Google Instant kann (außer bei Google.com) nur genutzt werden, wenn man mit einem Google-Konto angemeldet am Rechner sitzt. Google greift dann auf die Funktion Google Suggest zurück, die bereits während der Eingabe von Text Vorschläge macht, was man den vielleicht suchen möchte.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Google Instant und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Falls die Google-Nutzer die neue Funktion nicht verstärkt abschalten, was ganz einfach möglich ist, dann könnte sich die Art und Weise der Suchmaschinen-Nutzung sich verändern und damit wären auch Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung die Folge.

Welche Veränderungen sind für die Suchmaschinenoptimierung denkbar, wenn Google Instant stärker akzeptiert wird?

Denkbar ist, dass die Nutzer von Google schneller auf ein vorgeschlagenes Ergebnis wechseln. Das hätte Vorteile für Webseiten mit kurzen Keywords und für Webseiten, die schon viel in die Suchmaschinenoptimierung an Aufwand gesteckt haben. Long Tail Keywords hätten das Nachsehen.

Aber diese Argumentation ist nicht zwingend. Denn es könnte umgekehrt so sein, dass bereits nach kurzen Eingaben den Benutzern klar wird, dass die vorgeschlagenen Seiten nicht passen. Dann wäre der Benutzer motiviert, mehr Text einzutippen und dadurch würde der Long Tail gefördert.

Nachdem anfangs um Google Suggest bzw. Google Instant viel Aufregung entstanden war, ist inzwischen Ruhe eingekehrt. Möglichweise weil die Auswirkungen nicht so dramatisch sind. Außerdem ist es sehr nervig, wenn Google Instant ständig neue Inhalte nach vorne schiebt. Viele Nutzer werden daher Google Instant ignorieren oder abgeschaltet haben.

Lang Tail Kurve bei Wikipedia

Long Tail ist eine englischsprachliche Umschreibung für den langen Schwanz, der sich ergibt, wenn man eine Absatzkurve für einen Produktkatalog aufstellt, wie er für viele Produkte am Medienmarkt üblich ist. Hier sieht man, dass für wenige Produkte viel Umsatz erwirtschaftet wird. Ein Kaufmann wird sich normalerweise kaum auf die Produkte stützen können, die im Long Tail (im rechten Bereich mit sehr geringen Umsätzen) liegen. Diese Ladenhüter sind aber interessant beim Nischenmarketing, wie es Internet-Kaufhäuser (insb. Vertreiber digitaler Produkte) betreiben können. Denn diese haben mit Warenhaltung nichts am Hut und stützen sich bewusst auf den Long Tail.

Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man als Website-Betreiber sich gezielt auf Keywords bezieht, die im Long Tail liegen. Also auf Keywords, die eine relativ geringe Anzahl von Suchanfragen repräsentieren. Es handelt sich beim Long Tail oft um Keyword-Kombinationen, die eher selten genutzt werden (etwa ab 1.000 Suchanfragen pro Monat für eine bestimmte Sprache). Um diese Long Tail Keywords gibt es keine so starke Konkurrenz und die Idee, die hinter Long Tail steht ist damit ganz einfach formulierbar: Auf lange Sicht immer mal wieder etwas Traffic abgreifen.

Google Adwords Keyword Tool: Long Tail Hilfe

Um Long Tail Keywords zu finden, benutzt man gerne verschiedene Google-Dienste, insbesondere das Google Adwords Keyword Tool. Wie man hier oben sieht, gibt man ein zentrales Keyword ein und sucht dann gezielt nach Keyword-Kombinationen, die im lokalen Monats-Traffic (lokal ist hier der deutsche Sprachraum) zwischen 1.000 und 10.000 Abfragen generieren und die zugleich weniger umkämpft sind (Wettbewerbs-Balken niedrig).

Für eine solche Keyword-Kombination im Long Tail wird dann ein neuer Artikel oder Beitrag produziert, der zunächst mit On-Page-Methoden optimiert ist. Später kommen dann gezielt Links hinzu, womit auch eine Off-Page-Optimierung der Webseite erreicht wird.

Mit Hilfe der Long Tail Suchmaschinenoptimierung kann man sehr schön gute Traffic auf lange Sicht bekommen. Long Tail ist auch zentrales Argument gegen Befürchtungen, wenn kurzfristig bei Google und Co. wieder Ranking-Mechanismen geändert werden.

Die Nutzung einer eigenen Website oder des eigenen Blogs ist normalerweise die beste Möglichkeit, die Online-Reputation zu fördern. Gerne wird z.B. bei Amazon die Möglichkeit ergriffen, die eigene Webadresse als Benutzername für Rezensionen zu verwenden. Auch bei Amazon kann man ein aussagekräftiges Profil erstellen und dieses indirekt für Vermarktungszwecke verwenden.

Kurzfristig kann man Google AdWords zur Förderung der Online-Reputation verwenden, doch besser ist es, wenn man auch bei den natürlichen Suchergebnissen gut rankt. Hier liegt es dann nahe, dass man einen eigenen Blog startet und dort einige gute Artikel schreibt, die mit eigenen Namen, dem eigenen Wohnort, der eigenen Firma und weiteren relevante persönliche Infos als Keyword ausgestattet sind.

Für diese Inhalte braucht man noch einige externe Links, damit das Ranking gefördert wird. Das muss nicht unbedingt viel kosten, wenn man mit Partnern zusammen arbeitet. Solche Partner findet man auch über soziale Netzwerke oder Social Media; z.B. bei XING oder anderen Business-Plattformen.

Online-Reputation-Management und Suchmaschinenoptimierung gehen also Hand in Hand, wenn man dafür sorgen will, dass man unter eigenem Namen vorne bei Google und Co. steht.

Der Einbau von Google Analytics in die eigenen Webseiten ist nicht schwierig, denn man muss nur einfachen JavaScript-Code in geeigneter Weise im Content-Management-System platzieren. Als Webmaster sollte man die Nutzung von Google Analytics seinen Nutzern in einer Datenschutzerklärung mitteilen und die Gründe hierfür erläutern.

Google Analytics ist bei Datenschützern umstritten, denn diese mögen es nicht, dass Google die IP-Adressen der User einer Website speichert und für Auswertungen nutzt. Die IP-Adresse ist eine eindeutige Zahl, die jedem Rechner im Internet nach der Einwahl automatisch zugeordnet wird. Lediglich große Unternehmen oder Verwaltungen ändern Ihre IP-Adressen nicht ab. Nach Ansicht der Datenschützer sind IP-Adressen eine Speicherung von personenbezogenen Informationen.

Doch diese Ansicht ist nicht unumstritten. So könnte man argumentieren, dass Google oder der Website-Betreiber zwar mit der IP-Adresse den Nutzer in etwa lokal verorten kann, denn die Zuteilung der IP-Adresse erfolgt lokal. Allerdings kann weder vom Website-Betreiber noch von Google die Identität hinter einer IP-Adresse bestimmt werden. Diese kennt nur der Provider, der Zugang zum Internet geschaffen hat und dieser sollte diese Daten nur gegenüber einer Behörde oder bei einem nachvollziehbaren Recherchezweck offenbaren.

Inzwischen hat aber Google auf die Diskussionen um Datenschutz-Freundlichkeit reagiert und bietet nun zwei Möglichkeiten, die Übermittlung der vollständigen IP-Adresse durch Google-Analytics zu unterbinden. Zum einen kann der Nutzer mit dem Browser Firefox ein spezielles Plugin einsetzen, das die generelle Datenübertragung durch Google Analytics unterbindet.

Würde dieses Plugin allerdings stark genutzt, um Google Analytics zu unterbinden, dann wären viele  Zahlen in statistischen Auswertungen auf Basis von Google Analytics nicht mehr aussagekräftig genug, um den Erfolg einer Website zu bestimmen.

Es gibt aber noch eine weitere Alternative, wo vom Website-Betreiber veranlasst wird, dass die IP-Adresse für Google maskiert wird: Die tatsächliche IP-Adressinformationen wird sowieso nicht in Google Analytics weitergegeben. Website-Inhaber, die Datenschutz-bezogen Google Analytics einschränkender nutzen wollen, können Google Analytics so einstellen, dass nur ein Teil der IP-Adresse zum Geotargeting genutzt werden kann.

Jeder Webmaster muss nun entscheiden, wie er hinsichtlich Google Analytics vorgehen will.

• Man findet sehr schnell mit diesem Keyword Tool geeignete Schlüsselwörter und erkennt auch sehr gut, wie häufig diese von Google-Nutzern im Laufe der Monate eingegeben werden.
• Man findet etliche Alternativen und weitere Möglichkeiten für Keywords, wenn man die Ergebnisse mit anderen Tools weiterverarbeitet.
• Man kann sehr gut die gefundenen Keywords mit Tabellenkalkulationsprogrammen wie Excel auswerten und sortieren.

Nun hat Google das Keyword Tool überarbeitet und deutlich informationsreicher ausgestaltet. Allerdings ist die neue Bedienung gewöhnungsbedürftig und die Vielfalt der Möglichkeiten kostet auch einige Zeit, um eine optimalen Weg zur Keyword-Optimierung zu finden. Vorteilhaft ist aber, dass jetzt die Themennähe der Keywords stärker berücksichtig wird. Man könnte auch sagen, dass erstmals damit Themennähe durch Google auf informelle Weise eine Erläuterung erfährt.

Statt von Themen wird hier beim Google AdWords Tool von Kategorien gesprochen. Für Website-Betreiber wird es wichtig sein, hier mit dem Google AdWords Tool die passenden Rubriken und Unterrubriken (also Themen) zu bestimmen, in denen seine Webseiten vorwiegend gefunden werden sollen. Damit gibt dem Webmaster diese Adwords-Tool auch wichtige zur  Förderung der externen Verlinkung der Website, denn diese sollte, wie schon oft betont, möglichst aus dem themennahen Umfeld der Website kommen.

Wichtig ist dies vor allem für die häufigsten Suchanfragen, die auf eine Website führen. Diese werden nun für den aktuellen sowie den letzen Monat angezeigt. Wer also zu Dokumentationszwecken hier eine laufende Liste der Keywords benötigt, mit denen Besucher zu seiner Website kommen, der sollte diese Liste der Keywords jeden Monat in einer Excel-Tabelle sichern. Denn der Export der Liste der Keywords nach Excel wird angeboten und mit Excel kann man die weitere Auswertung sehr gut vornehmen.

Auf alle Fälle sollte man die weitere Entwicklung der Google Webmaster Tools genau beobachten, denn Google bietet hier immer neue und bessere Ansatzpunkte zur Förderung der eigenen Suchmaschinenoptimierung.

und die gefundenen Keywords in eine Excel Tabelle bringen. Auf seo-ambulance habe ich beschrieben, wie man dann ein Excel Makro einsetzen kann, um die gefundenen Keywords besser zu ordnen. Der Makrotext kann auch von meiner Website abgerufen werden.

Auf Seo-ambulance habe ich darüber berichtet, welche rechtlichen Entscheidungen zum Thema Suchmaschinen-Marketing und markenrechtliche Keywords inzwischen wirksam wurden. Diese Entscheidungen zum Suchmaschinen-Marketing sind aber auch für Suchmaschinenoptimierung interessant.

Google scheint bei der markenbezogenen Verwendung von Keywords aus dem Schneider zu sein, solange der Namensrechts-Inhaber nicht gegen den AdWords-Werbetreibenden vorgeht. Dies war zumindest die dominierende Interpretation zur europäischen Gerichtsentscheidung. Da das Gericht seine Entscheidung sehr allgemein formuliert hat, sollte man auch bei der Suchmaschinenoptimierung stark auf das Markenrecht achten.

SEM und SEO ergänzen sich und sind keine Alternativen. Insbesondere bei Websites, die bisher wenig in Suchmaschinen repräsentiert sind, kann man mit SEM-Aktivitäten der kontextbezogenen Werbung einsteigen. Zentral wichtig für SEM und SEO ist die Keyword-Bestimmung, das Festlegen der richtigen Schlüsselworte für die zu fördernde Website.

Optimal ist eine SEM-SEO-Strategie, die dafür sorgt, dass in den natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen die wichtigen Inhaltsangebote der Webpräsenz auftauchen, während gleichzeitig im Bereich der Anzeigen gezielt auf solche Landing-Pages verlinkt wird, die zum Kaufverhalten des Besuchers führen können. SEM und SEO ergänzen sich so optimal.

Nun hat man links zwei neue Einstellungsmöglichkeiten für mehr Möglichkeiten.

Die Möglichkeiten, die sich nun auf der linken Seite ergeben, sind recht umfangreich.

Oben hat man die Möglichkeit auf weitere Varianten von Google zu wechseln, beispielsweise auf Bilder oder auf Blogs. Unten gibt’s die Möglichkeit der zeitlichen Bestimmung. Hier wurde beispielsweise die Option des parallelen Anschaltens von Suchergebnisseiten mit Bildern der jeweiligen Website genutzt (Websites mit Bildern). Das gibt dem Surfer direkt Einblicke, die er bisher nicht hatte. Für die Suchmaschinen-Optimierung muss also in Zukunft die Bildoptimierung genauer beachtet werden. Wichtig ist auch die Möglichkeit von “Mehr Text”: Diese ausführlichen Seiten-Infos werden für viele Besucher interessant sein. Hier die unterschiedlichen Ergebnisse für die Suche nach train-und-coach.de (die oberen beiden Einträge sind die normale Anzeige von Google, die unteren Beiträge sind die lange Variante, die sicher in Zukunft relevanter wird.

Hilfreich für die Keyword-Recherche der Suchmaschinen-Optimierer können die Möglichkeiten von “Wunderrad” interessant sein. Für die Suchenden eher relevant ist die Umstellung der Suchergebnisse in Bezug auf die zeitliche Reihenfolge. Man kann sich direkt die Suchergebnisse nach Aktualität ordnen lassen.

Es bleibt abzuwarten, ob Nutzer von Google diese neuen Möglichkeiten auch verwenden. Dies könnte ich mir schon vorstellen, denn in vielen Fällen ist das Umstellen der Suchergebnisse nach Aktualität hilfreich für den Suchenden.