Wichtig ist, dass die Pressemitteilung auf Aufmerksamkeit stößt. Das geht normalerweise nur mit Neuigkeitswert. Diesen Neuigkeitswert und die Nützlichkeit für Kunden sollte man in den Vordergrund stellen, wenn man eine Pressemeldung schreibt. Gleichzeitig könnte man recherchieren, welche Begriffe von potentiellen Kunden zu diesem Thema bei Google und Co. eingegeben werden. Solche Begriffe können gezielt in der Überschrift und in allen anderen Bestandteilen der Pressemeldung untergebracht werden, um die Relevanz der Pressemitteilung für die Suchmaschinenoptimierung zu erhöhen.

Redakteure, die die Pressemitteilungen lesen und beachten, werden es kaum schätzen, wenn das Unternehmen oder seine Marken eine besonders häufige Verwendung in den Pressemitteilungen findet. Deshalb sollte man gezielt auf Begriffe ausweichen, die die Kompetenz des Unternehmens oder der Organisation unterstreichen. Gelingt dies überzeugend, dann werden wohl einige Online-Medien auch auf Haupt- oder Unterseiten des Unternehmens verlinken, womit dann doch die Suchmaschinenoptimierung unterstützt wird.

Wichtig ist auch die Beachtung der Kontinuität bei Pressemitteilungen. Kann man sehen, dass bestimmte Medien auf die Pressemeldungen beachtend reagieren, dann sollte man in berechenbarer Weise nachliefern. Damit führt die Kontinuität bei Pressemitteilungen zu einer Kontinuität bei der Suchmaschinenoptimierung.

Suchmaschinen sind sehr wichtig für das Word Wide Web und kaum jünger. Relevant wurden sie, als Ende der 90er-Jahre immer mehr Webseiten für die Nutzung zur Verfügung standen. Kataloge konnten kaum noch mit dem Ansturm fertig werden. Allerdings hatten die Suchmaschinen in dieser Zeit noch keine tragfähigen Konzepte, um die Relevanz von Webseiten für bestimmte Begriffe angemessen zu bestimmen.

Suchmaschinenoptimierung bedeutete in dieser Zeit oft, dass man trickreich mit Keywords in Meta-Angaben hantierte. Erst durch Google und die Entwicklung des PageRanks wurde klar, dass solche Vorgehensweisen der Vergangenheit angehören. Trotz Abnahme der Bedeutung des PageRanks ist es immer noch so, dass externe Links von Webseiten aus dem themennahmen Umfeld sehr wichtig für die Rangbildung sind. Suchmaschinenoptimierung ist daher eine sehr komplexe und anspruchsvolle Tätigkeit geworden.

Alle Veränderungen in den Ranking-Mechanismen haben an dieser grundlegenden Tatsache nichts ändern können. Deshalb wird Suchmaschinenoptimierung noch lange Zeit in der bisherigen Form relevant bleiben. Sollte es aber Google und Co. gelingen, das Nutzerverhalten bei der Sichtung der Suchmaschinen-Ergebnisse besser einschätzen zu können, dann ergeben sich neue Perspektiven für die Suchmaschinenoptimierung.

Bisher ist es so, dass das Nutzerverhalten nicht sehr stark in die Ranking-Bildung eingehen kann. Denn es ist zu wenig konkret bestimmbar. Wie lange sich der Nutzer auf einer Seite aufhält, kann man möglicherweise noch bestimmen; doch ob für ihn die Informationen hilfreich und nützlich sind, kann man so ohne weiteres nicht feststellen.

Sollte sich das mal ändern, dann wird auch für Suchmaschinenoptimierung eine Neuentwicklung von Perspektiven relevant werden.

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Gelegentlich wird die Meinung vertreten, dass durch die Entwicklung von Social Media die Suchmaschinenoptimierung überflüssig werde. Denn die Webnutzer würden sich auf sozialen Plattformen wie Facebook verständigen und informieren. Ein Zugriff auf Suchmaschinen würde immer unwichtiger für die Nutzer. Dieser Einschätzung von Social Media und Suchmaschinenoptimierung kann ich aber nicht folgen.

Unter Social Media versteht man die Nutzung von sozialen Medien zur Kommunikation. Typisch sind hier soziale Netzwerke wie Facebook oder XING, bei der sich die Nutzer auch über Produkte und Angebote informieren können. Nutzt man Social Media, um das Marketing des eigenen Unternehmens voran zu bringen, dann spricht man auch von Social Media Marketing. Diese moderne Form des Online-Marketings erfordert Zeit- und Kostenaufwand und wenn die Einschätzung stimmen sollte, dass die Nutzer mehr und mehr in sozialen Netzwerke abwandern, um sich zu informieren, dann wäre Social Media Marketing die Zukunft und Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen-Marketing die Vergangenheit.

Doch wird nicht jeder bereit sein, sich auf die Meinungen in seinem Umfeld zu verlassen, wenn er ein neues Produkt kaufen oder eine neue Dienstleistung bestellen will. Gerade das ist das Alleinstellungsmerkmal von Suchmaschinen, das sie eine Suche ermöglichen, die nur durch subjektive Einschätzungen gefärbt ist. Denn Suchmaschinen müssen auf Grund der Menge der Daten nach komplexen mathematischen Vorgehensweisen streben, die eine bloß subjektive Bewertung von Webseiten zurückdrängt.

Suchmaschinenoptimierung bleibt also relevant, weil die Internet-Nutzer eine Prüfmöglichkeit der privaten Empfehlungen behalten und diese Möglichkeiten auch nutzen wollen. Es ist aber kein Fehler, Social Media Marketing und Suchmaschinenoptimierung miteinander zu verknüpfen, denn es fördert sicherlich die Reputation eines Unternehmen, wenn es gut bewertet und zugleich gut platziert im Ranking von Suchmaschinen auftaucht.

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Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, für eigene Seiten ein gutes Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen und das mit Keywords, die das eigene Business optimal repräsentieren. Da ein guter Platz beim Ranking entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens sein kann, ist man geneigt, gefährliche Tricks der Suchmaschinenoptimierung anzuwenden, um hier mehr Erfolg zu haben.

Dieses Vorgehen, mit gefährlichen Tricks dem Ranking beim Suchmaschinen nachzuhelfen, ist aber mit Risiken verbunden, denn wenn man gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt, dann kann man durch Ranking-Strafen leiden, was aber auch die Online-Reputation beschädigt.

Ein gefährlicher Trick der Suchmaschinenoptimierung ist das Keyword-Stuffing, also das zu häufige und nervige Verwenden von Keywords in den Überschriften und im sonstigen Teil von Texten. Wann liegt mit Keyword-Stuffing ein gefährlicher Trick vor? Früher ging man hier von Prozentwerten aus. So galt die Regel, dass eine Keyword-Dichte von 5 % gut fürs Ranking ist. Allerdings kann man gelegentlich feststellen, dass solche Texte schwer lesbar sind, insbesondere wenn mehrere Keywords auf solche Quoten gebracht werden. Die Lesbarkeit des Textes sollte auch im Interesse der Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stehen. Man kann aber im Sinne der Suchmaschinenoptimierung darauf achten, dass die wichtigsten Keywords auch die größten Keyword-Dichten aufweisen. Im Regelfall kann das über 2 Prozent pro Keyword liegen. Diese Keywords sollten dann aber einigermaßen gleichmäßig verteilt sein und auch in unterschiedlichen Bestandteilen der Webseite vorkommen.

Ein anderer gefährlicher Trick ist es, wenn man externe Links für Geld kauft oder mietet. Dies ist ein deutlicher Verstoß gegen Suchmaschinen-Richtlinien, denn Google und Co. sehen die Verlinkung als Nachweis der Anerkennung für eine inhaltliche Leistung. Allerdings sind gekaufte oder gemietet Links in der Szene der Suchmaschinenoptimierung kaum wegzudenken. Wie stark der Effekt dieses gefährlichen Tricks ist, kann aber nur schwer abgeschätzt werden.

Tricks kann man bei der Suchmaschinenoptimierung sicherlich dann anwenden, wenn man die Benutzer- und Lesefreundlichkeit der Webseite als zentrales Element bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt.

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Affiliate-Marketing wird für die Arbeit der Suchmaschinen-Optimierer immer wichtiger. Auf seo-ambulanze.de habe ich mich bereits vor einiger Zeit mit Affiliate-Marketing und Suchmaschinenoptimierung befasst. Affiliate-Marketing ist eine internetbasierte Vertriebslösung. Es geht beim Affiliate-Marketing darum, dass derjenige eine Provision erhält, der bei einem anderen dazu beiträgt, das dieser ein Produkt beim Vertriebspartner einkauft.

Hier in diesem Blog wird Affiliate-Marketing durch die bei vielen Beiträgen stehende Amazon-Links umgesetzt. Klickt ein Besucher im Sinne des Affiliate-Marketing auf den Link und kauft dann auch das Produkt, dann erhalte ich als Blog-Betreiber eine kleine Provision. Affiliate-Marketing ist also Werbung, die sich die spezifischen Möglichkeiten des Internets angeeignet hat. Relevant ist allein deshalb Affiliate-Marketing für die Suchmaschinenoptimierung, weil man natürlich möchte, dass die eigenen Webseiten für solche Begriffe gut ranken, die in einem Bezug zum Produkt stehen.

Beim Beispiel mit dem Amazon-Partnerlink, der auf vielen Webseiten zu finden ist, ist Amazon der Verkäufer, den man auch als Merchant oder Advertiser bezeichnen könnte. Meine Webseite mit dem Amazon-Affiliate-Marketing-Link wird auch als Affiliate bzw. Publisher bezeichnet.

Suchmaschinenoptimierung hat drei Ansatzpunkte, um Affiliate Marketing zu berücksichtigen:

• In der Tätigkeit für Merchants oder Advertiser sind Anzeigen und Anzeigenkampagnen zu konzipieren, die Besucher dazu motivieren, auf die Webseite zu wechseln, wo es weitere Infos und eine Kaufmöglichkeit für das Produkt gibt. Hier ähnelt die Arbeit dem Suchmaschinen-Marketing (SEM), wo es darum geht mit kurzen Anzeigen die Besucher auf Landing-Pages zu bringen.
• Auf der Seite des Affiliate oder Publishers kann man mit Suchmaschinenoptimierung Inhalte verbessern oder gestalten, die später in den natürlichen Suchergebnissen von Suchmaschinen ranken sollen und die zugleich auch relevant in Bezug auf die enthaltenen Links sind.
• Arbeit für die Suchmaschinenoptimierung gibt es auch in den Affiliate-Netzwerken, wo viele Merchants und Publisher zusammentreffen.

Beim Affiliate-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich das Problem, dass man nicht unbedingt negative Aussagen verwenden möchte. Denn es ist nicht zu erwarten, dass der Besucher einer kritischen Seite auf die Affiliate-Marketing-Webseite wechselt und dann das Produkt kauft. Aber man kann sich damit behelfen, dass man zwar Affiliate-Marketing-Links zu einem bestimmten Produkt in die eigene mit Suchmaschinenoptimierung geförderte Webseite einbaut, aber zum entsprechenden Produkt gar keine Aussage macht.

Ein Grund könnte darin liegen, dass die Webseiten nicht genügend Textinhalte für den Index der Suchmaschinen bereitstellen. Wenn Bilder und Werbung die Seiten überlasten, dann kann dies als Hinweis verstanden werden, dass zu wenige relevante Infos vorliegen. Damit haben besonders Webshops zu kämpfen. Naheliegend ist hier, dass man Übersichtsseiten erstellt, die zu den Produkten und Produktgruppen relevante Inhalte enthalten.

Manchmal finden auch die Suchmaschinen-Robots nicht die richtigen Seiten, möglicherweise weil es zu viele Parameter in den Adressen der Webseiten gibt. Hier hilft es weiter, wenn man nicht relevante Seiten über die robots.txt ausschließt und die wichtigen Seiten über eine Sitemap an die Suchmaschinen übermittelt. Hilfreich ist natürlich, wenn externe Links auf wichtige Webseiten zeigen, damit diese auch Schub im Ranking gewinnen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein langwieriger Prozess, der eine ständige Verbesserung der Webseiten hinsichtlich On-Page und Off-Page-Optimierung erfordert. Hat man einen langen Atem, dann werden früher oder später die eigenen Webseiten eine gute Platzierung für die relevanten Keywords bekommen.

Gibt eine sinnvolle und logische Struktur auf der Website?

Die Inhalte einer Webpräsenz sollten sich einigermaßen logisch ergeben. Aus übergeordneten Begriffen ist Schritt für Schritt einer Verfeinerung zu bestimmen, die weitere Detailinfos hergibt. Dabei sollten die zentralen Keywords des Unternehmens in den oberen Ebenen repräsentiert sein. Die Struktur der Website erinnert dann eher an ein Silo oder den Aufbau einer hierarchischen Struktur, wie man ihn von der eigenen Festplatte her kennt. Die Keywords tauchen dann auch in den Seitentiteln der entsprechenden Webseiten auf.

Gibt es für jede Webseite einen relevanten Seitentitel und ist dieser Titel für jede Webseite spezifisch?

Der Seiten-Titel (Title) ist immer noch sehr entscheidend fürs Suchmaschinen-Ranking. Das zentrale Keyword sollte möglichst weit vorne stehen, sekundär wichtige Keywords kommen eher nach hinten in den Titel. Einige Experten gehen davon aus, dass der Anfang und das Ende des Titels stärker gewichtet wird. Auf jeden Fall sollte man es vermeiden, gar keinen Titel zu vergeben oder diesen wichtigen Schritt dem Content-Management-System überlassen.

Gibt es für jede Webseite der Website ein zentrales Thema, das in einer kurzen Beschreibung bestimmt werden kann und sind dort die relevanten Keywords vertreten?

Vor jeder Webseiten-Erstellung sollten die zentralen Punkte bestimmt werden und es sollte darauf geachtet werden, dass hier einige wenige Keywords eingearbeitet sind. Diese Keywords sollten nicht nur in der Kurzbeschreibung vorliegen, sondern auch für Überschriften, Textanfang und Textende genutzt werden.

Sind die Webseiten einigermaßen fehlerfrei hinsichtlich HTML und CSS?

Fehlerfreiheit ist nicht unbedingt erforderlich, aber bei sehr vielen Fehlern verweigern die Suchmaschinen-Robots das Indexieren. Zur Prüfung der Validität kann man verschiedene Tools im Internet einsetzen.

Ist die Meta-Description für jede Webseite eindeutig und aussagekräftig?

Diese Meta-Beschreibung ist nach dem Titel die wichtigste Angabe für Suchmaschinen, wenn man den Inhalt bestimmen möchte. Manche Content-Management-Systeme nehmen nur den Anfang des Textes als Meta-Beschreibung. Dies ist nicht ideal, verhindert aber die doppelten Metabeschreibungen, die von Suchmaschinen nicht geschätzt werden.

Werden alle Webseiten also Webadressen an die Suchmaschinen übermittelt?

Hierfür ist eine sogenannte Sitemap von Vorteil, die bei WordPress und anderen Content-Management-Systemen automatisch erzeugt und übermittelt werden kann. So ist gesichert, dass die Suchmaschinen alle relevanten Adressen bekommen und diese auch indexieren. Die Sitemap als HTML-Datei ist nur sinnvoll, wenn die Webpräsenz weniger als 100 Webseiten enthält.

Mit einer Checkliste wie dieser zur Suchmaschinenoptimierung im Hinterkopf, hat man die wichtigsten Kriterien im Blick, um die eigene Webpräsenz nach vorne zu bringen.

Weg 1: Länderspezifische Domain für fremdsprachige Webseiten

Doch sollte man eine extra Domain-Adresse verwenden, denn an der Länderkennung werden viele Suchanfragen ausgerichtet? Länderspezifische Domains sind sicherlich zur Verbesserung der regionalen bzw. lokalen Suchmaschinenoptimierung hilfreich. Wer z.B. einen großen Kundenkreis in der Schweiz und in Deutschland hat, der kann sich überlegen, ob er eine weitere .ch-Domain ihm nützt. Allerdings müssen sich dann die Inhalte auf der neuen Domainadresse von denen der deutschen Haupt-Domain unterscheiden, weil ansonsten doppelter Content entsteht, der kontraproduktiv zur Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn man aber eine zusätzliche Domain in einem anderssprachigen Land entwickelt, dann sollte man die eigenen Webseiten professionell übersetzen lassen und weitere Anpassungen vornehmen lassen, damit die neuen Seiten wirklich spezifisch auf die geänderten Besucher passen. Doch mit der neuen länderspezifischen Domain hat man sich eine deutlich bessere Ausgangsposition für ein Ranking in den länderspezifischen Suchmaschinen geschaffen.

Weg 2: Subdomain oder Unterordner für fremdsprachige Webseiten

In bestimmten Fällen sollte man aber einzelne fremdsprachige Inhalte als Unterordner oder Subdomain anlegen. Dann ist es aber schlecht, wenn die übergeordnete Domain eine länderspezifischen Endung hat. Dieses Problem hat man nicht mehr, wenn man über eine .com-Domain verfügt, denn diese kann mit beliebigen Sprachen, auch unterschiedlichen, ausgestattet werden. Allerdings sollte man keine Webseiten anbieten, die Sprachen mischen, denn dies wird für das Ranking als ungünstig eingeschätzt. Google und Co. erwarten für jede Webseite eine eindeutige Sprache.

Strategieelement Keywords für länderspezifische Webseiten

Für jede Sprache ist eine getrennte Keyword-Recherche unumgänglich, damit die Inhalte passend zu den Benutzerwünschen ausfallen. Einfach bestehende Seiten zu übersetzen, würde wohl kaum dazu führen, dass die neuen Webseiten die richtigen Keywords enthalten. Deshalb scheiden auch automatische Übersetzungsprogramme aus, die zwar sehr hilfreich sind, aber bei Google und Co. auch unter Spamverdacht kommen können, wenn man einfach mit solchen Übersetzungen neue zusätzliche Webseiten anlegt. Manche Webmaster bieten die automatische Übersetzung auf Wunsch des Besuchers an. Hierbei werden aber nur temporäre Webseiten erstellt.

Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung wird man langfristig bei fremdsprachigen Webseiten nur haben, wenn diese professionell übersetzt sind und für die jeweilige Sprache mit Suchmaschinenoptimierung überarbeitet wurden.

Google Instant kann (außer bei Google.com) nur genutzt werden, wenn man mit einem Google-Konto angemeldet am Rechner sitzt. Google greift dann auf die Funktion Google Suggest zurück, die bereits während der Eingabe von Text Vorschläge macht, was man den vielleicht suchen möchte.

Auf seo-ambulanze.de habe ich mich mit Google Instant und Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Falls die Google-Nutzer die neue Funktion nicht verstärkt abschalten, was ganz einfach möglich ist, dann könnte sich die Art und Weise der Suchmaschinen-Nutzung sich verändern und damit wären auch Konsequenzen für die Suchmaschinenoptimierung die Folge.

Welche Veränderungen sind für die Suchmaschinenoptimierung denkbar, wenn Google Instant stärker akzeptiert wird?

Denkbar ist, dass die Nutzer von Google schneller auf ein vorgeschlagenes Ergebnis wechseln. Das hätte Vorteile für Webseiten mit kurzen Keywords und für Webseiten, die schon viel in die Suchmaschinenoptimierung an Aufwand gesteckt haben. Long Tail Keywords hätten das Nachsehen.

Aber diese Argumentation ist nicht zwingend. Denn es könnte umgekehrt so sein, dass bereits nach kurzen Eingaben den Benutzern klar wird, dass die vorgeschlagenen Seiten nicht passen. Dann wäre der Benutzer motiviert, mehr Text einzutippen und dadurch würde der Long Tail gefördert.

Nachdem anfangs um Google Suggest bzw. Google Instant viel Aufregung entstanden war, ist inzwischen Ruhe eingekehrt. Möglichweise weil die Auswirkungen nicht so dramatisch sind. Außerdem ist es sehr nervig, wenn Google Instant ständig neue Inhalte nach vorne schiebt. Viele Nutzer werden daher Google Instant ignorieren oder abgeschaltet haben.

Lang Tail Kurve bei Wikipedia

Long Tail ist eine englischsprachliche Umschreibung für den langen Schwanz, der sich ergibt, wenn man eine Absatzkurve für einen Produktkatalog aufstellt, wie er für viele Produkte am Medienmarkt üblich ist. Hier sieht man, dass für wenige Produkte viel Umsatz erwirtschaftet wird. Ein Kaufmann wird sich normalerweise kaum auf die Produkte stützen können, die im Long Tail (im rechten Bereich mit sehr geringen Umsätzen) liegen. Diese Ladenhüter sind aber interessant beim Nischenmarketing, wie es Internet-Kaufhäuser (insb. Vertreiber digitaler Produkte) betreiben können. Denn diese haben mit Warenhaltung nichts am Hut und stützen sich bewusst auf den Long Tail.

Long Tail in der Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass man als Website-Betreiber sich gezielt auf Keywords bezieht, die im Long Tail liegen. Also auf Keywords, die eine relativ geringe Anzahl von Suchanfragen repräsentieren. Es handelt sich beim Long Tail oft um Keyword-Kombinationen, die eher selten genutzt werden (etwa ab 1.000 Suchanfragen pro Monat für eine bestimmte Sprache). Um diese Long Tail Keywords gibt es keine so starke Konkurrenz und die Idee, die hinter Long Tail steht ist damit ganz einfach formulierbar: Auf lange Sicht immer mal wieder etwas Traffic abgreifen.

Google Adwords Keyword Tool: Long Tail Hilfe

Um Long Tail Keywords zu finden, benutzt man gerne verschiedene Google-Dienste, insbesondere das Google Adwords Keyword Tool. Wie man hier oben sieht, gibt man ein zentrales Keyword ein und sucht dann gezielt nach Keyword-Kombinationen, die im lokalen Monats-Traffic (lokal ist hier der deutsche Sprachraum) zwischen 1.000 und 10.000 Abfragen generieren und die zugleich weniger umkämpft sind (Wettbewerbs-Balken niedrig).

Für eine solche Keyword-Kombination im Long Tail wird dann ein neuer Artikel oder Beitrag produziert, der zunächst mit On-Page-Methoden optimiert ist. Später kommen dann gezielt Links hinzu, womit auch eine Off-Page-Optimierung der Webseite erreicht wird.

Mit Hilfe der Long Tail Suchmaschinenoptimierung kann man sehr schön gute Traffic auf lange Sicht bekommen. Long Tail ist auch zentrales Argument gegen Befürchtungen, wenn kurzfristig bei Google und Co. wieder Ranking-Mechanismen geändert werden.