Content wegnimmt und damit sogar noch Umsatz generiert. Solange die User überwiegend über Google oder andere Suchmaschinen kommen, um die Inhalte genauer anzuschauen, sollte man besser an der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, damit man im Ranking vorne bei den Suchmaschinen landet. Diese Besucher kommen dann und mit weiterführenden Angeboten kann man dann auch Geld mit der eigenen Website verdienen.