RSS oder das alternative Format Atom führen dazu, dass immer dann, wenn ein Beitrag oder sonstiger Inhalt erstellt wird, der Link hierauf über spezielle Dienste übermittelt wird. Die Leser von Feed- oder News-Readern bekommen automatisch diese neuen Inhalte übermittelt. Feed steht hier in der englischen Übersetzung für Einspeisung.

Mit RSS können Texte, Bilder oder Animationen übermittelt werden. Für den Herausgeber des Feeds ist es entscheidend, ob er nur den Anfang des Beitrags oder den ganzen Beitrag mittels RSS oder einem alternativen Format übermittelt. Naheliegend könnte es sein, nur den Anfang des Beitrags zu übermitteln. Denn damit zieht man Besucher auf die eigene Website, die hier auch für Klicks sorgen. Allerdings macht man sich damit nicht bei den Feedlesern beliebt, denn diese nutzen ja RSS, um den Weg zur Website sich zu ersparen.

RSS ist eine weitere Möglichkeit für Suchmaschinenoptimierung, doch man muss darauf achten, dass Suchmaschinen nicht den Inhalt des Feeds als doppelten Content wahrnehmen. Der Feed kann aber bei speziellen Diensten angemeldet werden und damit die Reputation des Website-Betreibers fördern.

Feeds können auch bei Content-Management-Systemen genutzt werden, um fremde Inhalte in die eigenen Seiten einfließen zu lassen. Hierzu benötigt man aber die Zustimmung des fremden Inhalte-Erzeugers, denn wie jeder andere Inhalt ist auch der RSS-Feed dem Urheberrecht unterworfen.

“Query deserves freshness” auch bei der Google-Suche

“Query deserves freshness” hießt die Methode, mit der Google und Co. frische Ergebnisse besser ranken lassen.Bei onmeco habe ich mich damit genauer beschäftigt.

Wenn ein aktuelles Thema wie “Schrottprämie” nach vorne drängt, dann sollte auch klar sein, dass hierzu aktuelle Beiträge höher gerankt werden. Eine Methode, wie man darauf als Webmaster reagieren kann: Das Ohr an der Aktualität halten und schnell neue Beiträge schreiben, um die Query deserves freshness ausnutzen zu können.

Damit die Query deserves freshness nicht zum Spamming wird, muss man bei einen aktuellen Thema nun eine neue und interessante Webseite produzieren. Einfach einen bestehenden Beitrag nur vom Datum und einigen kosmetischen Veränderungen her zu aktualisieren, wäre wohl nicht im Sinne der Internet-User und würde auch von den Suchmaschinen erkannt.

Auf seo-ambulance habe ich deutlich gemacht, dass Corporate Blogs von Firmen und interessierten Mitarbeitern und Führungskräften zur publizistischen Tätigkeit umsetzbar sind. Corporate Blogs können nicht nur im Internet sondern auch im Intranet zur Verbesserung interner Kommunikationsmöglichkeiten eingesetzt werden. Mutiger (und relevanter für die Suchmaschinenoptimierung) sind aber Corporate Blogs, wenn sie im Internet für Kunden und andere Interessenten zugänglich sind.

Hier schreiben dann Mitarbeiter in den Corporate Blogs nicht nur für Kollegen, sondern für eine interessierte und wachsame Öffentlichkeit. Dies ist anfangs sicher sehr mutig, denn Corporate Blogs werden nur dann erfolgreich sein, wenn sie ehrlich mit der eigenen Interessenlagen umgehen. Das Unternehmen zeigt sich für Kritik und Veränderungsvorschläge offen, insbesondere wenn die üblichen Möglichkeiten von Blogs wie Kommentare und Bewertungen zulässig sind. Nicht gelingen kann, wenn man Corporate Blogs nur als Marketing-Instrumente nutzen will. Das kann sich sogar negativ auswirken, denn die Blogger-Szene sieht solches Marketing-Verständnis bei Blogs (auch bei Corporate Blogs) sehr kritisch.

Es wird sich zeigen, ob die Nutzung von Corporate Blogs auch die Suchmaschinenoptimierung fördern kann. Wird der Blog beachtet, dann wird er auch verlinkt und gewinnt so Reputation und Rang über Suchmaschinen. Hilfreich könnte sein, wenn in der publizistischen Strategie auch unternehmensbezogene Keywords festgelegt würden, die durch Corporate Blog-Beiträge nach und nach behandelt würden. Über die Website-Adresse und die interne Verlinkung wird dann Reputation und Rang auf die eigentliche Website des Unternehmens übertragen; als Nebeneffekt einer Strategie der Öffnung gegenüber der unternehmensexternen Öffentlichkeit mittels Corporate Blogs.

Da fällt es nicht einfach die Übersicht zu behalten. Auch unter dem Gesichtspunkt der Online-Reputation wäre es nicht schlecht, wenn man diese Adressen übersichtlicher ansteuern könnte. Es gibt schon länger Dienste wie FriendFeed und myOn-ID, die dies ermöglichen, aber die Inhalte in eine neue Form transferieren. Dies sind sicherlich interessante Möglichkeiten, wenn man bestimmte Schwerpunkte setzen will. Auch bietet myOn-ID die Möglichkeit, neue Inhalte von anderen Websites einzubinden, die auf einen Bezug nehmen.

Einfacher wäre ein Ansatz, wenn man unter einer URL alle relevanten Profile einfach abrufen könnte. Diese URL wäre dann zugleich eine Visitenkarte, die man einfach weitergeben könnte, um Interessenten einen Überblick über all seine Profile zu geben.

Diese Möglichkeit wurde nun durch den amerikanischen Anbieter http://unhub.com/ geschaffen. Der Dienst ist es recht frisch und daher kann man hier schnell zugreifen, um sich seine Wunsch URL zu sichern. Meine lautet http://unhub.com/RainerMeyer/. Unter dieser Adresse werden dann die von mir ausgewählten Websites und Profile unter einer einfachen Navigation sichtbar gemacht.

Oben sieht man zunächst den Namen und dann kommen die Profile. Ein Profil (hier der Blog) kann man zur Startseite bestimmen. Technisch gesehen werden die einzelnen Adressen als i-Frame angezeigt, das findet nicht bei allem Puristen Zustimmung. Aber es ist sehr praktisch, hier schnell alle Adressen nacheinander aufrufen zu können.

Eingestellt werden die Profile und Adressen über http://unhub.com/a/edit/ (My Links)

Der Typ ist aus einer Liste vorgegebener Dienste bestimmbar. Hier dominieren amerikanischen Angebote. Es ist aber einfach möglich, mit Other jede Webadresse oder Profiladresse einzufügen. Hier habe ich dies mit XING und meiner Website gemacht. Die Blog-Adresse ist die Startseite (Home) Über add link werden neue Adressen sehr einfach hinzugefügt. Das Label kann beliebiger Text sein.

Ich freue mich schon darauf, wenn ich in den nächsten Tagen alle Profile hier mal recht übersichtlich in den Griff bekommen kann und einen einfachen Link zum Weitergeben der Infos habe.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)

In der Vergangenheit hatte man sich schon mal über die Einführung eines Standards für Sitemaps und die Möglichkeit zur Abstufung bei der Verlinkung geeinigt. Gut wurde von Webmastern angenommen, das sie mit dem XML-Format für die Sitemap ihrer Websites, auf das Hereinnehmen oder Aussperren von Webseiten aus den Ergebnissen der Suchmaschinen Einfluss nehmen konnten. Umstrittener war schon die Möglichkeit, über die Kennzeichnung von Links, diese als “Nicht-Verfolgbar” (no follow) zu kennzeichnen. Denn hiermit wurden mit einem Schlag relevante Links von anderen Websites für die Bewertung einer Webseite herausgenommen oder stark reduziert.

Allerdings hat diese Lösung den Vorteil für Webmaster, neue Links auf externe Seiten mit unterschiedlichen Zwecken zu verbinden, ohne sich von Google und Co. den Vorwurf des Linkverkaufs zuzuziehen.

Das Problem des doppelten Contents hängt unter anderem damit zusammen, dass Content Management Systeme unterschiedliche URLs generieren, die sich doch auf gleiche Inhalte beziehen. Dies kann dazu führen, dass eine Suchmaschine ein URL in die Suchresultate nimmt, die nicht den Vorstellungen des Webmasters entspricht. Mehrere URLs mit dem gleichen Inhalt werden wegen des doppelten Contents nämlich nicht in die Suchergebnisse aufgenommen.

Laut offiziellem Google-Statement (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/02/specify-your-canonical.html) soll nun ein zusätzlicher Header-Eintrag möglich werden, der den Suchmaschinen mitteilt, welche der Content-Seiten das Original ist. Der Webmaster muss nur dafür sorgen, dass ein Eintrag der folgenden Art im Header der Seite erscheint, die er nicht im Suchergebnis haben will:

<link rel=”canonical” href=”http://www.beispielsite.de/orginaladresse” />

So wäre es zum Beispiel naheliegend, beim CMS WordPress hier den gewünschten Permalink aufzunehmen. Das ganze soll nur innerhalb einer Domain funktionieren, nicht übergreifend.

Ob das vorgesehene Verfahren in der Praxis greifen wird, muss sich erst zeigen. Vor Vorteil wäre es auf jeden Fall, dass man als Webmaster die Möglichkeit bekommt, den Suchmaschinen mitzuteilen, unter welcher URL man seinen Content gelistet haben will.

(Dieser Artikel von mir erschien ursprünglich bei onmeco.de und ist hier zu Dokumentationszwecken wiedergegeben.)

RSS Lesen und kennzeichnen

Problematisch (nicht nur für Suchmaschinenoptimierung) wird von einigen angesehen, dass man bei RSS die Website nicht mehr direkt besuchen muss. Dem kann man vorbeugen, wenn man nur den Vorspann eines Beitrags über RSS ausliefert. Diese Möglichkeit bietet das Content-Management-System WordPress an, das noch viele weitere Vorteile hat, die auch zur Suchmaschinenoptimierung genutzt werden können. RSS-Nutzer lehnen aber die verkürzten RSS-Feeds ab.

Ist die über RSS gelieferte Webseite interessant, dann wird in vielen Fällen der Nutzer auf die Webseite wechseln, um die Kommentare zu lesen. Dies ist auch ein Grund für Website-Betreiber, die Kommentarmöglichkeit anzubieten. Interessante Diskussionen führen dann mittels RSS zu vielen Links. Weitere Infos zu Suchmaschinenoptimierung und RSS habe ich auf seo-ambulance gegeben.

Eine genaue Untersuchung zu Führungskräfte und Suchmaschinenoptimierung liefert noch weitere interessante Details.

Fragt man diejenigen Führungskräfte, die aktuell für ihr Unternehmen keine Suchmaschinenoptimierung betreiben, nach den Gründen der Führungskräfte, so werden viele Führungskräfte Enttäuschung mit bisherigen Suchmaschinenoptimierungs-Maßnahmen und weitere Überlegungen zu Schwerpunktsetzung bei anderen Varianten des Online-Marketings als Antwort geben. Hier ist also bei Führungskräften noch Überzeugungsarbeit zu leisten, denn Marketing ohne Suchmaschinenoptimierung für die eigene Website, macht heute keinen Sinn mehr.

Suchmaschinenoptimierung und Führungskräfte-Training, das könnte für die Zukunft ein spannendes Thema werden.

Dabei sollte Suchmaschinenoptimierung mittels Social Media Optimization heutzutage auch die Möglichkeiten des Web 2.0 nutzen, denn immer mehr Internetuser tauschen sich über Social Networks aus. Damit könnte die Suchmaschinenoptimierung sich langfristig durch die Social Media Optimazation weiter entwickeln. Wie die Social Media Optimazation mit der Suchmaschinenoptimierung in Einklang gebracht wird, habe ich auf seo-ambulanze.de beschrieben: Social Media Optimazation und Suchmaschinenoptimierung.

Social Media Optimization hat auf Resonanz in sozialen Medien wie Blogs und Twitter abzuzielen. Social Media Optimization berücksichtigt auch Online-Communities wie XING, MySpace oder Facebook. Zu den Methoden der Social Media Optimization gehören alle Maßnahmen, um die Kommunikation im Web 2.0 zu fördern, um stärker von Usern beachtet zu werden.

Vom Website-Betreiber sollte für die Social Media Optimization auf jeden Fall RSS-Feeds und Möglichkeiten der Online-Bewertung berücksichtigt werden. Dies führt automatisch auch zu mehr externen Links, die sich für die Suchmaschinenoptimierung positiv auswirken.

Hier auf dieser Website biete ich Kommentarmöglichkeiten als Social Media Optimization den Besuchern an. Diese können auch den permanenten Link einfach am Ende der Seite zur Empfehlung nutzen.

Social Media Optimization hat aber noch deutlich mehr Möglichkeiten, die in den nächsten Jahren verstärkt zu nutzen sind, damit die Suchmaschinenoptimierung auf dem neusten Stand bleibt.

Rainer Meyer

Heerstr. 30

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